美的空調(diào)"大鬧"火焰山：吹出中國制造的實力和底氣

　　7月，新疆火焰山，80℃高溫炙烤，而這次滅掉火焰山威風的主角不是鐵扇公主的芭蕉扇，卻是美的空調(diào)舒適星系列精品。近日，美的研發(fā)團隊赴新疆實地檢測舒適星柜機掛機、制冷王掛機柜機運行情況，與《西游記》中鐵扇公主的芭蕉扇一比高下。

 

　　在短短30秒內(nèi)將室溫從30℃降低至26℃以下，美的空調(diào)挑戰(zhàn)極限高溫的實測一幕不僅令第三方產(chǎn)品檢測機構(gòu)大吃一驚，還瞬間在整個家電業(yè)界和用戶粉絲的朋友圈中掀起輿論漩渦，兩大壓軸明星“制冷王”和“舒適星”不僅調(diào)動了用戶的購買欲，而且掀起了高科技、高品質(zhì)的空調(diào)消費熱潮。業(yè)內(nèi)專家指出，美的空調(diào)“大鬧”火焰山網(wǎng)絡走紅，是自主技術創(chuàng)新實力和中國版工業(yè)4.0智能制造體系兩大核心競爭力交互碰撞后集中釋放出的品牌爆發(fā)力，這標志著中國空調(diào)巨頭已經(jīng)占據(jù)了競爭鏈條的最高端，驅(qū)動全球空調(diào)消費重回巔峰時刻。

 

 

　　進入7月，新疆吐魯番火焰山的地表溫度最高達88℃、氣溫最高達48℃，再創(chuàng)年度新紀錄。

 

　　在這種極限環(huán)境下，由于室外機電控發(fā)熱保護扛不住，我國現(xiàn)有的絕大多數(shù)空調(diào)產(chǎn)品幾乎都會停機“罷工”，所以美的兩大最新明星爆款系列能否冒險通過實測，賺足了大眾和用戶的眼球。

 

　　據(jù)獨立第三方質(zhì)量技術服務機構(gòu)威凱認證，以及兩大產(chǎn)品平臺實測，在火焰山腳下的吐魯番自然環(huán)境試驗研究中心室外下午兩點，地表溫度超70℃、室內(nèi)溫度超30℃的環(huán)境下開啟制冷，舒適星和制冷王均順利完成30秒內(nèi)送風口溫度降低至26℃，30分鐘內(nèi)把室內(nèi)溫度降下來，為用戶帶來在最高室外氣溫下最快制冷效率的新體驗。

 

　　而且，運行8小時以后，僅耗費了0.96kW·h，一晚上僅花費不足5角錢，將“一晚低至一度電”的口碑和市場定位再次坐實。另外，室外機“豎硬幣”不會倒，可靠性、外機噪音達到業(yè)界領先水準。

 

　　業(yè)內(nèi)專家指出，高溫天氣空調(diào)器因散熱不良而導致無法正常制冷是空調(diào)損壞維修最常見的現(xiàn)象之一，一個原因是在將室內(nèi)機中的高溫氣體排到室外時，空調(diào)外機一般處于高溫狀態(tài)，超過43℃極限溫度值，內(nèi)外機的溫度差很小，外機風扇抽走的熱風無法和環(huán)境溫度進行交換；另外一個原因是超過55℃左右就無法啟動，強制啟動有可能造成室外機零部件的損壞。

 

　　《西游記》中“三借芭蕉扇”度過火焰山的情節(jié)家喻戶曉，而美的空調(diào)闖關極限高溫的關鍵則是其鮮為人知的三大自主創(chuàng)新的“黑科技”，也是全球空調(diào)業(yè)最前瞻的科研成果，分別為高頻速冷熱技術、“冷媒環(huán)”技術和“無風感”送風技術。其中最關鍵的則是“冷媒環(huán)”技術，將電控板傳統(tǒng)的自然降溫升級為冷媒降溫，冷媒散熱是自然散熱效率的5倍，好比給空調(diào)室外機裝了一臺降溫的“空調(diào)”。

 

 

　　除了“大鬧”火焰山，美的空調(diào)最近還實施了上海外灘巨型廣告、新形象征集、贊助馬拉松、與《大鬧西游》合作等等吸引年輕粉絲的新玩法。同時，在冷年收官之際，美的空調(diào)與大IP《西游記》深度捆綁，7月10日以“舒適不吹人，鉅惠不吹牛”旺季大促引爆，深挖變頻空調(diào)智能化升級的富礦，給酷夏空調(diào)市場再添一把火。

 

　　種種舉措表明：美的空調(diào)的營銷已經(jīng)突破常規(guī)的終端促銷、買贈等活動，而是采取與年輕人線上娛樂互動的方式影響消費者，推動品牌營銷的年輕化和精準化，帶動傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的營銷模式變革。

 

　　自去年7月份以來，我國空調(diào)月銷量同比以20%—70%速度增長，重回高峰時代，而這一輪高增長與往年不同的是，以高技術、高品質(zhì)的中高端產(chǎn)品占據(jù)消費主流，智能化、定制化精品制造取代傳統(tǒng)加工、標準化大規(guī)模生產(chǎn)，電商線上崛起、規(guī)模增速超過170%，一場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級和運營革命式顛覆快速到來，以美的為龍頭的中國變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)沖破技術革新的天花板、引領全球產(chǎn)業(yè)升級，同時打開年輕消費者又一個新窗口。

 

　　近年來，美的快速布局智能制造，站到中國家電行業(yè)的最前沿，一方面，收購全球四大機器人公司之一的德國庫卡集團，在工業(yè)領域的智能化生產(chǎn)以及未來家用機器人市場奪得更多話語權(quán)；另一方面，斥巨資打造空調(diào)全智能工廠，兩條全智能生產(chǎn)線應用近200臺工業(yè)機器人，細到可以擰緊螺絲釘，家用空調(diào)內(nèi)機和外機生產(chǎn)自動化率分別達到64%和65%。未來五年內(nèi)會投入40億至50億元，最終目標就是建成低成本、高效率、高品質(zhì)的社會化新制造的互聯(lián)網(wǎng)工廠。

 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)的變頻空調(diào)已經(jīng)落伍，美的以用戶需求為中心，在智能、健康、變頻等方面的技術創(chuàng)新正在打破行業(yè)極限，甚至重新定義下一代空調(diào)，這進一步刺激行業(yè)產(chǎn)品迭代和結(jié)構(gòu)升級提速。有關數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月，美的空調(diào)市場份額為24%，位居全球行業(yè)第二，線上增速為262%，遙遙領先行業(yè)水平，其中一二級高能效產(chǎn)品在銷售結(jié)構(gòu)中獨占鰲頭。

 

　　以美的為代表的中國空調(diào)巨頭敢于挑戰(zhàn)極限、全速推進技術迭代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型可以看出，從產(chǎn)品智能、互聯(lián)互通、制造智能、經(jīng)營模式、服務體驗、大數(shù)據(jù)營銷、消費體驗等幾個維度，中國制造、中國品牌在工業(yè)4.0時代正在比肩美德智造水平，成為全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命和消費升級的第一先鋒。（本報記者 文劍）