中國品牌國際化發(fā)展仍須邁大步

　　改革開放40年是中國從產(chǎn)品大國向品牌大國跨越的40年，也是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的40年。企業(yè)不斷提高國際化運(yùn)營能力，強(qiáng)化品牌國際化意識，積極開展國際目標(biāo)市場和品牌規(guī)則研究，行業(yè)話語權(quán)和品牌國際影響力不斷擴(kuò)大。從來料加工、貼牌生產(chǎn)起步，中國制造如今已在"世界500強(qiáng)"榜單上擁有122個(gè)席位。

　　創(chuàng)新跨越

　　如今，一批中國品牌不斷升級品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。但品牌的創(chuàng)建絕非一日之功，需要長期的積累和培育。"堅(jiān)持自主創(chuàng)新、創(chuàng)新驅(qū)動，借助全球創(chuàng)新資源為我所用，掌控關(guān)鍵核心技術(shù)話語權(quán)，是建設(shè)世界一流品牌的根本。"徐工集團(tuán)工程機(jī)械股份有限公司總裁陸川日前在北京出席2018中國品牌論壇時(shí)表示，集團(tuán)歷經(jīng)75年產(chǎn)業(yè)積淀，堅(jiān)守改革創(chuàng)新，已成為起重機(jī)、挖掘機(jī)兩大百億板塊和四個(gè)50億板塊及一批制造業(yè)單項(xiàng)隱形冠軍。從上世紀(jì)90年代出口第一臺設(shè)備以來，徐工品牌已獲得歐美和亞非拉182個(gè)國家和地區(qū)的市場青睞，覆蓋"一帶一路"沿線97%的國家，海外收入連續(xù)26年穩(wěn)居行業(yè)第一位，全球行業(yè)排名第六位，重塑了世界工程機(jī)械市場格局。

　　伴隨著改革開放的深入，不少傳統(tǒng)企業(yè)持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，國際影響力不斷提升。其中，五糧液在不斷創(chuàng)新酒體與工藝的同時(shí)，對標(biāo)國際品牌，制定國際化品牌戰(zhàn)略，在標(biāo)準(zhǔn)體系、政策法律、文化融合等方面加深國際交流與溝通，助推品牌國際化。宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔介紹，當(dāng)前，中國白酒受到不少"一帶一路"沿線國家的青睞。僅2017年，五糧液就在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個(gè)國家開展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動。"未來競爭的關(guān)鍵在海外，在高端市場，只有贏得國際高端市場競爭，才真正稱得上是世界一流品牌。"陸川強(qiáng)調(diào)，開放是匯聚全球資源的關(guān)鍵一步，徐工依托研發(fā)國際化確保技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，以制造國際化優(yōu)化產(chǎn)業(yè)全球戰(zhàn)略布局，以品牌文化國際化贏得全球美譽(yù)，先后建成5大國際研發(fā)中心和15個(gè)全球制造基地、KD工廠，并開展搶險(xiǎn)救災(zāi)、非洲水窖、海外實(shí)習(xí)生等14個(gè)特色公益品牌項(xiàng)目，成為全球工程機(jī)械最具美譽(yù)度的"中國名片"。20年前，全球工程機(jī)械舞臺上美、歐、日企業(yè)"三分天下"，50強(qiáng)榜單上僅有徐工1家中國企業(yè)。時(shí)至今日，中國企業(yè)占據(jù)9個(gè)席位，工程機(jī)械已成為中國制造走向世界的閃亮品牌。

　　彭智輔表示，2019年，五糧液將深入挖掘品牌的核心優(yōu)勢，繼續(xù)探索品牌國際化新路徑，加深對海外消費(fèi)文化的研究，加速構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)，深化與國際品牌的跨國、跨界合作，大力提升品牌的國際影響力，努力展現(xiàn)現(xiàn)代化、年輕化、國際化、數(shù)字化的世界級品牌形象。

　　正視差距

　　在市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌價(jià)值是決定交換價(jià)值的重要因素。產(chǎn)品的銷售價(jià)格、企業(yè)的盈利狀況和國際競爭力在很大程度上決定于產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，決定于企業(yè)的品牌。盡管中國企業(yè)的品牌建設(shè)已取得一定成就，但必須承認(rèn)，與發(fā)達(dá)國家相比，中國企業(yè)的品牌建設(shè)仍處于劣勢。

　　中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心常務(wù)副理事長鄭新立仍清晰地記得幾年前在浙江一家襯衫廠考察時(shí)的情景。這家襯衫廠的經(jīng)理告訴他，工廠在同一條生產(chǎn)線上采用同樣的面料、同樣的工藝生產(chǎn)的襯衫，貼上中國商標(biāo)的市場售價(jià)是二三百元，貼上外國品牌的市場售價(jià)是兩三千元。"我算了筆賬，中國的GDP按市場匯率計(jì)算大致是13萬億美元，如果按PPP（購買力評價(jià)方式）計(jì)算大致是20萬億美元，中間差的7萬億美元很大程度上就是品牌價(jià)值。"鄭新立表示，由于沒有品牌，中國商品在國際市場上只能按照低于使用價(jià)值和生產(chǎn)價(jià)格的交款價(jià)格銷售。"當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展跨越，品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要特征。"人民日報(bào)社副總編輯王一彪指出，在肯定成績的同時(shí)，我們也要意識到，相比國際知名品牌，中國品牌的創(chuàng)新力、影響力、競爭力仍存在一定差距，有待進(jìn)一步提高。品牌評價(jià)體系也存在行業(yè)集中度高、評估維度精確性弱、評價(jià)方法偏于單一等問題。

　　中國必須努力提升品牌質(zhì)量，加力打造品牌，提高中國品牌的國際話語權(quán)，不僅要創(chuàng)立中國高鐵、中國華為這些的技術(shù)密集型、知識密集型品牌，而且要創(chuàng)造一批工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌，還要創(chuàng)造大量的農(nóng)產(chǎn)品品牌、消費(fèi)品品牌。（作者：湯莉）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
 

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