瀘州老窖：將北美市場(chǎng)打造成國(guó)際化樣板市場(chǎng)

　　在中國(guó)企業(yè)積極謀求“走出去”的當(dāng)下，中國(guó)白酒的優(yōu)秀代表瀘州老窖，邁出了國(guó)際化征途最為實(shí)質(zhì)性的一步。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月15日，瀘州老窖北美辦事處在洛杉磯隆重揭牌，推動(dòng)瀘州老窖國(guó)際化戰(zhàn)略再上新臺(tái)階。阿卡迪亞市長(zhǎng)戴守真等中外各界來(lái)賓蒞臨揭牌儀式，為這一中國(guó)白酒國(guó)際化的里程碑事件共同舉杯。瀘州老窖股份有限公司董事、常務(wù)副總經(jīng)理，瀘州老窖國(guó)際發(fā)展（香港）有限公司董事長(zhǎng)王洪波，瀘州老窖國(guó)際發(fā)展（香港）有限公司總經(jīng)理許露，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司總經(jīng)理張彪出席儀式。

　　建立國(guó)際化首個(gè)根據(jù)地

　　王洪波表示，基于北美的世界經(jīng)濟(jì)文化重鎮(zhèn)、世界烈酒的主要市場(chǎng)和消費(fèi)潮流導(dǎo)向等優(yōu)勢(shì)，瀘州老窖在此建立國(guó)際化的首個(gè)根據(jù)地。“我們期待將北美市場(chǎng)打造成為瀘州老窖國(guó)際化的樣板市場(chǎng)，憑借我們?cè)诤Ｍ馄放?、文化、時(shí)尚的影響力，將中國(guó)白酒文化的火種傳播到世界各地，為瀘州老窖與世界酒業(yè)的交流互動(dòng)開(kāi)啟新的大門(mén)。”

　　儀式上，王洪波攜手阿卡迪亞市長(zhǎng)戴守真為瀘州老窖北美辦事處揭牌。王洪波指出，目前，傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)模式已不能滿(mǎn)足海外市場(chǎng)的需求，為實(shí)現(xiàn)與海外消費(fèi)者近距離互動(dòng)、溝通，瀘州老窖成立北美辦事處。其功能將從簡(jiǎn)單的經(jīng)銷(xiāo)升級(jí)為“品鑒和文化”，致力于面向全球開(kāi)展中國(guó)白酒的品鑒，推廣中國(guó)白酒文化，成為中國(guó)白酒的品鑒中心和中國(guó)白酒文化的推廣中心。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)文化走出國(guó)門(mén)、影響世界，中國(guó)白酒也迎來(lái)了與全球消費(fèi)者“碰杯”的機(jī)遇。王洪波透露，目前，瀘州老窖已在全球49個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，成為海外能見(jiàn)度最高、分布最廣、最受歡迎的中國(guó)白酒品牌之一。“我們還由外籍團(tuán)隊(duì)組建明江公司，聚焦開(kāi)拓外籍消費(fèi)者市場(chǎng)，全新設(shè)計(jì)的新型白酒已在歐美國(guó)家試點(diǎn)銷(xiāo)售。我們相信在不久的將來(lái)，以瀘州老窖為代表的中國(guó)白酒將真正走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，與功夫、熊貓等元素一起，成為最具代表性的中國(guó)符號(hào)。”

　　儀式當(dāng)晚，“讓世界品味中國(guó)”全球之旅好萊塢之夜暨瀘州老窖北美辦事處成立酒會(huì)在洛杉磯舉行，中國(guó)駐洛杉磯領(lǐng)事館商務(wù)參贊劉海彥、美國(guó)加州財(cái)務(wù)長(zhǎng)江俊輝、美國(guó)加州眾議員周本立等政要，與瀘州老窖的消費(fèi)者、核心經(jīng)銷(xiāo)伙伴齊聚一堂，共同感受東方美酒與西方好萊塢電影藝術(shù)的交融碰撞。

　　酒會(huì)上，來(lái)賓們品鑒了凝結(jié)中華文化精粹的瀘州老窖·國(guó)窖1573，陶醉于中國(guó)“濃香國(guó)酒”的馥郁芬芳；嘗鮮由瀘州老窖·國(guó)窖1573為基酒調(diào)制的中式雞尾酒，感受中國(guó)白酒別具一格的創(chuàng)新；還欣賞了瀘州老窖國(guó)家級(jí)品酒師帶來(lái)的中國(guó)白酒勾調(diào)技藝表演“神龍九式”，為神秘悠遠(yuǎn)的中國(guó)白酒文化所折服。

　　致力傳播中國(guó)文化

　　在此次北美站之前，瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅先后抵達(dá)紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科等地，攜手國(guó)際音樂(lè)大師譚盾、國(guó)際藝術(shù)大師蔡國(guó)強(qiáng)共傳中國(guó)文化。

　　一年多來(lái)，瀘州老窖還積極走進(jìn)“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、中歐論壇等一系列高端國(guó)際峰會(huì)，不斷提升中國(guó)白酒國(guó)際形象，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。

　　今年7月，在第十屆金磚國(guó)家峰會(huì)上，作為中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的代表和中國(guó)白酒行業(yè)的翹楚，瀘州老窖更是開(kāi)啟了獨(dú)具濃香韻味的“金磚之旅”。瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼在中南經(jīng)貿(mào)論壇上表示，“作為中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)秀代表，瀘州老窖一直以來(lái)致力于將優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化以及醇香的中國(guó)美酒帶給世界各國(guó)人民，讓世界認(rèn)知中國(guó)、品味中國(guó)。”

