跨界營銷成食業(yè)發(fā)展新動能

　　近年來，隨著智能移動終端、視頻直播的迅速崛起，移動營銷也不再只局限于某個屏幕，多屏驅(qū)動營銷模式正在興起。移動營銷內(nèi)容、模式和技術(shù)方面的創(chuàng)新，成為國內(nèi)各行各業(yè)、包括大牌食品企業(yè)積極探索和研究的焦點。日前，在北京舉辦的“GMIC（全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會）Beijing2017”就吸引了騰訊、中國谷歌、華為、滴滴打車、新浪微博及旺旺集團等國內(nèi)眾多品牌的積極參與。鎖定年輕消費群體，搭載跨平臺電競快車。

　　創(chuàng)新娛樂營銷新模式

　　2016年開始，直播營銷成為各家品牌發(fā)聲的方式。旺旺集團首席營運官、辦公室數(shù)字營銷總負責(zé)人劉邦政表示，如今移動營銷的熱點已與過去大不相同，移動營銷正在向更深層次發(fā)展，希望通過現(xiàn)代消費者更加認可的方式，獲得其對產(chǎn)品的關(guān)注。

　　以生產(chǎn)銷售各種兒童休閑食品聞名的旺旺集團，今年春節(jié)與中國谷歌聯(lián)手推出跨平臺電競娛樂營銷新模式，以迎合目前90、95后這一目標消費人群的生活習(xí)慣，鎖定這部分人群的消費模式，主動掌控與年輕消費者溝通的話語權(quán)。旺旺和中國谷歌攜手，聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威直播平臺斗魚TV和戰(zhàn)旗TV，推出“旺旺又一年，送旺到你家”的主題活動，走進年輕消費者的生活，標志著旺旺集團在數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新有了新的突破，讓更多的年輕一代關(guān)注并消費其產(chǎn)品。

　　跨平臺直播數(shù)據(jù)助力營銷決策

　　在互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，數(shù)據(jù)安全、透明、真實是知名企業(yè)一直追求的目標。旺旺集團與谷歌的合作，不但直播數(shù)據(jù)橫跨兩個國內(nèi)權(quán)威直播平臺，還將消費者的行為數(shù)據(jù)整合后，分析產(chǎn)品營銷方向，了解哪些特色產(chǎn)品能真正吸引消費者。

　　目前，90、95后是各行各業(yè)都在爭奪的消費主力人群，具體到食品行業(yè)也不例外，從一些在媒體上投放的各種食品和飲料廣告上就可看出，誰得到了這個年輕的消費群體就得到了市場先機。

　　“在閑暇的時間，直播、短視頻等成為90、95后停留最多的地方，品牌怎么利用每一個碎片化內(nèi)容講一個完整的故事，對于過去的傳統(tǒng)實體行業(yè)是一種挑戰(zhàn)，不能再用一個廣告片來交代一個品牌背后的訴求，而電競就是傳統(tǒng)實體品牌行業(yè)的大膽嘗試，用現(xiàn)代時尚的語言與年輕一代對話。”劉邦政表示。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，食品不能只做自己認為的食品，要用網(wǎng)絡(luò)語言和年輕人進行溝通，并且利用快速的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字反饋來調(diào)整營銷策略，用符合他們消費習(xí)慣的產(chǎn)品來回應(yīng)年輕一代的訴求。

　　旺旺集團近日在見證數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展的2017年金鼠標數(shù)字營銷大賽上，榮獲“數(shù)字營銷最具影響力品牌”獎，其獲獎理由就是在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，勇于投資和嘗試新興的網(wǎng)絡(luò)營銷模并從中獲益。運用網(wǎng)絡(luò)營銷將成其今后營銷推廣的重要路徑之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為市場帶來更多的數(shù)字營銷工具，數(shù)字營銷加速消費互動頻率。劉邦政表示，做營銷不論在線上還是線下都要以消費者的真實感受為主，如果消費者在線上與品牌企業(yè)互動冷漠，那么線下感受也是一樣的結(jié)果。而品牌在互聯(lián)網(wǎng)上只有5秒的時間可以引起消費者的關(guān)注，而且消費者最多也用不超過30秒的時間來決定是否要與品牌發(fā)生購買或了解的意愿。（王小萱）

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