瀘州老窖發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌“高光”

　　近日，以“未來·高光已來”為主題的《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢白皮書》暨瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市發(fā)布會(huì)在上海盛大舉行。發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖推出全新戰(zhàn)略品牌“高光”，布局中國消費(fèi)升級(jí)、輕奢消費(fèi)崛起的新消費(fèi)時(shí)代。高光，定位為中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，首創(chuàng)中國輕奢白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新引領(lǐng)白酒輕奢消費(fèi)時(shí)代，開啟瀘州老窖第三曲線。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長宋全厚，中國著名白酒專家、教授級(jí)高級(jí)工程師李大和，中國著名白酒專家、黑龍江釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長栗永清，中國著名白酒專家、四川水井坊股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師賴登燡，中國著名白酒專家、劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司總工程師徐占成，中國著名白酒專家、江蘇蘇酒集團(tuán)副總裁周新虎，中國著名白酒專家、四川輕化工大學(xué)校長庹先國，中國著名白酒專家、江南大學(xué)副校長徐巖，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，瀘州老窖股份有限公司黨委委員、

　　常務(wù)副總經(jīng)理王洪波，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛等嘉賓出席發(fā)布會(huì)，與全國近百家媒體共同見證“高光”品牌重磅發(fā)布。

　　發(fā)布會(huì)同時(shí)舉行了“中國輕奢消費(fèi)趨勢高峰論壇”，發(fā)布了《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢白皮書》，把脈中國消費(fèi)升級(jí)趨勢、中國輕奢消費(fèi)發(fā)展?jié)摿?，為中國白酒輕奢化發(fā)展勾畫藍(lán)圖。

　　白酒消費(fèi)輕奢化趨勢涌動(dòng)

　　《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢白皮書》發(fā)布

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在發(fā)布會(huì)致辭中表示，消費(fèi)者追求美好生活，越來越注重好酒的內(nèi)涵，樂見透明的品質(zhì)、透明的價(jià)格、透明的服務(wù)。中國白酒敢于光瓶，是價(jià)值回歸，是品質(zhì)體現(xiàn)。瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”亮相，正是回歸白酒價(jià)值本身。

　　發(fā)布會(huì)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)攜手瀘州老窖、巨量引擎發(fā)布了《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢白皮書》。巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)策略總經(jīng)理陳鄂現(xiàn)場分享了白皮書提出的五大主要觀點(diǎn)：國內(nèi)大循環(huán)為主的新經(jīng)濟(jì)格局形成，內(nèi)需提質(zhì)擴(kuò)容引領(lǐng)白酒輕奢化新消費(fèi)；新中產(chǎn)人群分化，新奢族崛起，多元化需求將帶動(dòng)白酒輕奢化大繁榮；新奢族酒水消費(fèi)特質(zhì)標(biāo)簽明顯，新標(biāo)簽將促進(jìn)白酒輕奢化規(guī)模大擴(kuò)容；新奢族文化自信彰顯，呼喚審美創(chuàng)新，白酒輕奢化將詮釋東方文化新美學(xué)；新奢族更青睞體驗(yàn)、可互動(dòng)、更便捷的購物場景，新零售將成為白酒輕奢化消費(fèi)新模式。

　　中國經(jīng)濟(jì)信息社新華指數(shù)副總經(jīng)理曹占忠在會(huì)上代表中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布《中國輕奢消費(fèi)趨勢指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，輕奢消費(fèi)的消費(fèi)行為趨勢和消費(fèi)理念變化均保持穩(wěn)步上升態(tài)勢，輕奢化成為消費(fèi)趨勢。曹占忠談到，輕奢消費(fèi)的核心人群對好酒的認(rèn)識(shí)和追求在逐步提高?；跒o州老窖的核心產(chǎn)區(qū)和傳承技藝，在此時(shí)推出高品質(zhì)輕奢白酒“高光”，可以說是恰逢其時(shí)，必將契合消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的渴望，滿足消費(fèi)者對美好生活的向往。

