大步邁向科技轉(zhuǎn)型 傳祺品牌煥新開啟新篇章

　　以品牌煥新為新起點，憑借對當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)變革趨勢及年輕消費者多元化、個性化需求的敏銳洞察，廣汽傳祺將持續(xù)推動品牌向上，讓傳祺品牌成為消費者愿意選擇、值得信賴的汽車品牌，最終成為中國品牌的全新標(biāo)桿。

　　在汽車行業(yè)百年變革的機遇期，于多數(shù)傳統(tǒng)車企而言，是危也是機，如何轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新求變，抓住新時代下消費者多變的審美需求，是車企應(yīng)有的思考之道。

　　尤其在電動化浪潮的今天，車企無論是在自建平臺、全車智能網(wǎng)聯(lián)還是自動駕駛等方面，都在進行競賽。除了“硬實力”，讀懂用戶、將車企的品牌價值傳遞給消費者乃至整個社會等“軟實力”同樣需要付出不懈努力。

　　廣汽集團作為有著深厚造車積淀和用戶基本盤的車企，如今也在行業(yè)變革中尋找機遇和突破口。為應(yīng)對汽車新四化變革和消費趨勢，廣汽集團全面實施“十四五”規(guī)劃下的“1615”戰(zhàn)略，打造創(chuàng)新引領(lǐng)、持續(xù)為顧客移動生活創(chuàng)造價值的科技廣汽，駕領(lǐng)未來發(fā)展。

　　在本屆廣州車展上，廣汽集團總經(jīng)理馮興亞表示：“自主品牌是實現(xiàn)中國汽車強國夢的中堅力量，廣汽集團將繼續(xù)實施向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，持續(xù)加大研發(fā)投入，全面提升自主創(chuàng)新能力，努力構(gòu)筑高質(zhì)量的自主品牌百萬產(chǎn)銷體系?！?/p>

　　作為廣汽集團自主品牌“雙子星”之一，廣汽傳祺順勢而為，在求變中化危為機、在變局中回歸客戶價值本源。為了更好的傳播品牌形象和價值理念，廣汽傳祺全面煥新品牌形象，開啟新篇章，提出打造“趣、質(zhì)、親”的核心品牌價值，并發(fā)布全新品牌口號“一祺智行更美好”。

　　煥新出發(fā)的廣汽傳祺還將推出GPMA架構(gòu)首款運動轎車EMPOW55，據(jù)悉，該款車型是一款專為年輕人打造的“輕跑”，擁有跑車基因和價值主張，但門檻更低的運動車，是年輕人入門級運動轎車，并繼承GPMA架構(gòu)活力、年輕化亮點，在打造運動時尚造型的同時，給予駕駛者更好的動力性能和駕控體驗。

　　以顧客體驗為中心 ，“一祺智行更美好”

　　車企的品牌和價值應(yīng)該如何聚焦，尤其在新時代下，以往車企造什么，用戶才能買什么的規(guī)則早已消失，面對新生的消費群體，車企更應(yīng)該聚焦用戶，才能實現(xiàn)自身價值并獲得用戶和市場的認可。

　　一直堅持創(chuàng)新求變的廣汽傳祺也深刻洞察到，要以顧客價值為核心的發(fā)展之路，要應(yīng)時而動順勢有為。如今的廣汽傳祺正以一個更具前瞻性、競爭力且全面煥新的品牌形象呈現(xiàn)在消費者面前——這是二次創(chuàng)業(yè)的“一個傳祺”，更是面向未來的“一個傳祺”。

　　自去年以來，廣汽傳祺正式啟動品牌重塑和提升工作，不斷強化用戶對品牌調(diào)性的認知和情感理念的認同，推動品牌可持續(xù)發(fā)展、煥發(fā)新活力，為此，廣汽傳祺提出了全新品牌口號：一祺智行更美好。

