“你身上有瀘州老窖的香水味?”沒錯,你的鼻子沒有犯錯。
在看慣LV、香奈兒這些奢侈品界大佬跨界賣香腸、奶粉后,瀘州老窖跨界推出的香水,在一夜之間成了網紅。網友們聽后腦洞大開,“你的香水是濃香型還是醬香型”“噴了會被查酒駕嗎”等段子一時不斷,甚至有網友聯(lián)想到了“老干媽唇膏還會遠嗎”。
(圖片來源:互聯(lián)網)
不僅是網友,白酒行業(yè)內多名專家也對瀘州老窖出了香水表示驚訝。但在業(yè)內專家看來,如果瀘州老窖想跨界經營香水,還是具備挺大的挑戰(zhàn)性。倒更像是瀘州老窖運用互聯(lián)網思維進行的新嘗試,跳出數(shù)百年老窖的固有形象,香約年輕一代消費者。
名酒香水忽然成“網紅”
記者注意到,目前該款瀘州老窖頑味香水已在其官網以及天貓官方旗艦店上線,售價為139元/瓶,每瓶30毫升,瓶身上顯示是瀘州老窖股份有限公司定制香水。
瀘州老窖作為一家知名酒企,外界對其推出的香水普遍關注的問題是“香水與酒有無關系”,結合商品詳細介紹與網上的測評,記者發(fā)現(xiàn),瀘州老窖香水是以花香調為主,與酒并無多大關系。
事實上,瀘州老窖香水不是近日才出現(xiàn)的,在2016年9月的“9.9天貓全球酒水節(jié)”上,“瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水”就已亮相,如今這款“頑味”香水被少部分網友稱為瀘州老窖香水2.0版本。而從瀘州老窖官網以及京東的評論區(qū)可以看到,早在去年8月,即已經有買家留言咨詢。
近日,在知乎、豆瓣、百度貼吧、新浪微博等幾大網絡社交平臺上,瀘州老窖香水突然引發(fā)網友們的熱議。尤其是2月6日,瀘州老窖香水一度登上新浪微博熱搜榜,網友們的評論紛紛腦洞大開,“是濃香型還是醬香型的?多少度香的?”“噴了會醉嗎?會被查酒駕嗎?”“你身上有瀘州老窖的香水味”……
連瀘州老窖集團有限公司官方微博都站出來發(fā)聲:“一覺醒來,發(fā)現(xiàn)瀘州老窖香水竟然成為爆款?窖主隨便一搜微博,都在說咱們家的香水……”記者注意到,盡管現(xiàn)在天貓官方旗艦店顯示2月26日發(fā)貨,但針對這款香水,已有博主發(fā)表了測評的視頻。據(jù)視頻顯示,這款香水與酒關系不大,而是花香味濃,等前調散一散,可以聞到一絲酒香味,但酒香味非常低調??磥恚瑩膰娏藭徊榫岂{的部分人群可以放寬心了。
在商品詳情中的“適合人群”一欄,介紹此款香水是“一切適合純粹之美的人”,然而就外形、感觀、屬性為EDT淡香水等方面來看,可能會比較吸引女性。
分析:為吸引年輕消費者
據(jù)瀘州老窖電商微信公眾號顯示,2017年8月,頑味香水就已經上線了。而在瀘州老窖2017年的半年報以及三季報,均未發(fā)現(xiàn)任何與香水有關的內容,可謂十分低調,這也為瀘州老窖究竟是否有跨界經營化妝品的計劃留下了疑問。
2月6日,記者就關于香水經營等問題向瀘州老窖發(fā)送了采訪函,但截至發(fā)稿,未收到回復。
白酒專家孫延元在接受記者采訪時表示,瀘州老窖香水應該是公司運用互聯(lián)網思維和互聯(lián)網營銷進行的新嘗試,意在抓住年輕消費群體,從創(chuàng)意上來說還是比較大膽的。但如果瀘州老窖想要跨界到香水行業(yè),難度還是比較大,需要看其原材料和工藝是否科學,是否具備可行性,否則只是概念炒作,意義不大。
記者注意到,頑味香水在瀘州老窖電商公眾號上線之際,其購買方式有兩種,一是購買整件名為“桃花醉”的酒,即送香水一瓶;二是單獨購買,零售價139元/瓶(30毫升)。
在孫延元看來,香水也可能是瀘州老窖營銷的一種新嘗試,喝桃花醉的酒,噴桃花味的香水,營造瀘州老窖自身的酒文化。
在中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬看來,瀘州老窖出產香水,標志著中國白酒行業(yè)普遍走向年輕化,希望吸引更多年輕消費者而進行的布局。朱丹蓬表示,在新生代成為消費主流之后,如何在未來與整個新生代消費群體加強連接和粘性,這是中國白酒企業(yè)以及其他許多企業(yè)面臨的難題。無論是瀘州老窖香水,還是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年輕態(tài)的產品,都是為吸引新生代消費群體所做的布局。(陳祺欣)
轉自:消費日報
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