• “限期整改”棒喝景區(qū)品牌透支

    作為一個(gè)馳名中外的旅游品牌，少林景區(qū)被要求“限期整改”，對(duì)許多地方的名勝景區(qū)來(lái)說(shuō)，都是一聲警鐘，過度消費(fèi)景區(qū)的品牌資源，無(wú)疑是對(duì)品牌的“透支”。
     2012-02-14

  • 品牌空心化：中國(guó)企業(yè)的隱形殺手

    許多企業(yè)立志做“百年品牌”，卻缺乏正確的品牌觀，以致往往誤將傳播與品牌畫等號(hào)，最終導(dǎo)致企業(yè)品牌“金玉其外、敗絮其中”。
     2012-02-14

  • 品牌安于現(xiàn)狀注定會(huì)被遺忘

    米高梅、柯達(dá)、諾基亞等這些大家耳熟能詳并輝煌多年的名字，到如今，不是破產(chǎn)就是重組或是地位下滑，人們不禁要問，大品牌們，你們到底是怎么了？
     2012-02-13

  • 相信品牌的力量

    英國(guó)著名品牌管理和品牌評(píng)估獨(dú)立顧問公司Brand Finance近日發(fā)布了2012全球電信品牌50強(qiáng)排行榜。盡管該榜單帶有前瞻性因素，卻再次讓人們看到了品牌在企業(yè)形象塑造、業(yè)務(wù)版圖拓展方面的巨大力量。
     2012-02-13

  • 小肥羊“養(yǎng)肥”便賣，本土優(yōu)秀品牌不斷流失

    十余年的高速發(fā)展、成長(zhǎng)壯大之后，小肥羊遭遇了一系列的問題，乃至于最終成了肯德基的“同門”，這只長(zhǎng)大的羊已不再是中國(guó)羊。曾聲稱要打造“中國(guó)的百勝”的小肥羊，直接成為了“百勝的小肥羊”。
     2012-02-13

  • 廣告限令頻出 品牌傳播策略亟需轉(zhuǎn)型

    品牌傳播成本一直是眾多規(guī)模型企業(yè)成本支出的核心部分，很多公司的廣告投放力度占到了整體營(yíng)業(yè)額的5%～10%甚至更多，甚至有愈演愈烈的情況，企業(yè)的毛利率持續(xù)下滑。
     2012-02-10

  • 太陽(yáng)能企業(yè)塑造品牌的誤區(qū)

    中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)已逐步由產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)入品牌消費(fèi)，企業(yè)也由以產(chǎn)品為核心的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了以品牌為核心的概念競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)差異化等。
     2012-02-10

  • 塑造品牌的路上，五大誤區(qū)不可入

    中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)已逐步由產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)入品牌消費(fèi)，企業(yè)也由以產(chǎn)品為核心的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了以品牌為核心的概念競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)等。
     2012-02-09

  • 品牌建設(shè)，贏在思想，勝在格局

    品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，是品牌思想下的集中體現(xiàn)和表達(dá)，不同的思想，會(huì)有不同的境界，不同的境界會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱之別。
     2012-02-09

  • 上汽集團(tuán)欲復(fù)活上海牌轎車，已列入產(chǎn)品規(guī)劃

    即使時(shí)隔二十年時(shí)光，上汽集團(tuán)仍然對(duì)其自主品牌——“上?！迸妻I車念念不忘。曾于1991年11月停掉的“上?！迸破噷⒁獜?fù)活?！巴瞥觥虾！坪?，上汽集團(tuán)將有三個(gè)自主品牌。
     2012-02-09

  • 中國(guó)品牌面臨的八大問題與困境

    中國(guó)偉大的復(fù)興進(jìn)程中，涌現(xiàn)出了以華為、聯(lián)想、海爾為代表的諸多著名企業(yè)和著名品牌，但還有許多中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)中依然面臨著諸多問題和重重困境。
     2012-02-08

  • 品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的重要性

    品牌是指一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái);品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性；
     2012-02-08

  • 只做產(chǎn)品價(jià)值，你的品牌價(jià)值哪里去了

    大部分高端白酒品牌在做訴求的時(shí)候都存在問題，除了孤芳自賞，多數(shù)是重點(diǎn)傳播產(chǎn)品價(jià)值，忽視情感價(jià)值的對(duì)接與傳播。其實(shí)，白酒市場(chǎng)是非常成熟的市場(chǎng)，只是因?yàn)槲覈?guó)特殊的歷史階段把白酒市場(chǎng)的成熟形態(tài)給截?cái)嗔?br> 2012-02-07

  • 五糧液多品牌戰(zhàn)略或進(jìn)行調(diào)整

    五糧液股份有關(guān)負(fù)責(zé)人回答說(shuō)，原有的品牌戰(zhàn)略要調(diào)整。全國(guó)品牌不一定是9，區(qū)域品牌也不一定是8，會(huì)減少，“1 5 6”或“1 4 5”都有可能。五糧春、五糧醇、五糧神已是全國(guó)品牌，但區(qū)域品牌不一定在現(xiàn)有品...
     2012-02-07
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