　　一祺，TOGETHER，是品牌內(nèi)涵“親”的體現(xiàn)，傳祺始終堅持以客戶體驗為中心，與消費者一起同行；也寓意著數(shù)字化“e時代”下全新的“一個傳祺”，以科技、品質(zhì)、服務(wù)帶給用戶真正價值。

　　智行，F(xiàn)UN，是品牌內(nèi)涵“趣”的體現(xiàn)，以先進的智慧科技，持續(xù)為用戶帶來充滿樂趣的移動出行體驗；也寓意著廣汽傳祺加速從汽車制造企業(yè)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決心。

　　更美好，寓意傳祺和每位用戶一起同行，以“趣、質(zhì)、親”的移動出行體驗，走向美好人生。

　　全新的口號背后，是廣汽傳祺堅持一切以顧客體驗為中心、致力于科技化轉(zhuǎn)型以及為用戶、社會打造美好出行生活的愿景。在多位傳祺車主的眼中，廣汽傳祺留給他們的印象除了空間、性價比等優(yōu)勢外，更多的是一輛車賦予家庭出行日常的意義，并帶給他們安全、舒適的用車體驗。

　　“趣、質(zhì)、親”， 以核心品牌價值為引領(lǐng) 

　　在傳遞全新品牌形象和價值理念時，如何才能打動用戶、影響到潛在客戶群甚至全行業(yè)，產(chǎn)品實力和服務(wù)保障才是“良方”。

　　廣汽傳祺在基于對消費者的訴求基礎(chǔ)上，提出“趣、質(zhì)、親”的核心品牌價值，并對應(yīng)打造“科技傳祺、品質(zhì)傳祺、服務(wù)傳祺”領(lǐng)先形象。

　　其中，“趣”代表著廣汽傳祺以GPMA架構(gòu)、鉅浪動力、ADiGO 智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)三大核心科技，為用戶打造兼顧駕趣和智趣的出行體驗；“質(zhì)”代表著廣汽傳祺以QDR(質(zhì)量、耐久性、可靠性)工程、智能制造體系、全球一流供應(yīng)鏈三大體系保障，為用戶帶來安心可靠的高品質(zhì)、高價值體驗；“親”則寓意廣汽傳祺以一鍵掌控、一鍵直聯(lián)、一鍵趣享三大數(shù)字體驗，打造數(shù)字化特色服務(wù)體系。

　　面對科技轉(zhuǎn)浪潮，廣汽傳祺的GPMA架構(gòu)尤為受到關(guān)注，作為廣汽傳祺“駕趣科技”載體之一，GPMA架構(gòu)在年輕化、駕控、智聯(lián)化、低油耗、混動化、可靠、柔性化制造、安全、健康舒適、全球化等十大領(lǐng)域均實現(xiàn)進化升級；GPMA架構(gòu)也是廣汽造車理念的全面升級，標(biāo)志著廣汽傳祺進入了全新的平臺化、模塊化造車時代。此外，GPMA架構(gòu)包括R和L兩個子平臺，涵蓋了轎車、SUV、MPV、PHEV、HEV等車型，是國內(nèi)首個兼顧全球不同汽車市場需求的平臺架構(gòu)，將有力提升產(chǎn)品價值；優(yōu)化車型上市周期，滿足市場快速發(fā)展需求，致力為顧客帶來更安心可靠的駕趣體驗。

　　在和眾多車企的比拼中，車企自建平臺的重要性不言而喻，而業(yè)界的權(quán)威認證也代表了廣汽傳祺在這一領(lǐng)域取得的成績。據(jù)悉，廣汽傳祺已連續(xù)8年獲得J.D.Power新車質(zhì)量IQS中國品牌排名第一，優(yōu)異的品質(zhì)已深入人心。

　　鉅浪動力也是廣汽傳祺在產(chǎn)品實力方面的體現(xiàn)，目前，該平臺形成了發(fā)動機、變速器兩大領(lǐng)域，高效發(fā)動機、高效變速器、混動產(chǎn)品三大支撐，1.5L、2.0L燃油發(fā)動機、DHE混動發(fā)動機、AT、WDCT變速器、DHT混動變速器六個版塊完整的產(chǎn)品架構(gòu)。

