奧運(yùn)會(huì)上“中國(guó)制造”占C位 淘寶產(chǎn)業(yè)帶彰顯研發(fā)科技力

　　拼了！東京奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼進(jìn)行中。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上展示出了不服輸?shù)木瘢舱宫F(xiàn)出中國(guó)這個(gè)體育強(qiáng)國(guó)的自信風(fēng)采。

　　在東京奧運(yùn)賽場(chǎng)上熠熠生輝的，不僅僅是奪冠軍團(tuán)，更多“中國(guó)制造”也在為“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”添注腳：奧運(yùn)會(huì)比賽中使用的乒乓球是來(lái)自中國(guó)的紅雙喜，柔道場(chǎng)地以及公路自行車(chē)賽的自行車(chē)，是來(lái)自中國(guó)的泰山體育，還有舉重比賽的杠鈴，3×3籃球地板……明星產(chǎn)品星羅棋布。

　　這些“中國(guó)制造”通過(guò)淘寶、天貓等電商平臺(tái)走向普通消費(fèi)者、打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，淘寶上個(gè)性化的消費(fèi)需求、透明的價(jià)格體系、用戶(hù)的快速反饋都推動(dòng)著健身器材產(chǎn)業(yè)朝著品牌化、智能化、數(shù)字化方向發(fā)展，在越來(lái)越多的國(guó)際舞臺(tái)上，展示著中國(guó)作為體育運(yùn)動(dòng)大國(guó)和體育制造強(qiáng)國(guó)的實(shí)力。

　　奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的動(dòng)感單車(chē)來(lái)自永康

　　7月23日19時(shí)，億健集團(tuán)董事長(zhǎng)潘巖君早早就守在電視機(jī)旁邊，一邊觀賞奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，一邊熱切尋找一個(gè)熟悉的產(chǎn)品——“看！就是這臺(tái)動(dòng)感單車(chē)！我們生產(chǎn)研發(fā)的！”

　　自家生產(chǎn)的動(dòng)感單車(chē)站上了世界舞臺(tái)，這令潘巖君格外自豪。潘巖君是健身器械行業(yè)的“老將”。2005年，34歲的他在金華永康成立了億健集團(tuán)。見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)的健身器材從貼牌代工生產(chǎn)、到跟著國(guó)外品牌亦步亦趨，再到逐漸實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的全過(guò)程，企業(yè)產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)從跑步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)、橢圓機(jī)、筋膜槍、健身鏡的全品類(lèi)延伸。

　　此前，“大而不強(qiáng)”一直是中國(guó)體育器械產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)。華金證券研報(bào)中曾指出， ICON、Life Fitness、喬山等國(guó)際品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)大部分市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)大部分生產(chǎn)企業(yè)主要通過(guò)為知名品牌貼牌加工參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，附加值相對(duì)較低。

　　但此次東京奧運(yùn)會(huì)上隨處可見(jiàn)的中國(guó)制造，正在掀開(kāi)中國(guó)體育器材產(chǎn)業(yè)嶄新面貌。近年來(lái)，隨著技術(shù)研發(fā)的深入，原來(lái)的行業(yè)格局已經(jīng)有了新突破?！拔覀?cè)诩夹g(shù)上的投入是不設(shè)限的，在一些領(lǐng)域我們甚至已經(jīng)做到了世界領(lǐng)先！”潘巖君自豪說(shuō)道。

　　以?xún)|健旗下的明星產(chǎn)品跑步機(jī)為例，該產(chǎn)品就創(chuàng)新使用了AI柔性減震和AI心率檢測(cè)的雙AI技術(shù)，將位移、胎壓和重力3個(gè)傳感器設(shè)置在跑臺(tái)上。具體來(lái)說(shuō)，以家庭為單位，男主人100公斤、女主人50公斤，跑臺(tái)能自動(dòng)記錄每一位用戶(hù)的體重，進(jìn)行柔性化調(diào)整，以最大程度削弱跑臺(tái)對(duì)關(guān)節(jié)的沖擊力。同時(shí)，在儀表盤(pán)上還會(huì)顯示心率、體重、熱量消耗等數(shù)據(jù)，用戶(hù)能查收到身體悄然發(fā)生的變化。

　　這種結(jié)合了5G、AI、大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新嘗試，讓中國(guó)制造的體育器材含金量不斷提升?！拔覀儸F(xiàn)在的產(chǎn)品中有25%是出口到國(guó)外的！”潘巖君告訴記者，今年以來(lái)，由億健自主研發(fā)的雙AI跑步機(jī)已經(jīng)在日本、韓國(guó)、澳大利亞、德國(guó)等地達(dá)成包銷(xiāo)協(xié)議，中國(guó)制造進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)門(mén)。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)制造在全球健身器材行業(yè)占比高達(dá)53%。而隨著億健等國(guó)內(nèi)頭部生產(chǎn)企業(yè)逐步完成對(duì)生產(chǎn)體系、產(chǎn)品系列、銷(xiāo)售渠道以及品牌運(yùn)作的積累，成功將自有品牌打入部分國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，自有品牌運(yùn)營(yíng)漸顯成效。

