華為進(jìn)入全球最具價(jià)值品牌前40強(qiáng)

　　據(jù)英國品牌價(jià)值及戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布的“全球最具價(jià)值500強(qiáng)”榜單，華為連續(xù)兩年打入世界最具價(jià)值品牌排行榜，根據(jù)該榜單，華為在2017年打入全球最有價(jià)值品牌前40名。BrandFinance估算華為的品牌價(jià)值約為252.3億美元，比上年度高出28%。

　　BrandFinance每年都針對數(shù)以千計(jì)的全球性品牌進(jìn)行估價(jià)，以定出全球最具價(jià)值500強(qiáng)排行榜。2017年，BrandFinance使用其“無形資產(chǎn)”方法論，來計(jì)算理論上的品牌資產(chǎn)費(fèi)率。評估的依據(jù)還包括：知名度分析、品牌忠誠度、促銷活動(dòng)、營銷投資、員工滿意度和公司聲譽(yù)。BrandFinance也將品牌未來可能帶來的預(yù)期收入考慮在內(nèi)。2016年，華為通過一系列智能手機(jī)的發(fā)布，以及全球營銷的宣傳，大幅增強(qiáng)全球品牌的影響力。由于P系列和Mate系列旗艦機(jī)領(lǐng)先行業(yè)的設(shè)計(jì)，使得華為在品牌上獲得重要的成功。

　　2016年，華為手機(jī)全球出貨量約為1億四千萬臺(tái)，比上年高出29%。數(shù)據(jù)顯示，華為比產(chǎn)業(yè)的平均水平增長更快。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門2016年的營收高達(dá)1780億元，比2015年增長了42%，連續(xù)第五年穩(wěn)定增長。

　　為了持續(xù)提升全球品牌知名度，華為聚焦在世界級的全球營銷宣傳上，納入設(shè)計(jì)、時(shí)尚、娛樂和體育的元素。根據(jù)IPSOS研究調(diào)查的數(shù)據(jù)，華為全球品牌的認(rèn)同度在2016年增加到81%。比起2015年，海外用戶對華為品牌的考慮和偏好程度，顯著提升了66.7%和100%。

　　除了Brand Finance，多個(gè)全球品牌價(jià)值評估中介都注意到華為的崛起，包括WPP的Millward Brown、BrandZ、Interbrand等海外知名機(jī)構(gòu)。根據(jù)WPP的Millward Brown和BrandZ評估，華為在最具價(jià)值品牌百強(qiáng)名單中，排名第50位；而Interbrand在全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)的排名中，將華為排在第72位。

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