　　同時，作為廣汽傳祺智趣科技的另一代表，ADiGO智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)則匯聚了廣汽智能化、網(wǎng)聯(lián)化的最新成果，在自動駕駛系統(tǒng)、智能物聯(lián)系統(tǒng)、人工智能三大方面持續(xù)升級，為用戶創(chuàng)造非凡的出行體驗。

　　值得一提的是，“服務(wù)傳祺”提出了全新品牌口號“Fun Car+e”。Care既為Car+e，融合服務(wù)和智能e時代的雙重含義，F(xiàn)un Car+e，則是品牌內(nèi)涵“親”的體現(xiàn)，以更好的關(guān)懷，更多的用心，更高的效率，更親和的服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造超越客戶期待的移動出行生活。

　　在服務(wù)的進階上，廣汽傳祺還在推動數(shù)字化特色服務(wù)體系建設(shè)，依托智能互聯(lián)APP、微信“加分服務(wù)”平臺、車機互聯(lián)、人機交互打通線上線下服務(wù)，打造直服直連模式，提供60+項線上服務(wù)，全面覆蓋客戶買車、養(yǎng)車、修車、用車、出行等服務(wù)場景以及售前-售中-售后全生命周期。

　　產(chǎn)品煥新，GPMA架構(gòu)首款運動轎車EMPOW55首秀

　　如今，消費新世代的需求愈發(fā)多樣化，激情澎湃的年輕人對于有著個性和獨特主張的消費品更為青睞，廣汽傳祺也將在品牌煥新基礎(chǔ)上，推出GPMA架構(gòu)首款運動轎車，代號為EMPOW55。

　　該款轎車于年輕人而言，代表著現(xiàn)代都市白領(lǐng)群體的生活方式和理念，也代表觸手可及的理想，與跑車不同，EMPOW55更像是專屬于多數(shù)青年人的“輕跑”，同時，基于廣汽傳祺成熟的造車平臺，該款車也極大地降低了年輕人的購車門檻，平民化的價格就能觸摸到駕駛的本質(zhì)，以及操控的純粹樂趣。

　　一直以來，廣汽傳祺在SUV和MPV等市場已取得不錯成績，此番在轎車市場發(fā)起沖鋒，又能否給消費者帶來驚喜？

　　據(jù)了解，EMPOW55繼承了GPMA架構(gòu)活力、年輕化亮點，通過兩降三升(降車高、短前懸、升軸距、加大輪距、 增大車寬)及0.26超低風(fēng)阻，在打造運動時尚造型的同時，能給予駕駛者更好的動力性能和駕控體驗。

　　在行業(yè)變革大勢下，廣汽傳祺在上述品牌、服務(wù)和產(chǎn)品等方面都在積極求變，全面煥新，而終端市場長紅的銷量表現(xiàn)也印證了改革求變乃是車企的應(yīng)有之義。

　　今年10月，廣汽傳祺銷量超過3萬輛，同比增長22.8%，已連續(xù)4個月實現(xiàn)同比正增長。傳祺M8、M6在 10月份的合計銷量超9千臺，持續(xù)引領(lǐng)中國品牌MPV市場價值標(biāo)桿。SUV板塊，傳祺GS4家族已連續(xù)6個月銷量過萬；傳祺GS3 POWER于10月1日正式上市，10月銷量近5000臺。

　　面向2021年，廣汽傳祺將持續(xù)聚焦消費者價值，推動產(chǎn)品更新迭代，除了EMPOW55新車，明年還將帶來多款改款換代車型。

　　以品牌煥新為新起點，憑借對當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)變革趨勢及年輕消費者多元化、個性化需求的敏銳洞察，廣汽傳祺將持續(xù)推動品牌向上，讓傳祺品牌成為消費者愿意選擇、值得信賴的汽車品牌，最終成為中國品牌的全新標(biāo)桿。（易揚）

　　轉(zhuǎn)自：時代財經(jīng)

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