新三板廣告業(yè)信息披露指引發(fā)布實(shí)施

　　昨日，全國股轉(zhuǎn)公司發(fā)布實(shí)施《全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公開轉(zhuǎn)讓說明書信息披露指引——廣告公司》《全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌公司信息披露指引——廣告公司》(以下統(tǒng)稱廣告業(yè)信息披露指引)。2016年至今，全國股轉(zhuǎn)公司陸續(xù)發(fā)布實(shí)施20項(xiàng)行業(yè)信息披露指引。

　　廣告業(yè)信息披露指引中，公開轉(zhuǎn)讓說明書信息披露要求適用于申請(qǐng)掛牌公司，持續(xù)信息披露要求適用于精選層、創(chuàng)新層公司，并鼓勵(lì)基礎(chǔ)層公司參照?qǐng)?zhí)行。

　　廣告業(yè)信息披露指引要求，廣告媒介為電視頻道、廣播電臺(tái)的，應(yīng)披露廣告主要展示時(shí)段；廣告媒介為報(bào)紙、期刊雜志的，應(yīng)當(dāng)披露年發(fā)行量，主辦單位等；廣告媒介為戶外廣告的，應(yīng)披露投放廣告場(chǎng)所類型、地理區(qū)域等；從事互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的，應(yīng)披露計(jì)費(fèi)模式、反映公司業(yè)務(wù)的相關(guān)指標(biāo)及互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放流程、公司數(shù)據(jù)或流量的導(dǎo)入方式等。

　　同時(shí)，針對(duì)快速發(fā)展的新興廣告形式，存在利用自媒體、MCN模式從事廣告業(yè)務(wù)的，廣告業(yè)信息披露指引著重規(guī)范經(jīng)營情況及合規(guī)情況的披露要求。

　　對(duì)于廣告公司的發(fā)展而言，優(yōu)勢(shì)媒介資源、客戶認(rèn)可度、核心人員是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素。對(duì)此，廣告業(yè)信息披露指引細(xì)化客戶和供應(yīng)商的披露要求：最終廣告主所處行業(yè)發(fā)生重大變化的，應(yīng)當(dāng)說明其廣告策略是否變化及是否對(duì)公司經(jīng)營造成重大影響；與主要合作媒介簽訂1年以上長(zhǎng)期合作協(xié)議的，應(yīng)當(dāng)披露定價(jià)機(jī)制、結(jié)算方式等；核心人員變動(dòng)且對(duì)公司業(yè)績(jī)構(gòu)成較大影響的，應(yīng)當(dāng)披露相關(guān)情況。

　　此外，為充分體現(xiàn)廣告行業(yè)公司的競(jìng)爭(zhēng)力，廣告業(yè)信息披露指引規(guī)定按不同維度披露收入構(gòu)成，以及各項(xiàng)細(xì)分業(yè)務(wù)的毛利率。同時(shí)，為充分揭示財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，廣告業(yè)信息披露指引細(xì)化應(yīng)收賬款和預(yù)付賬款披露要求；預(yù)付賬款賬齡較長(zhǎng)的，應(yīng)當(dāng)說明商業(yè)合理性等。（作者：王紅）

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào)

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