• 王老吉之爭背后品牌利益：品牌價值達1000多億

    日前，價值1080億元的中國第一商標王老吉在中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會的審理下，裁定雙方之前簽訂的商標使用補充協(xié)議無效，鴻道集團將停止使用王老吉商標，“王老吉”商標的使用權正式回到廣藥的手中。
     2012-07-02

  • 雀巢145年的三大跨越

    要不了多久，雀巢的關鍵詞，可能要再加上個健康營養(yǎng)食品。作為世界最大的食品跨國公司，雀巢近年開始謀求轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向一個健康、營養(yǎng)、高科技和個性化飲食的倡導者。
     2012-07-02

  • 品牌建設與傳播對于代工企業(yè)的重要性

    品牌建設與傳播對于代工企業(yè)而言是非常重要的，因為公眾在日常生活中并沒有機會與代工企業(yè)發(fā)生聯(lián)系，因此公眾對代工企業(yè)的印象主要取決于企業(yè)主動傳播和新聞輿論導向。
     2012-07-02

  • 中糧屯河欲募資48億深耕產(chǎn)業(yè)鏈 促進全球化戰(zhàn)略布局

    中糧屯河食糖產(chǎn)業(yè)鏈深化既是將產(chǎn)業(yè)鏈從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)延伸至進出口貿(mào)易環(huán)節(jié)，從本質(zhì)上來說又是國內(nèi)制糖工藝與國際通行制糖工藝的接軌。
     2012-07-02

  • 品牌代言的“企業(yè)家時代”

    選擇企業(yè)家代言的好處是他們通常比娛樂、體育明星的性格穩(wěn)定性更好、形象可靠性更高。當然，伍青生認為，和選娛樂、體育明星做代言的策略是相同的。
     2012-07-02

  • 蒙牛再造：新班底亮相 歐洲乳品巨頭入股

    6月15日，北歐乳制品巨頭丹麥愛氏晨曦(Arla Foods)與蒙牛乳業(yè)及中糧集團在丹麥哥本哈根簽署協(xié)議，愛氏晨曦將以22億港元收購私募股權機構厚樸基金所持蒙牛股份，持股約5.9%，成為繼中糧之后的第...
     2012-07-02

  • 青島啤酒品牌價值631.68億元

    6月28日，備受矚目的“2012中國500最具價值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以631.68億元品牌價值，再次蟬聯(lián)中國啤酒第一品牌。
     2012-06-29

  • 山航獲2012年“中國500最具價值品牌”稱號

    6月28日在北京舉行的2012（第九屆）世界品牌大會暨第九屆“中國500最具價值品牌”發(fā)布大會上，山東航空股份有限公司以優(yōu)異的安全紀錄，高效的經(jīng)營品質(zhì)，持續(xù)提升的服務質(zhì)量，良好的顧客口碑榮獲2012年...
     2012-06-29

  • 產(chǎn)品太多也是錯，奇瑞多品牌策略的問題

    產(chǎn)品序列的多寡不僅要考慮外部市場環(huán)境與結構，更要關注自身的能力與技術水平。奇瑞似乎也在循著市場回饋做新的調(diào)整，現(xiàn)在開始了收縮戰(zhàn)略。
     2012-06-28

  • 麥包包品牌成長記：從代工到多品牌戰(zhàn)略

    從原先為海外代工，再到打造多個品牌，并推出自有設計師品牌，麥包包用了4年多的時間。在短時間內(nèi)駕馭多個品牌并且能夠把握消費者的口味，而且減少訂單庫存，麥包包也在摸索中。
     2012-06-28

  • 稻花香獲評“中國消費市場最具影響力品牌”

    6月16日，從2012第三屆中國消費經(jīng)濟高層論壇·慢城峰會上傳出喜訊，稻花香被評為2012年度“中國消費市場最具影響力品牌”，成為湖北白酒行業(yè)唯一獲此殊榮的白酒品牌。稻花香集團黨委副書記方麗華應邀出席...
     2012-06-27

  • 好品牌是怎樣管理的

    任何一個好品牌的管理都會有一個明確的目標。所謂目標，其實就是企業(yè)的品牌要達到一個什么樣的狀態(tài)，比如企業(yè)的品牌對內(nèi)部員工要有一個什么樣的影響；對外部消費者、經(jīng)銷商要有一個什么樣的影響與形象等
     2012-06-27

  • 東風統(tǒng)一自主品牌商標，力爭邁上高端路線

    東風汽車去年提出“大自主”戰(zhàn)略發(fā)展自主品牌，一方面是協(xié)同作戰(zhàn)向市場要銷量，而深一層含義東風汽車沒有說，但是隨后的一系列動作表明，大自主戰(zhàn)略的背后，是要自主板塊協(xié)同走向高端化。
     2012-06-26

  • 獨家探班利郎美國廣告大片

    近日，利郎攜手其品牌代言人陳道明遠赴美國紐約時代廣場及第五大道拍攝利郎最新廣告大片。從本次廣告片的拍攝地點及拍攝花絮可以看出，與此前充滿中國元素的唐裝廣告片不同的是，新的利郎廣告片選擇了國際化大都市為...
     2012-06-26
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