北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院王壘教授課題組日前發(fā)布的“95后手機(jī)使用心理與行為白皮書”顯示，國(guó)產(chǎn)品牌在95后使用的手機(jī)品牌中的比重越來越大，正在趕超國(guó)外手機(jī)，選擇榮耀和華為的95后人數(shù)與選擇蘋果的人數(shù)基本齊平。
該白皮書指出，95后使用手機(jī)品牌的前三名分別是蘋果、榮耀和華為。使用蘋果的95后的比例是31.51%，榮耀的比例是19.07%，華為的比例是11.87%。也就是說，榮耀手機(jī)成為95后最受歡迎的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
王壘教授課題組調(diào)研顯示，95后青年人選擇這三個(gè)品牌的主要原因有：一是優(yōu)雅的整體設(shè)計(jì)。“簡(jiǎn)約的美學(xué)”、“創(chuàng)意的設(shè)計(jì)”是95后選擇手機(jī)的重要的因素。二是強(qiáng)大的拍照功能。拍照好看、像素高是95后偏愛這幾個(gè)品牌的另一因素。三是年輕的品牌文化。“青春”、“活力”和“榮耀”等年輕的品牌文化與年輕人內(nèi)心的訴求完美契合，這也是年輕人鐘情于這些品牌的原因。
95后手機(jī)使用心理畫像顯示，華為、榮耀用戶是“隨和派”，蘋果用戶更加活潑：不同品牌用戶有不同的心相和自我特征。每個(gè)手機(jī)品牌背后有不同的品牌文化，也召集了不同個(gè)性的粉絲。
榮耀聯(lián)合潮牌AAPE日前發(fā)布3200萬超高像素的榮耀20i特別版，迎合95后追求的簡(jiǎn)約美學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及自拍的需求。
白皮書指出，蘋果用戶外向性和宜人性最高；榮耀用戶的盡責(zé)性和情緒穩(wěn)定性則獨(dú)占鰲頭；蘋果和榮耀兩個(gè)品牌在開放性上不相上下；榮耀用戶自評(píng)的創(chuàng)造力水平最高，而小米用戶則最保守；蘋果用戶更加欣賞時(shí)尚，并且愿意為時(shí)尚付費(fèi)，而小米用戶則更加務(wù)實(shí)，為時(shí)尚付費(fèi)意愿最低。
根據(jù)課題組調(diào)研，“流暢性”和“外觀設(shè)計(jì)”是95后購(gòu)機(jī)的TOP2關(guān)注特征。26%的95后購(gòu)買手機(jī)時(shí)最看重手機(jī)的流暢性；21%的95后看重手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)。
白皮書統(tǒng)計(jì)分析表明，首選流暢性的95后性格更加盡責(zé)、自律，理性的他們更加務(wù)實(shí)；首選外觀設(shè)計(jì)的95后性格更加外向，感性的他們更愛社交，外觀設(shè)計(jì)好的手機(jī)能給他們帶來更多的“光環(huán)效應(yīng)”，體現(xiàn)他們的審美品味。
此外，在換機(jī)頻率上，95后換手機(jī)的平均時(shí)間為2.2年，高于行業(yè)的其他調(diào)查結(jié)果。其中學(xué)生群體的95后換機(jī)的頻率為2.3年，非學(xué)生群體的95后平均換機(jī)時(shí)間為2.0年。
轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)
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