　　淘寶用戶(hù)需求激增倒逼產(chǎn)品推陳出新

　　自有品牌的打造并非易事，潘巖君覺(jué)得，他做對(duì)了兩件事：一是早早布局線(xiàn)上市場(chǎng)，二是堅(jiān)持以產(chǎn)品為基石，“2007年我們第一臺(tái)跑步機(jī)面世，第二年我們就果斷上線(xiàn)了淘寶，成為了最早一批進(jìn)入線(xiàn)上的健身器械品牌?！?/p>

　　為了跟上用戶(hù)的線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣，潘巖君做了很多嘗試。當(dāng)時(shí)，線(xiàn)上健身器械市場(chǎng)還未實(shí)現(xiàn)上門(mén)配送安裝，一臺(tái)跑步機(jī)通常需要四個(gè)人才抬得動(dòng)，這也在一定程度制約品類(lèi)發(fā)展?？紤]到該痛點(diǎn)，億健推出了組裝輕巧的折疊式跑步機(jī)，一下子打爆市場(chǎng)，并持續(xù)熱銷(xiāo)。隨后，億健打通了日日順的大件物流服務(wù)體系，由專(zhuān)業(yè)的物流配送團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)上門(mén)送貨、安裝，將熱銷(xiāo)機(jī)型從輕巧型向更專(zhuān)業(yè)的品類(lèi)擴(kuò)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，億健跑步機(jī)去年雙11淘寶天貓平臺(tái)銷(xiāo)售達(dá)到6800萬(wàn)元，達(dá)到了行業(yè)第一。今年618銷(xiāo)售額超4000萬(wàn)元，同樣為行業(yè)第一。在億健的布局中，占據(jù)70%的天貓平臺(tái)始終是重中之重。

　　搭上電商發(fā)展的快車(chē)，對(duì)于億健這樣的企業(yè)意味著什么？潘巖君認(rèn)為，電商線(xiàn)上價(jià)格體系的透明化、用戶(hù)評(píng)價(jià)的交互性，以及后臺(tái)大數(shù)據(jù)的沉淀再分析，一方面加速了企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，另一方面又倒逼著企業(yè)不斷以產(chǎn)品為核心進(jìn)行創(chuàng)新，“這幾年體育器械的用戶(hù)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，他們對(duì)于跑步機(jī)等產(chǎn)品的性能、外形、舒適度等都提出了新的要求，作為供給方，我們得不斷根據(jù)用戶(hù)的需求來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代。而天貓的用戶(hù)也始終都是愿意為品牌創(chuàng)新和好產(chǎn)品來(lái)買(mǎi)單的。”

　　從去年開(kāi)始，淘寶、天貓出現(xiàn)了對(duì)健身器材便捷化的需求，推動(dòng)著企業(yè)全面布局小健身器械，包括智能跳繩、智能呼啦圈、筋膜槍等。2017年，億健和天貓精靈合作，推出“能直接對(duì)話(huà)的跑步機(jī)”，一舉奠定了行業(yè)龍頭地位，此后連續(xù)4年的“雙11”，億健均為行業(yè)第一。而這一款創(chuàng)新產(chǎn)品，累計(jì)已經(jīng)賣(mài)出了81萬(wàn)臺(tái)。

　　值得一提的是，越來(lái)越多體育器材商家走向淘寶、天貓，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始對(duì)生產(chǎn)供應(yīng)鏈進(jìn)行重塑。在億健位于永康總部工廠，全自動(dòng)化的mes系統(tǒng)、智能化的設(shè)備已經(jīng)得到了充分應(yīng)用。Mes系統(tǒng)在計(jì)劃與生產(chǎn)之間建立一個(gè)“實(shí)時(shí)信息通道”，使企業(yè)在生產(chǎn)端能“實(shí)時(shí)反應(yīng)”，從下到上實(shí)時(shí)掌握生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的狀態(tài)，進(jìn)而將供應(yīng)鏈的反應(yīng)時(shí)間持續(xù)壓縮。據(jù)透露，目前億健的生產(chǎn)排期一般只需15天左右，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)與淘寶反饋和市場(chǎng)變化的“快速對(duì)接”。

