從貼牌到創(chuàng)牌，自主手機(jī)品牌在崛起

　　華為、小米、OPPO、vivo、魅族、樂視、聯(lián)想、中興、金立、錘子，近日，上述10個手機(jī)品牌從100多個自主手機(jī)品牌中脫穎而出，入選《2016消費(fèi)者喜愛的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。“此次入選的十大手機(jī)自主品牌，是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、發(fā)展民族品牌成果的集中體現(xiàn)。”正如中華商標(biāo)協(xié)會秘書長王培章所言，《報(bào)告》體現(xiàn)出了我國自主商標(biāo)品牌意識的不斷提高。

 

 

　　近年來，我國總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了巨大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，這就對企業(yè)品牌提出了更高的要求。王培章表示：“商標(biāo)品牌價值的實(shí)現(xiàn)離不開消費(fèi)者的認(rèn)可，創(chuàng)立深受消費(fèi)者喜愛和信賴的自主商標(biāo)品牌，將是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化、品牌國際化時代生存的重要基礎(chǔ)。”

 

　　為客觀評價中國手機(jī)自主商標(biāo)品牌現(xiàn)狀，中華商標(biāo)協(xié)會從消費(fèi)者角度著手，基于中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺采集的2016年度網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)，以品牌知名度、消費(fèi)者互動度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評度、品牌健康度六大指數(shù)為依據(jù)，設(shè)置手機(jī)自主商標(biāo)品牌消費(fèi)者喜愛度指數(shù)，最終在100多個自主商標(biāo)品牌中，篩選出表現(xiàn)比較活躍的10個手機(jī)自主商標(biāo)品牌。

 

　　在2016年手機(jī)自主商標(biāo)品牌消費(fèi)者喜愛度總指數(shù)中，華為、小米、OPPO位列前三名，獲得較高消費(fèi)者認(rèn)可度。在分項(xiàng)指數(shù)方面，其他品牌知名度指數(shù)與華為、小米差距較大，需加強(qiáng)品牌推廣；此外，華為的消費(fèi)者互動度、好評度方面表現(xiàn)突出，與其他品牌拉開了較大差距；在質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)方面，OPPO表現(xiàn)比較突出；企業(yè)美譽(yù)度指數(shù)方面，小米位居榜首，表現(xiàn)搶眼。

 

　　與此同時，根據(jù)國際調(diào)研公司Counterpoint最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度我國市場上的智能手機(jī)出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌共占據(jù)了69%的市場份額。在智能手機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌更加受到消費(fèi)者喜愛已成為不爭的事實(shí)。

 

　　“此次發(fā)布的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌報(bào)告，正從另外一個層面上印證了這一結(jié)論。數(shù)據(jù)是無聲卻有力的，消費(fèi)者會用實(shí)際的購買行動，為自己喜愛的品牌投票。此次消費(fèi)者喜愛的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌報(bào)告顯示，商標(biāo)品牌的價值便在于獲得消費(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)可并形成消費(fèi)忠誠度。”王培章表示，隨著知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)立自主品牌、實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要?dú)v史時期，我國企業(yè)國際化步伐明顯加快，逐步實(shí)現(xiàn)從模仿到創(chuàng)新、從貼牌到創(chuàng)牌，進(jìn)入全球消費(fèi)者的視野。

 

 

　　“此次開展的2016消費(fèi)者喜愛的手機(jī)自主商標(biāo)品牌調(diào)查活動，以市場真實(shí)數(shù)據(jù)為依托，客觀反映了相關(guān)手機(jī)品牌市場情況。”中國統(tǒng)計(jì)信息咨詢中心執(zhí)行主任江青表示，“此次調(diào)查活動以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，共采集處理1.3億條數(shù)據(jù)信息，確保最終結(jié)果客觀、公平、公正，是中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心聯(lián)合中華商標(biāo)協(xié)會貫徹落實(shí)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、助推民族品牌的一次積極探索，旨在提高中國自主商標(biāo)品牌的品牌建設(shè)意識，引導(dǎo)企業(yè)注重品質(zhì)，適應(yīng)消費(fèi)需求的新變化、新趨勢，努力培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主商標(biāo)品牌。”

 

　　據(jù)了解，為適應(yīng)消費(fèi)行為的新趨勢，我國以實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略為抓手，助推優(yōu)秀品牌進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大市場影響。正如國家工商行政管理總局局長張茅所言：“一個商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。”

 

　　“此次發(fā)布的《報(bào)告》從另一個角度表明，企業(yè)是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的主體，政府是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)者和推動者，行業(yè)組織是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的幫手和助手。企業(yè)打造全球知名品牌，不是靠政府授予各種榮譽(yù)稱號，要靠企業(yè)自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’，還要靠企業(yè)不斷提高商標(biāo)品牌的管理、保護(hù)和運(yùn)用水平，從而在消費(fèi)者心目中不斷提升知名度、美譽(yù)度和信任度。”王培章表示，“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要品牌引領(lǐng)，中國夢的實(shí)現(xiàn)需要一大批全球知名自主品牌作為支撐，中國法治環(huán)境和營商環(huán)境的大幅改善，將為中國企業(yè)打造知名自主品牌提供強(qiáng)大的動力。未來，我國應(yīng)繼續(xù)開展類似調(diào)查研究活動，引導(dǎo)企業(yè)以消費(fèi)者需求為核心，打造知名自主品牌，為商標(biāo)品牌事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”（本報(bào)記者王國浩）