瀘州老窖發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌“高光”

　　近日，以“未來·高光已來”為主題的《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》暨瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市發(fā)布會在上海盛大舉行。發(fā)布會上，瀘州老窖推出全新戰(zhàn)略品牌“高光”，布局中國消費升級、輕奢消費崛起的新消費時代。高光，定位為中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，首創(chuàng)中國輕奢白酒品質(zhì)標準，創(chuàng)新引領白酒輕奢消費時代，開啟瀘州老窖第三曲線。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長宋全厚，中國著名白酒專家、教授級高級工程師李大和，中國著名白酒專家、黑龍江釀酒工業(yè)協(xié)會原會長栗永清，中國著名白酒專家、四川水井坊股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師賴登燡，中國著名白酒專家、劍南春集團有限責任公司總工程師徐占成，中國著名白酒專家、江蘇蘇酒集團副總裁周新虎，中國著名白酒專家、四川輕化工大學校長庹先國，中國著名白酒專家、江南大學副校長徐巖，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，瀘州老窖股份有限公司黨委委員、

　　常務副總經(jīng)理王洪波，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務副總經(jīng)理李小剛等嘉賓出席發(fā)布會，與全國近百家媒體共同見證“高光”品牌重磅發(fā)布。

　　發(fā)布會同時舉行了“中國輕奢消費趨勢高峰論壇”，發(fā)布了《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》，把脈中國消費升級趨勢、中國輕奢消費發(fā)展?jié)摿Γ瑸橹袊拙戚p奢化發(fā)展勾畫藍圖。

　　白酒消費輕奢化趨勢涌動

　　《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》發(fā)布

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在發(fā)布會致辭中表示，消費者追求美好生活，越來越注重好酒的內(nèi)涵，樂見透明的品質(zhì)、透明的價格、透明的服務。中國白酒敢于光瓶，是價值回歸，是品質(zhì)體現(xiàn)。瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”亮相，正是回歸白酒價值本身。

　　發(fā)布會上，中國酒業(yè)協(xié)會攜手瀘州老窖、巨量引擎發(fā)布了《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》。巨量引擎大眾消費業(yè)務策略總經(jīng)理陳鄂現(xiàn)場分享了白皮書提出的五大主要觀點：國內(nèi)大循環(huán)為主的新經(jīng)濟格局形成，內(nèi)需提質(zhì)擴容引領白酒輕奢化新消費；新中產(chǎn)人群分化，新奢族崛起，多元化需求將帶動白酒輕奢化大繁榮；新奢族酒水消費特質(zhì)標簽明顯，新標簽將促進白酒輕奢化規(guī)模大擴容；新奢族文化自信彰顯，呼喚審美創(chuàng)新，白酒輕奢化將詮釋東方文化新美學；新奢族更青睞體驗、可互動、更便捷的購物場景，新零售將成為白酒輕奢化消費新模式。

　　中國經(jīng)濟信息社新華指數(shù)副總經(jīng)理曹占忠在會上代表中國經(jīng)濟信息社發(fā)布《中國輕奢消費趨勢指數(shù)報告》。報告顯示，輕奢消費的消費行為趨勢和消費理念變化均保持穩(wěn)步上升態(tài)勢，輕奢化成為消費趨勢。曹占忠談到，輕奢消費的核心人群對好酒的認識和追求在逐步提高?；跒o州老窖的核心產(chǎn)區(qū)和傳承技藝，在此時推出高品質(zhì)輕奢白酒“高光”，可以說是恰逢其時，必將契合消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的渴望，滿足消費者對美好生活的向往。

　　瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”

　　定義“新輕奢主義白酒”

　　會上，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”重磅亮相。高光推出高光G1、高光G2、高光G3三款產(chǎn)品，均為濃香型白酒，度數(shù)有38度、40.9度、52度，核心推廣度數(shù)為40.9度。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就高光品牌的戰(zhàn)略定位進行了解讀。他強調(diào)，高光的上市，是瀘州老窖重大的創(chuàng)新實踐，力求實現(xiàn)四大創(chuàng)新與引領：一是品類的創(chuàng)新與引領，成就高端光瓶酒領導品牌；二是品質(zhì)的創(chuàng)新與引領，成就消費者對美好生活的高標準追求；三是品牌創(chuàng)新與引領，打造品牌高端調(diào)性，贏得文化歸屬和品牌認同；四是價值體驗創(chuàng)新與引領，做好產(chǎn)區(qū)文化體驗和消費者溝通，提升文化價值。“高光將推動中國高端光瓶酒品類的發(fā)展與繁榮。2020年將有望成為中國高端光瓶酒的元年?！?/p>

　　發(fā)布會當天，中國酒業(yè)協(xié)會組織十三位中國著名白酒專家對高光三款產(chǎn)品進行了品鑒，形成一致鑒評意見：高光G1清亮透明、窖香舒適、入口甜潤、柔和凈爽、協(xié)調(diào)余香、風格典型；高光G2清亮透明、窖香舒雅、入口柔順、協(xié)調(diào)勁爽、回味陳香、風格典型；高光G3清亮透明、窖香陳雅、入口綿柔、醇甜馥郁、諸味協(xié)調(diào)、回味余長、風格典型。

　　中國消費升級、新中產(chǎn)崛起

　　輕奢消費引領中國白酒未來十年

　　本次發(fā)布會舉行了“中國輕奢消費趨勢高峰論壇”，論道嘉賓從內(nèi)需消費升級、創(chuàng)新發(fā)展、新中產(chǎn)人群分化、新奢族崛起等方面探討“中國輕奢消費趨勢”這一熱點話題。

　　論道嘉賓一致認為，當下，輕奢消費人群是對品質(zhì)有追求的人群，他們注重悅己式消費。瀘州老窖高光“奢于心，簡于形”，這代表了一種輕奢消費主張，更是對未來消費趨勢的一種預判。嘉賓同時提到，創(chuàng)新是一個公司的基因，瀘州老窖作為一個非常有歷史底蘊的品牌，看起來很傳統(tǒng)，但骨子里有很強的創(chuàng)新精神和國際視野。高光品牌實質(zhì)上就是一個具有前瞻性的創(chuàng)新型品牌。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委委員、常務副總經(jīng)理王洪波談到，未來十年，中國經(jīng)濟將保持平穩(wěn)發(fā)展，消費升級將持續(xù)演進。而在文化自信的大背景下，“與國同潮”--中國設計、中國文化、中國時尚成為輕奢的新標準。未來，輕奢消費將呈現(xiàn)千億市場規(guī)模，新輕奢成為未來十年行業(yè)競爭的需求新賽道。瀘州老窖針對未來的新人群、新輕奢需求，戰(zhàn)略推出高光品牌，定義新輕奢主義白酒，用輕奢主張引領未來十年新人群需求潮流?！案吖馐腔趯ξ磥淼亩床焖鞒龅?#39;老窖答卷'。”

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