波司登：引領(lǐng)中國服裝品牌走向世界

　　42年來，波司登專注于羽絨服，在競爭激烈的羽絨服品類中創(chuàng)造了暢銷72國、全球超2億人次選擇的世界級業(yè)務(wù)規(guī)模和品牌奇跡。今年以來，波司登又成為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌。一系列強勢破局之舉進一步鞏固了波司登在中國羽絨服行業(yè)的標桿地位——

　　今年10月在紐約時裝周上的一場秀，吸引了一眾好萊塢大牌與時尚界權(quán)威到場，更有超模助陣走秀，向世界展示“中國時尚”之美，這讓波司登備受全球矚目，更被市場人士評為引領(lǐng)中國品牌走向世界的重要角色。

　　40多年前，高德康領(lǐng)頭成立常熟縣白茆人民公社山?jīng)艽澹ǘ箨牐┛p紉組。從村辦集體企業(yè)到國際化上市企業(yè)、從單純產(chǎn)品生產(chǎn)到自主品牌運營，波司登一路走來，做大做強，為江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)萬億級作出重要貢獻，成為江蘇為數(shù)不多的“世界名牌”。

　　創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)羽絨服行業(yè)提檔升級

　　10月27日，波司登再出大招，攜手來自美國、法國、意大利的三位國際知名設(shè)計師推出國際設(shè)計師聯(lián)名款。通過整合國際前瞻性優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)推進世界頂級時尚設(shè)計與中國匠心工藝的完美融合，引領(lǐng)全球羽絨服新趨勢；以精湛工藝、卓越品質(zhì)、科技功能引領(lǐng)羽絨服行業(yè)發(fā)展，向大眾詮釋羽絨服專家的魅力。

　　2018年，波司登啟動全新的競爭戰(zhàn)略，聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，激活消費者認知。波司登發(fā)掘消費體驗潛力，攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計師以及流量大咖，推出了迪士尼系列、漫威系列、高端戶外系列、極寒系列、國際設(shè)計師聯(lián)名款、跑男聯(lián)名款等時尚新品，為羽絨服市場注入了活力和驚喜。

　　在波司登博覽館，諸多榮譽成為企業(yè)砥礪奮進的最好注解。誰能想到，11位農(nóng)民組建的村辦縫紉組，從8臺家用縫紉機起家，成長為全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進的羽絨服裝集團。

　　在創(chuàng)業(yè)的道路上，高德康不敢懈怠。走過篳路藍縷迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展，波司登一直求新求變--產(chǎn)品創(chuàng)新，融入“工匠精神”。堅持“上調(diào)高度、下挖深度、做精做專”，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)提檔升級。比如，全新泡芙系列精選超奢侈品級羽絨，采用比普通面料輕60%的超細纖維20D油光面料，含絨量與蓬松度更高。高端戶外系列更是采用全球頂級戶外裝備首選面料“世紀之布”GORE-TEX，具備超強的防水性能，同時其透氣性能強，可以使運動出汗導(dǎo)致的汗水蒸氣及時揮發(fā)，避免濕熱之感。另外，波司登與迪士尼、漫威合作，推出迪士尼系列、漫威系列，受到消費者尤其是年輕人群青睞。

　　模式創(chuàng)新，優(yōu)化銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)布局。啟動終端門店改造升級和品牌換新標，賦予品牌現(xiàn)代化形象和時尚內(nèi)涵。10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開業(yè)。與此同時，在全國各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登的店鋪也同時開業(yè)。北京西單、杭州大廈、成都春熙路、天津濱江道等全國地標性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登店。深度融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造線上線下融合發(fā)展的新零售模式。今年雙十一前兩天，波司登就成為天貓首家單店預(yù)售破1億元的服裝品牌；雙十一當(dāng)天更是僅一小時銷售額就破2億元；最終以全渠道銷售額超7.4億的成績完美收官。

　　制造創(chuàng)新，加快“機器換人”建設(shè)“智能工廠”。對集團六大直屬生產(chǎn)基地升級改造，全面提高生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和智能制造水平。中央智能配送中心引入機器人倉儲碼垛機分揀、輸送設(shè)備等，推進全流程的自動化、信息化、智能化系統(tǒng)集成，成為鞋服行業(yè)智能配送標桿。

　　面對復(fù)雜多變的宏觀經(jīng)濟形勢，波司登集團勇于突破、奮發(fā)作為，以新發(fā)展理念引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)主要經(jīng)濟指標穩(wěn)中有進。剛剛披露的波司登（3998.HK）2018年中期財報業(yè)績更是喜人，收入和經(jīng)營溢利分別上升16.4%和62.1%。

　　品牌升級響遍神州驚艷世界

　　當(dāng)然，品牌進化需要產(chǎn)品層面的支撐，波司登的核心競爭力還在于其42年不變的匠心及對羽絨服產(chǎn)業(yè)的堅守。波司登在大眾心中擁有良好口碑和卓然實力。企業(yè)不僅擁有行業(yè)內(nèi)全國首家國家級實驗室，獲得各類專利177項，開展科技項目23項，并獲得高新技術(shù)產(chǎn)品認證3項，還是羽絨服行業(yè)標準的制定者，曾與15項國際標準、9項國家標準、4項行業(yè)標準的起草修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標準218項。

