八大關(guān)鍵詞 不一樣的雙11

　　在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”中，雙11告一段落。各大電商平臺(tái)的總結(jié)報(bào)道也都紛紛來(lái)襲，除了再創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)，我們還看到一些有意思的變化。不完全總結(jié)了八大關(guān)鍵詞，看看你占了幾樣？

　　關(guān)鍵詞一：“光棍”漸行漸遠(yuǎn) 母嬰育兒走起

　　猛然回頭，說(shuō)好的“光棍”不見(jiàn)了，生活用品母嬰用品套牢了“老母親”“老父親”。

　　11日15點(diǎn)30分，蘇寧母嬰品類(lèi)易購(gòu)渠道訂單量超38萬(wàn)單，超去年雙11全天。顏值實(shí)用兩不誤，90后寶媽喜歡囤奶粉、濕巾和兒童霜，寶爸們最?lèi)?ài)買(mǎi)的則是紙尿褲，玩具以及奶瓶。

　　不只吃飽穿暖，還有體能和顏值并重。今年天貓雙11期間，兒童跳繩一度在6小時(shí)內(nèi)賣(mài)出10萬(wàn)條，蹦床在9小時(shí)內(nèi)賣(mài)出9萬(wàn)個(gè)。另外，“兒童乳液/面霜”也成為增速最快的品類(lèi)，成交額上漲高達(dá)800%。

　　關(guān)鍵詞二：花樣補(bǔ)貼考驗(yàn)最強(qiáng)大腦

　　百億補(bǔ)貼強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，但是花樣玩法還得看你有沒(méi)有最強(qiáng)大腦。

　　蘇寧易購(gòu)?fù)瞥?大核心玩法，包含百億補(bǔ)貼、行業(yè)補(bǔ)貼、跨店滿減、超值秒殺、助力紅包、預(yù)售加購(gòu)、分期免息、品牌拍檔；5大BIG DAY則覆蓋10.22-23品類(lèi)提前搶、雙11開(kāi)門(mén)紅、11.6 小家電品類(lèi)日、11.8會(huì)員日及11.11終極爆發(fā)5大節(jié)點(diǎn)；扶持美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、戴森等品牌商家。

　　天貓雙11從光棍節(jié)變成雙節(jié)棍，分為兩波售賣(mài)期，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。消費(fèi)者不需要領(lǐng)津貼，跨店購(gòu)物可以直接滿減。天天領(lǐng)5折券和大額券；花唄付款，可24期分期免息。大牌美妝官方旗艦店推出的價(jià)格將比免稅店還便宜，3000個(gè)樓盤(pán)首次參與雙11讓利，共80萬(wàn)套特價(jià)房，單套優(yōu)惠可達(dá)100萬(wàn)元；還有120款熱銷(xiāo)車(chē)型低至5折。

　　關(guān)鍵詞三：精打細(xì)算 牛奶抽紙成了香餑餑

　　你有花樣玩法，我有精打細(xì)算。這個(gè)雙11，不少消費(fèi)者為享受優(yōu)惠而忙湊單。

　　11月1日-11日18點(diǎn)，蘇寧超市消費(fèi)者平均加購(gòu)4.5件商品。其中，食用油、純牛奶、抽紙成最受青睞湊單產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵詞四：吃貨深夜集體出動(dòng)

　　天貓平臺(tái)上，1小時(shí)賣(mài)出1億杯咖啡、3000萬(wàn)碗方便速食、3900萬(wàn)斤米面、1290萬(wàn)斤茶、1400萬(wàn)瓶酒、320萬(wàn)只小龍蝦、130萬(wàn)只海參、45萬(wàn)只大閘蟹……

　　關(guān)鍵詞五：神速快遞5分鐘敲門(mén)

