跨界營銷成風(fēng)潮 車企牽手重慶長江草莓音樂節(jié)能否擊中90后的心？

　　當(dāng)90后成為消費的“主力軍”后，品牌年輕化成為大勢所趨，多元化跨界合作已成為不少品牌的新選擇。眾多車企也不例外。11月8日，重慶長江草莓音樂節(jié)上，長安UNI-T攜手新朋友最拉風(fēng)的音樂人吉克雋逸、最可愛的I.M.O宇航員YUKO，成團出道，在現(xiàn)場組成了桃紅色拉風(fēng)聯(lián)盟。此外，今年《樂隊的夏天》第二季的HOT5重塑雕像的權(quán)力、五條人、達達樂隊當(dāng)下高人氣的獨立音樂人--痛仰、TT、旅行團、阿肆等34藝人聯(lián)合登場。
　　
　　在這場熱情洋溢的音樂派對上，實力派樂隊帶著現(xiàn)場觀眾迅速進入“搖滾Style”的狀態(tài)。除了有好聽的音樂，新奇的玩法，更有重慶站特別的限定打卡區(qū)：由桃紅色改裝版酷炫的UNI-T、吉克雋逸桃紅色巨大號化妝鏡SUMMERMOMOKO、摩登天空視覺創(chuàng)意廠牌MVM原創(chuàng)IP形象I.M.O。宇航員YUKO組成桃紅色拉風(fēng)聯(lián)盟，前衛(wèi)裝置有種“異域”野性，吸引到場粉絲爭相拍照打卡?，F(xiàn)場參與互動，長安UNI-T更為各位粉絲準(zhǔn)備了潮酷好禮及吉克雋逸的限定禮盒。
　　
　　同時，長安UNI-T車主，可享 “U星人獨寵計劃”。車主可享專屬的VIP通道，定制專屬歌單和限定音樂禮包，與藝人同框、贏簽名等福利特權(quán)。
　　
　　為何一家車企要來涉足這樣一場音樂節(jié)？“我們希望以此加深情感層面與用戶的溝通，并積極與用戶共創(chuàng)，讓汽車與用戶產(chǎn)生情感鏈接，建立持久穩(wěn)固的‘朋友’關(guān)系?！遍L安汽車相關(guān)負責(zé)人表示，音樂節(jié)的優(yōu)勢在于天生自帶的社交基因，更能直擊年輕消費者日益凸顯的社交訴求?！安葺睗M溢青春、浪漫、潮酷的氣息，氣質(zhì)更為多元，是為樂迷量身打造的音樂節(jié)場景體驗，帶給他們的是“音樂+潮酷文化生活方式”的全新感受。此次UNI-T聯(lián)合草莓音樂節(jié)，以音樂節(jié)為載體，通過身份賦能構(gòu)建用戶的自豪感、特權(quán)感。使產(chǎn)品與場景融為一體，為他們量身打造有溫度、有參與感、有趣有料的活動方式，營造良好體驗氛圍，不斷打入年輕人圈內(nèi)，同時持續(xù)樹立年輕化的品牌價值。
　　
　　多個第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，90后已成為消費的核心力量。而近日發(fā)布的《90后人群消費白皮書》中，顏值經(jīng)濟、朋克養(yǎng)生、新萌物主義、娛樂至上……這些關(guān)鍵詞已是其消費下的“人設(shè)”。

　　對此，長安UNI-T自面世以來便不斷深入用戶圈層，進行創(chuàng)新營銷迭代升級。與網(wǎng)易云音樂跨界合作邀請隔壁老樊演唱《自有引力》主題曲；攜手全網(wǎng)知名IP槽值工作室；線上坐標(biāo)長安引力APP更推出用戶隨時分享趣聞趣事的社交圈，嗨玩星球；線下的UNI星球地球則創(chuàng)新模式和貼心服務(wù)與用戶建立全新紐帶，全面滿足用戶多元化需求。
　　
　　事實上，不止是長安汽車。各大車企都頻頻搭上跨界營銷這趟快車，不惜砸下重金。一汽-大眾探影邀請李榮浩為首席品牌官，巧妙契合了探影“年少有為”的價值主張，“玩不壞的探影”微博話題更收獲了超過1000萬的閱讀量。擁有近600年文化歷史傳承的故宮與擁有60余年現(xiàn)代造車經(jīng)歷的紅旗攜手合作等。

　　今年是大渡口區(qū)第二次舉辦重慶長江草莓音樂節(jié)，去年音樂節(jié)吸引了3萬樂迷參加，線上微博話題閱讀量達690萬次。

　　轉(zhuǎn)自：重慶商報

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