　　瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”

　　定義“新輕奢主義白酒”

　　會(huì)上，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”重磅亮相。高光推出高光G1、高光G2、高光G3三款產(chǎn)品，均為濃香型白酒，度數(shù)有38度、40.9度、52度，核心推廣度數(shù)為40.9度。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就高光品牌的戰(zhàn)略定位進(jìn)行了解讀。他強(qiáng)調(diào)，高光的上市，是瀘州老窖重大的創(chuàng)新實(shí)踐，力求實(shí)現(xiàn)四大創(chuàng)新與引領(lǐng)：一是品類的創(chuàng)新與引領(lǐng)，成就高端光瓶酒領(lǐng)導(dǎo)品牌；二是品質(zhì)的創(chuàng)新與引領(lǐng)，成就消費(fèi)者對美好生活的高標(biāo)準(zhǔn)追求；三是品牌創(chuàng)新與引領(lǐng)，打造品牌高端調(diào)性，贏得文化歸屬和品牌認(rèn)同；四是價(jià)值體驗(yàn)創(chuàng)新與引領(lǐng)，做好產(chǎn)區(qū)文化體驗(yàn)和消費(fèi)者溝通，提升文化價(jià)值?！案吖鈱⑼苿?dòng)中國高端光瓶酒品類的發(fā)展與繁榮。2020年將有望成為中國高端光瓶酒的元年?！?/p>

　　發(fā)布會(huì)當(dāng)天，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)組織十三位中國著名白酒專家對高光三款產(chǎn)品進(jìn)行了品鑒，形成一致鑒評(píng)意見：高光G1清亮透明、窖香舒適、入口甜潤、柔和凈爽、協(xié)調(diào)余香、風(fēng)格典型；高光G2清亮透明、窖香舒雅、入口柔順、協(xié)調(diào)勁爽、回味陳香、風(fēng)格典型；高光G3清亮透明、窖香陳雅、入口綿柔、醇甜馥郁、諸味協(xié)調(diào)、回味余長、風(fēng)格典型。

　　中國消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)崛起

　　輕奢消費(fèi)引領(lǐng)中國白酒未來十年

　　本次發(fā)布會(huì)舉行了“中國輕奢消費(fèi)趨勢高峰論壇”，論道嘉賓從內(nèi)需消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、新中產(chǎn)人群分化、新奢族崛起等方面探討“中國輕奢消費(fèi)趨勢”這一熱點(diǎn)話題。

　　論道嘉賓一致認(rèn)為，當(dāng)下，輕奢消費(fèi)人群是對品質(zhì)有追求的人群，他們注重悅己式消費(fèi)。瀘州老窖高光“奢于心，簡于形”，這代表了一種輕奢消費(fèi)主張，更是對未來消費(fèi)趨勢的一種預(yù)判。嘉賓同時(shí)提到，創(chuàng)新是一個(gè)公司的基因，瀘州老窖作為一個(gè)非常有歷史底蘊(yùn)的品牌，看起來很傳統(tǒng)，但骨子里有很強(qiáng)的創(chuàng)新精神和國際視野。高光品牌實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)具有前瞻性的創(chuàng)新型品牌。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波談到，未來十年，中國經(jīng)濟(jì)將保持平穩(wěn)發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)將持續(xù)演進(jìn)。而在文化自信的大背景下，“與國同潮”--中國設(shè)計(jì)、中國文化、中國時(shí)尚成為輕奢的新標(biāo)準(zhǔn)。未來，輕奢消費(fèi)將呈現(xiàn)千億市場規(guī)模，新輕奢成為未來十年行業(yè)競爭的需求新賽道。瀘州老窖針對未來的新人群、新輕奢需求，戰(zhàn)略推出高光品牌，定義新輕奢主義白酒，用輕奢主張引領(lǐng)未來十年新人群需求潮流?！案吖馐腔趯ξ磥淼亩床焖鞒龅?#39;老窖答卷'?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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