從貼牌到創(chuàng)牌，自主手機(jī)品牌在崛起

　　華為、小米、OPPO、vivo、魅族、樂(lè)視、聯(lián)想、中興、金立、錘子，近日，上述10個(gè)手機(jī)品牌從100多個(gè)自主手機(jī)品牌中脫穎而出，入選《2016消費(fèi)者喜愛(ài)的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）。“此次入選的十大手機(jī)自主品牌，是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、發(fā)展民族品牌成果的集中體現(xiàn)。”正如中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王培章所言，《報(bào)告》體現(xiàn)出了我國(guó)自主商標(biāo)品牌意識(shí)的不斷提高。

 

 

　　近年來(lái)，我國(guó)總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了巨大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，這就對(duì)企業(yè)品牌提出了更高的要求。王培章表示：“商標(biāo)品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)消費(fèi)者的認(rèn)可，創(chuàng)立深受消費(fèi)者喜愛(ài)和信賴(lài)的自主商標(biāo)品牌，將是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化、品牌國(guó)際化時(shí)代生存的重要基礎(chǔ)。”

 

　　為客觀(guān)評(píng)價(jià)中國(guó)手機(jī)自主商標(biāo)品牌現(xiàn)狀，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)從消費(fèi)者角度著手，基于中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)采集的2016年度網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)，以品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度六大指數(shù)為依據(jù)，設(shè)置手機(jī)自主商標(biāo)品牌消費(fèi)者喜愛(ài)度指數(shù)，最終在100多個(gè)自主商標(biāo)品牌中，篩選出表現(xiàn)比較活躍的10個(gè)手機(jī)自主商標(biāo)品牌。

 

　　在2016年手機(jī)自主商標(biāo)品牌消費(fèi)者喜愛(ài)度總指數(shù)中，華為、小米、OPPO位列前三名，獲得較高消費(fèi)者認(rèn)可度。在分項(xiàng)指數(shù)方面，其他品牌知名度指數(shù)與華為、小米差距較大，需加強(qiáng)品牌推廣；此外，華為的消費(fèi)者互動(dòng)度、好評(píng)度方面表現(xiàn)突出，與其他品牌拉開(kāi)了較大差距；在質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)方面，OPPO表現(xiàn)比較突出；企業(yè)美譽(yù)度指數(shù)方面，小米位居榜首，表現(xiàn)搶眼。

 

　　與此同時(shí)，根據(jù)國(guó)際調(diào)研公司Counterpoint最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度我國(guó)市場(chǎng)上的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌共占據(jù)了69%的市場(chǎng)份額。在智能手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌更加受到消費(fèi)者喜愛(ài)已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

 

　　“此次發(fā)布的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌報(bào)告，正從另外一個(gè)層面上印證了這一結(jié)論。數(shù)據(jù)是無(wú)聲卻有力的，消費(fèi)者會(huì)用實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，為自己喜愛(ài)的品牌投票。此次消費(fèi)者喜愛(ài)的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌報(bào)告顯示，商標(biāo)品牌的價(jià)值便在于獲得消費(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)可并形成消費(fèi)忠誠(chéng)度。”王培章表示，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)立自主品牌、實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要?dú)v史時(shí)期，我國(guó)企業(yè)國(guó)際化步伐明顯加快，逐步實(shí)現(xiàn)從模仿到創(chuàng)新、從貼牌到創(chuàng)牌，進(jìn)入全球消費(fèi)者的視野。

 

 

　　“此次開(kāi)展的2016消費(fèi)者喜愛(ài)的手機(jī)自主商標(biāo)品牌調(diào)查活動(dòng)，以市場(chǎng)真實(shí)數(shù)據(jù)為依托，客觀(guān)反映了相關(guān)手機(jī)品牌市場(chǎng)情況。”中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息咨詢(xún)中心執(zhí)行主任江青表示，“此次調(diào)查活動(dòng)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，共采集處理1.3億條數(shù)據(jù)信息，確保最終結(jié)果客觀(guān)、公平、公正，是中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心聯(lián)合中華商標(biāo)協(xié)會(huì)貫徹落實(shí)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、助推民族品牌的一次積極探索，旨在提高中國(guó)自主商標(biāo)品牌的品牌建設(shè)意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)注重品質(zhì)，適應(yīng)消費(fèi)需求的新變化、新趨勢(shì)，努力培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主商標(biāo)品牌。”

 

　　據(jù)了解，為適應(yīng)消費(fèi)行為的新趨勢(shì)，我國(guó)以實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略為抓手，助推優(yōu)秀品牌進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響。正如國(guó)家工商行政管理總局局長(zhǎng)張茅所言：“一個(gè)商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說(shuō)了算，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的，是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。”

 

　　“此次發(fā)布的《報(bào)告》從另一個(gè)角度表明，企業(yè)是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的主體，政府是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)者和推動(dòng)者，行業(yè)組織是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的幫手和助手。企業(yè)打造全球知名品牌，不是靠政府授予各種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，要靠企業(yè)自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’，還要靠企業(yè)不斷提高商標(biāo)品牌的管理、保護(hù)和運(yùn)用水平，從而在消費(fèi)者心目中不斷提升知名度、美譽(yù)度和信任度。”王培章表示，“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要品牌引領(lǐng)，中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)需要一大批全球知名自主品牌作為支撐，中國(guó)法治環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境的大幅改善，將為中國(guó)企業(yè)打造知名自主品牌提供強(qiáng)大的動(dòng)力。未來(lái)，我國(guó)應(yīng)繼續(xù)開(kāi)展類(lèi)似調(diào)查研究活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)以消費(fèi)者需求為核心，打造知名自主品牌，為商標(biāo)品牌事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”（本報(bào)記者王國(guó)浩）