　　淘寶天貓金華商家運(yùn)營(yíng)中心金華區(qū)域經(jīng)理德升也表示，在商家運(yùn)營(yíng)中心累計(jì)為5000個(gè)商家提供開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)、店鋪診斷等全方位服務(wù)的基礎(chǔ)上，今年則繼續(xù)加速推動(dòng)金華運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)帶向品牌化、智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。

　　智能化數(shù)字化不可逆產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)換代

　　“中國(guó)的健身市場(chǎng)太大了，需求格外旺盛，把握住中國(guó)消費(fèi)者的需求，也就能夠在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余?！迸藥r君感慨道。

　　國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中明確提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展將會(huì)帶來(lái)健身器材細(xì)分行業(yè)的增長(zhǎng)。區(qū)域性產(chǎn)業(yè)帶欣欣向榮。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)體育器材制造企業(yè)為2.01萬(wàn)家，其中成立于近5年的企業(yè)數(shù)量為8400多家，占比超過(guò)了1/3。其中，新成立的公司仍主要集聚在幾個(gè)傳統(tǒng)的大省，包括了河北、江蘇、廣東和福建。

　　未來(lái)，產(chǎn)業(yè)帶之間要比拼的是什么？什么樣的創(chuàng)新才能符合新時(shí)代用戶(hù)的需求？潘巖君表示，對(duì)于健身器材產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，智能化、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)早已是不可逆的趨勢(shì)，誰(shuí)能在數(shù)字化的浪潮中把握機(jī)會(huì)，誰(shuí)就能成為體育器械產(chǎn)業(yè)的龍頭。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，智能健身鏡品類(lèi)618期間在平臺(tái)表現(xiàn)非常出色，整體的成交量已經(jīng)達(dá)到大機(jī)械行業(yè)TOP5的水平。

　　對(duì)于天貓新趨勢(shì)的判斷，潘巖君毫不懷疑。就在日前，億健的“魔鏡”首次公開(kāi)亮相，從自主研發(fā)到正式上線(xiàn)花了一年半的時(shí)間。作為集人工智能、內(nèi)容服務(wù)、硬件于一身的新型健身產(chǎn)品，健身鏡在關(guān)機(jī)狀態(tài)下和普通的鏡子沒(méi)有什么區(qū)別，開(kāi)機(jī)之后，鏡面上就會(huì)出現(xiàn)AI虛擬教練，在線(xiàn)實(shí)時(shí)指導(dǎo)教學(xué)。對(duì)于一些沒(méi)有時(shí)間去健身房的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以利用碎片化的時(shí)間在家健身，還可以和孩子一起鍛煉，增加親子互動(dòng)。

　　潘巖君表示，在億健的規(guī)劃中，魔鏡是企業(yè)布局健康管理賽道的一個(gè)入口。未來(lái)，魔鏡可以與智能健身房、電子啞鈴乃至冰箱等家用電器進(jìn)行連接，從而對(duì)用戶(hù)進(jìn)行全方位的健康管理。億健“魔鏡”第二代已經(jīng)提上了日程，會(huì)應(yīng)用最新的物聯(lián)技術(shù)，屆時(shí)也會(huì)在天貓上做新品首發(fā)，“用時(shí)髦的話(huà)說(shuō)，我們?cè)谔熵埛e累了一批‘鐵粉’，這些用戶(hù)會(huì)為企業(yè)創(chuàng)新力買(mǎi)單，是支持我們?cè)谘邪l(fā)上不斷投入的最大動(dòng)力。這會(huì)成為平臺(tái)爆款，我很有信心?！?/p>

　　健身鏡的火爆是當(dāng)前中國(guó)體育器械產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)縮影。不僅僅是智能健身鏡，包括智能動(dòng)感單車(chē)、智能劃船機(jī)等不少智能健身產(chǎn)品也紛紛得到資本的青睞，智能健身時(shí)代即將到來(lái)。今年3月發(fā)布的《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)健身人口增長(zhǎng)至7029萬(wàn)，健身人口滲透率為5.02%，同比增長(zhǎng)3.19%，隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，智能健身產(chǎn)品正在成為健身產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)口，更成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)“彎道超車(chē)”的新賽道。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員胡麒牧表示，中小企業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)展現(xiàn)了國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與創(chuàng)新力。中國(guó)工廠原本就有著完整的生產(chǎn)能力，也在近年逐步練就了產(chǎn)品研發(fā)能力，它和淘寶這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)后，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國(guó)工廠的“能”，最終成就出中國(guó)制造的“新”，在這個(gè)奧運(yùn)舞臺(tái)上，中國(guó)工廠練就的數(shù)字化能力為體育經(jīng)濟(jì)增添了新的詮釋方式。

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報(bào)

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