　　南非時(shí)間7月26日夜，南非加拉格爾會(huì)議中心，2018金磚國(guó)家工商論壇“中國(guó)之夜”在此舉行，作為合作伙伴，瀘州老窖以濃香國(guó)酒宴請(qǐng)中外政商界嘉賓。金蘭之交、panda1573、乞力馬扎羅的雪，三款國(guó)窖1573特調(diào)雞尾酒驚艷亮相。伴著酒香和中國(guó)風(fēng)樂(lè)曲，嘉賓們還欣賞了中國(guó)白酒勾調(diào)技藝“神龍九式”等極具東方神韻的表演。瀘州老窖讓世界品味中國(guó)，品味了中國(guó)的美酒，也品味了中國(guó)的文化。

　　最近，瀘州老窖還攜手鳳凰衛(wèi)視，期冀憑借其國(guó)際化的傳播資源、專(zhuān)業(yè)的智庫(kù)力量打造的戰(zhàn)略服務(wù)平臺(tái)，旨在實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒文化的全球傳播。瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒認(rèn)為，中國(guó)白酒品牌“走出去”，需要文化先行。他表示，“中國(guó)品牌走向世界，最關(guān)鍵的還是文化，如果沒(méi)有文化作引領(lǐng)，國(guó)外的消費(fèi)者便不會(huì)理解、嘗試和接受你的品牌。”

　　瀘州老窖擁有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——1573國(guó)寶窖池群，和首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，是中國(guó)白酒行業(yè)最早擁有“雙國(guó)寶”文化遺產(chǎn)的企業(yè)。作為具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的民族品牌，瀘州老窖的發(fā)展脈絡(luò)與中國(guó)文化相融相通。以中國(guó)白酒為媒，講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化，推動(dòng)中國(guó)文化融入世界、影響世界，成為瀘州老窖國(guó)際化的使命。

　　近年來(lái)，瀘州老窖不斷提升品牌高度，讓“濃香國(guó)酒”國(guó)窖1573和“濃香正宗”瀘州老窖特曲等品牌深入人心，成為中國(guó)白酒文化“旗手”。“封藏大典”、“國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)”、“高粱紅了”、“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅等文化活動(dòng)的成功舉辦，助力中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興。

　　借由各種或傳統(tǒng)或創(chuàng)新的形式，瀘州老窖不斷傳遞以中國(guó)白酒文化為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓全球消費(fèi)者在感知中國(guó)白酒文化獨(dú)特魅力的同時(shí)，也領(lǐng)略到中國(guó)白酒不只是一瓶酒，它也是一首詩(shī)以及一種文化符號(hào)。

　　瀘州老窖以傳承和創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)文化、中國(guó)白酒走向世界，成為中國(guó)白酒國(guó)際化圖景上的一抹亮色。未來(lái)，瀘州老窖將繼續(xù)以酒為媒，將中國(guó)文化的芬芳和中國(guó)白酒的濃香傳遍世界。

　　打造中國(guó)白酒國(guó)際化的主要牽引力

　　白酒產(chǎn)業(yè)是目前發(fā)展?fàn)顩r最好的產(chǎn)業(yè)之一，也是積極“走出去”、布局世界的產(chǎn)業(yè)代表。近年來(lái)，瀘州老窖走在了行業(yè)前列，其一系列的思考和實(shí)踐成為中國(guó)白酒國(guó)際化的主要牽引。目前，瀘州老窖海外布局成果斐然，已在全球49個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，成為海外能見(jiàn)度最高、分布最廣的中國(guó)白酒品牌之一。

　　瀘州老窖用理解、尊重、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新四個(gè)關(guān)鍵詞為中國(guó)白酒國(guó)際化提供了解決方案與發(fā)展之路。瀘州老窖認(rèn)為，白酒的本身屬性決定了它不是一種必需品，酒作為人類(lèi)的精神食糧、文化支撐，中國(guó)白酒應(yīng)首先理解海外客戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景與品鑒習(xí)慣。在這一基礎(chǔ)上，中國(guó)白酒才能在“學(xué)習(xí)”、“創(chuàng)新”層面實(shí)現(xiàn)突破。

　　白酒國(guó)際化要深入了解海外用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，分析如何將白酒從餐桌拓展到酒吧。只有深刻體會(huì)地區(qū)文化差異，學(xué)習(xí)諸如成體系的法屬葡萄酒產(chǎn)區(qū)、慕尼黑啤酒，尊重與了解地區(qū)規(guī)則，才能更好地將中國(guó)文化、中國(guó)白酒發(fā)揚(yáng)光大。創(chuàng)新則是在不斷學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，所以每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可忽視。

　　酒行業(yè)專(zhuān)家、文化學(xué)者指出，瀘州老窖擁有的“雙國(guó)寶”，即1573國(guó)寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，不僅是中國(guó)白酒行業(yè)共同的財(cái)富，也賦予了瀘州老窖厚重的品牌底蘊(yùn)。中國(guó)白酒要想在全球化市場(chǎng)中奪得一席之地，需要將優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)出去。文化先行，中國(guó)傳統(tǒng)品牌的國(guó)際化，首先是中國(guó)文化的國(guó)際化，只有中國(guó)文化在世界廣為傳播并被廣為接受，中國(guó)白酒才能真正融入世界。瀘州老窖站在傳統(tǒng)文化的高度，在企業(yè)戰(zhàn)略層面有了新的突破。

　　中國(guó)白酒承載了華夏五千年的璀璨文明，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，這樣一種與生俱來(lái)的文化價(jià)值，是中國(guó)白酒相比其他酒類(lèi)的獨(dú)特價(jià)值所在。因此，中國(guó)白酒價(jià)值的新表達(dá)，就是中華傳統(tǒng)文化的新表達(dá)。在中國(guó)白酒走向世界的語(yǔ)境下，就要用世界通用的語(yǔ)言，面向世界傳播中國(guó)文化。（記者 方家喜）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

 

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