　　00時(shí)35分，消費(fèi)者剛付完預(yù)售商品的尾款5分鐘，就收到了快遞；6小時(shí)33分，進(jìn)口清關(guān)破1000萬(wàn)單，比去年雙11加快了2小時(shí)14分；不到半天，天貓雙11發(fā)出包裹超過(guò)1億件；一天時(shí)間，全國(guó)338個(gè)城市收到了當(dāng)天下單購(gòu)買(mǎi)的“預(yù)售極速達(dá)”包裹……在倉(cāng)庫(kù)、在快遞中轉(zhuǎn)點(diǎn)、在運(yùn)輸干線、在菜鳥(niǎo)驛站、在城市社區(qū)、在小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，超過(guò)300萬(wàn)名物流人員、20多萬(wàn)輛物流車(chē)奔流不停。

　　京東物流在“分鐘達(dá)”上實(shí)現(xiàn)了再突破，11.11第一單用時(shí)6分鐘送達(dá)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)最快一單15分鐘送達(dá)。在“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”計(jì)劃推動(dòng)下，這個(gè)11.11京東物流93%的自營(yíng)訂單24小時(shí)送達(dá)。在全國(guó)范圍內(nèi)，92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者也可以享受到24小時(shí)達(dá)服務(wù)。

　　關(guān)鍵詞六：國(guó)貨自強(qiáng)帶火美妝行業(yè)

　　蘇寧易購(gòu)上，國(guó)貨美妝實(shí)力大增，同比增長(zhǎng)230%。其中，百雀羚、薇諾娜、韓束、御泥坊和colorkey拿下國(guó)產(chǎn)美妝增速top5。百雀羚初賦套裝更是拿下蘇寧易購(gòu)悟空榜美妝單品銷(xiāo)額第一。

　　在天貓平臺(tái)，國(guó)貨美妝也迎來(lái)“黃金時(shí)代”，新銳品牌在天貓雙11爆發(fā)增長(zhǎng)。11月11日1點(diǎn)08分，小奧汀累計(jì)銷(xiāo)售額破億；1點(diǎn)20分，colorkey累計(jì)銷(xiāo)售突破1億，同比去年增長(zhǎng)400%；1點(diǎn)31分，完美日記累計(jì)銷(xiāo)售破5億；1點(diǎn)40分，花西子累計(jì)銷(xiāo)售額破4億，超去年2倍。

　　關(guān)鍵詞七：3D技術(shù)打造“云逛街”

　　11月1日至11日10點(diǎn)，100層的“天貓3D家裝城”里迎來(lái)6000萬(wàn)人次“云逛街”。天貓家裝累計(jì)誕生188個(gè)成交額破1000萬(wàn)的單品，林氏木業(yè)、全友家居、源氏木語(yǔ)、索菲亞、歐派、喜臨門(mén)等36個(gè)品牌成交額突破1億元，創(chuàng)造了家裝行業(yè)今年以來(lái)的增長(zhǎng)峰值。

　　今年天貓雙11運(yùn)用3D技術(shù)搭建了一座100層的“天貓3D家裝城”，1200個(gè)天貓家裝商家搭建了近8萬(wàn)套1:1復(fù)刻的家裝3D樣板間。消費(fèi)者躺在家里就能體驗(yàn)實(shí)景逛街，點(diǎn)擊手機(jī)屏幕就能挑選自己喜愛(ài)的家裝產(chǎn)品，還可以自主搭配商品、一鍵購(gòu)物。

　　關(guān)鍵詞八：反向定制“比你更懂你”

　　京東雙11期間，C2M反向定制商品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，多款C2M品類(lèi)/商品銷(xiāo)售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。11月1日10分鐘內(nèi)，京東超市C2M產(chǎn)品白酒王茅成交額同比增長(zhǎng)3倍，葡萄酒長(zhǎng)城特選系列成交額同比增長(zhǎng)3倍。11月2日，京東超市家清C2M商品，潔柔粉face單日銷(xiāo)售突破48w包，同比增長(zhǎng)20倍。

　　同時(shí)，因“超高性價(jià)比”和“比你更懂你”迅速躥紅市場(chǎng)的C2M京品家電受到消費(fèi)者追捧。截止11月6日中午12點(diǎn)，京品家電成交額同比增長(zhǎng)近5倍，成交金額占京東家電整體26%。11月6日，游戲筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)8倍，其中由京東反向定制推出的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比85%。 （記者 王文博 郭倩）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