瀘州老窖以創(chuàng)新牽引品牌國(guó)際化

　　在第十屆金磚國(guó)家峰會(huì)即將舉行之際，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼接受記者采訪表示，作為受邀參加2018年金磚國(guó)家工商論壇的企業(yè)，瀘州老窖以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化為己任，發(fā)揚(yáng)開放合作的金磚精神，希望通過(guò)金磚國(guó)家工商論壇這一平臺(tái)，與各國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、品牌國(guó)際化等方面加強(qiáng)合作與交流，讓創(chuàng)新創(chuàng)造成為彼此相互促進(jìn)、相互提升的強(qiáng)力引擎，加快彼此“擁抱世界”的步伐。

　　第十屆金磚國(guó)家峰會(huì)于25日在南非約翰內(nèi)斯堡舉行，自2009年創(chuàng)立以來(lái)，金磚國(guó)家峰會(huì)已進(jìn)入第十年。金磚國(guó)家工商論壇是金磚國(guó)家峰會(huì)的重要組成部分，從2010年創(chuàng)辦以來(lái)，在促進(jìn)金磚國(guó)家經(jīng)貿(mào)交流與合作、發(fā)出新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家工商界聲音方面都發(fā)揮了重要作用。

　　作為受邀參加2018年金磚國(guó)家工商論壇的企業(yè)家代表，劉淼此行還將參與“中南經(jīng)貿(mào)論壇”，同與會(huì)各界探尋合作機(jī)遇。“濃香國(guó)酒”瀘州老窖·國(guó)窖1573作為“2018年金磚國(guó)家工商論壇‘中國(guó)之夜’”指定用酒宴請(qǐng)世界賓客。千百年來(lái)精美的絲綢、精致的瓷器等中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界，促進(jìn)了中外文明的交流互見(jiàn)，成為享譽(yù)世界的中國(guó)符號(hào)和中國(guó)民族品牌的代表。劉淼表示，站在走向世界的新起點(diǎn)，作為中華文化典型代表的中國(guó)白酒更應(yīng)承擔(dān)起推動(dòng)中國(guó)制造走向世界的重任。

　　瀘州老窖多年來(lái)重在以文化為抓手，以創(chuàng)新作為品牌國(guó)際化的牽引力。在品牌國(guó)際化推廣過(guò)程中，瀘州老窖在產(chǎn)品定位和消費(fèi)特性方面進(jìn)行了深入研究，除了傳統(tǒng)白酒外，基于年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化創(chuàng)新適合國(guó)際消費(fèi)者的飲品方式，特別是中式雞尾酒的研發(fā)，更體現(xiàn)了企業(yè)基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”理念。

　　近年來(lái)，瀘州老窖還不斷創(chuàng)新品牌國(guó)際化的傳播方式，成為名副其實(shí)的中國(guó)白酒文化走向世界的“旗手”。一年多來(lái)，國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅的文化足跡遍及美國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、俄羅斯、加拿大等國(guó)家。與此同時(shí)，瀘州老窖也持續(xù)參與“一帶一路”高峰論壇、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、達(dá)沃斯論壇、俄羅斯世界杯等影響全球的大事件，進(jìn)行深度品牌傳播，讓世界更多了解“瀘州老窖”這一中華優(yōu)秀品牌。

　　目前，瀘州老窖在全球47個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成布局，已經(jīng)成為海外能見(jiàn)度最高、分布最廣的中國(guó)白酒品牌之一。截至目前，包括南非在內(nèi)，瀘州老窖已進(jìn)入11個(gè)非洲國(guó)家和地區(qū)。（記者 方家喜）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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