　　波司登更率先將含絨量提升至90%，高于行業(yè)標準，至今仍堅持著每一件羽絨服至少經(jīng)過150道以上的制作品牌升級響遍神州驚艷世界工序。企業(yè)還在新戰(zhàn)略中強上加強，在設(shè)計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，并加入更多科技元素，打造波司登產(chǎn)品的核心競爭力。做好產(chǎn)品，樹好品牌，是相輔相成、互為促進的過程。探索國際化發(fā)展新思路、重塑品牌形象和企業(yè)文化，讓企業(yè)戰(zhàn)略與國家戰(zhàn)略無縫對接、深度融合，這是一段去蕪存菁、脫胎換骨的錘煉。

　　1998年5月，波司登贊助中國登山隊成功登頂世界最高峰——珠穆朗瑪峰，實現(xiàn)“品牌第一”與“品質(zhì)第一”的完美結(jié)合；

　　2006年2月，意大利都靈冬奧會上，中國健兒韓曉鵬身穿波司登特制的滑雪服一躍奪冠，實現(xiàn)中國雪上運動冬奧會金牌零的突破，標志著波司登在體育專用防寒服領(lǐng)域步入國際高端品牌的行列；

　　2007年10月，波司登在香港聯(lián)合交易所主板上市，品牌國際化邁出新步伐。近年來，波司登積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，不斷深化與國際品牌合作，提升在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的競爭力。

　　2018年以來，波司登以“溫暖全世界”為使命，聚焦主航道，聚焦主品牌，全面升級產(chǎn)品力、渠道力、品牌力，致力于成為全球消費者首選的羽絨服品牌。通過加大品牌傳播聲量、升級門店形象、拓展主流商業(yè)體、全面提高產(chǎn)品品質(zhì)并加強原創(chuàng)設(shè)計等，實現(xiàn)營收利潤雙雙大增，夯實和收割羽絨服領(lǐng)導(dǎo)品牌陣地。

　　波司登的二次創(chuàng)業(yè)，是從渠道、商品、品牌傳播等方面系統(tǒng)升級。與分眾傳媒合作“引爆主流，激活品牌”，回歸主流人群；今年7月18日，波司登還代表紡織服裝行業(yè)唯一入選了“CCTV國家品牌計劃”；重點投入資源積極推進新零售轉(zhuǎn)型，助力“全球熱銷的羽絨服專家”這一定位的實現(xiàn)。

　　波司登還與阿里巴巴攜手出海，進行國際市場開拓。在意大利，波司登已經(jīng)入駐超過300家買手店。波司登倫敦旗艦店亦重啟迎客，堅定探索中國品牌國際化的新路徑。

　　從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營，波司登憑借其42年的專注精神，在商業(yè)市場的競爭中滿懷信心砥礪前行，打造著民族企業(yè)“從品質(zhì)到品牌”的崛起之夢。

　　擔(dān)當(dāng)作為和諧發(fā)展回饋社會

　　42年暖心如初，凝聚起飽滿熱烈的正能量。波司登的主打產(chǎn)品，是一件件暖身的防寒服，波司登的文化核心，是一件件暖心的社會擔(dān)當(dāng)。近年來，波司登以誠信自律和公平正道帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展，培育共創(chuàng)財富、持久雙贏的戰(zhàn)略合作伙伴，直接及間接提供就業(yè)崗位超過30萬個。

　　波司登著力打造公共責(zé)任、社會公益、道德行為三位一體的社會責(zé)任體系。從累計投資超1.3億元在白茆鄉(xiāng)間建成“全國文明村”——康博村，到高德康個人出資5000萬元發(fā)起成立民政部直屬管理的非公募公益基金會--“波司登公益基金會”；從保護母親河、抗擊雪災(zāi)，到歷次抗震救災(zāi)中慷慨解囊、不吝捐助，波司登累計向社會捐助達9億元。

　　有一個善舉，至今仍被遠在千里之外的四川瀘州人民稱贊。2009年，波司登在四川瀘州投資建設(shè)瀘渝高速公路和兩座跨長江大橋，為解決當(dāng)?shù)厝罕?ldquo;過江難”問題，高德康主動提出修改設(shè)計方案，自費增資8000萬元增建人行道，10多分鐘就可過江，極大地方便了兩岸群眾。

　　波司登正致力于實現(xiàn)“百年品牌千億夢想”，高德康正以企業(yè)家特有的敏捷思維和戰(zhàn)略布局，為波司登未來發(fā)展明確了方向--弘揚“勞模精神”“工匠精神”，認真踐行“三個轉(zhuǎn)變”，深化產(chǎn)業(yè)國際合作，鍛造夯實智能制造、綠色制造之基，提高“中國制造”國際競爭力。

　　傳承“不怕困難，不怕委屈，自強不息，敢于創(chuàng)新，追求卓越，永爭第一”的企業(yè)精神，同心同德、群策群力，著力培育平臺、機制、文化等核心能力，致力于成為全球最受尊敬的功能服飾集團。

　　“波司登將堅守實體經(jīng)濟的根本，以先進制造推進提質(zhì)升級，以持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。”波司登集團董事局主席兼總裁高德康對未來充滿信心。他表示，波司登專注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強大的品牌聲譽，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)已經(jīng)贏得市場及消費者認可。“站在新的歷史潮頭，我們將進一步放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，積極推進新零售轉(zhuǎn)型，迎接新消費市場的到來。”

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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