中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展仍須邁大步

　　改革開(kāi)放40年是中國(guó)從產(chǎn)品大國(guó)向品牌大國(guó)跨越的40年，也是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的40年。企業(yè)不斷提高國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，強(qiáng)化品牌國(guó)際化意識(shí)，積極開(kāi)展國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)和品牌規(guī)則研究，行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和品牌國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大。從來(lái)料加工、貼牌生產(chǎn)起步，中國(guó)制造如今已在"世界500強(qiáng)"榜單上擁有122個(gè)席位。

　　創(chuàng)新跨越

　　如今，一批中國(guó)品牌不斷升級(jí)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。但品牌的創(chuàng)建絕非一日之功，需要長(zhǎng)期的積累和培育。"堅(jiān)持自主創(chuàng)新、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，借助全球創(chuàng)新資源為我所用，掌控關(guān)鍵核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，是建設(shè)世界一流品牌的根本。"徐工集團(tuán)工程機(jī)械股份有限公司總裁陸川日前在北京出席2018中國(guó)品牌論壇時(shí)表示，集團(tuán)歷經(jīng)75年產(chǎn)業(yè)積淀，堅(jiān)守改革創(chuàng)新，已成為起重機(jī)、挖掘機(jī)兩大百億板塊和四個(gè)50億板塊及一批制造業(yè)單項(xiàng)隱形冠軍。從上世紀(jì)90年代出口第一臺(tái)設(shè)備以來(lái)，徐工品牌已獲得歐美和亞非拉182個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)青睞，覆蓋"一帶一路"沿線97%的國(guó)家，海外收入連續(xù)26年穩(wěn)居行業(yè)第一位，全球行業(yè)排名第六位，重塑了世界工程機(jī)械市場(chǎng)格局。

　　伴隨著改革開(kāi)放的深入，不少傳統(tǒng)企業(yè)持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，國(guó)際影響力不斷提升。其中，五糧液在不斷創(chuàng)新酒體與工藝的同時(shí)，對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌，制定國(guó)際化品牌戰(zhàn)略，在標(biāo)準(zhǔn)體系、政策法律、文化融合等方面加深國(guó)際交流與溝通，助推品牌國(guó)際化。宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔介紹，當(dāng)前，中國(guó)白酒受到不少"一帶一路"沿線國(guó)家的青睞。僅2017年，五糧液就在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個(gè)國(guó)家開(kāi)展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)。"未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在海外，在高端市場(chǎng)，只有贏得國(guó)際高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才真正稱(chēng)得上是世界一流品牌。"陸川強(qiáng)調(diào)，開(kāi)放是匯聚全球資源的關(guān)鍵一步，徐工依托研發(fā)國(guó)際化確保技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以制造國(guó)際化優(yōu)化產(chǎn)業(yè)全球戰(zhàn)略布局，以品牌文化國(guó)際化贏得全球美譽(yù)，先后建成5大國(guó)際研發(fā)中心和15個(gè)全球制造基地、KD工廠，并開(kāi)展搶險(xiǎn)救災(zāi)、非洲水窖、海外實(shí)習(xí)生等14個(gè)特色公益品牌項(xiàng)目，成為全球工程機(jī)械最具美譽(yù)度的"中國(guó)名片"。20年前，全球工程機(jī)械舞臺(tái)上美、歐、日企業(yè)"三分天下"，50強(qiáng)榜單上僅有徐工1家中國(guó)企業(yè)。時(shí)至今日，中國(guó)企業(yè)占據(jù)9個(gè)席位，工程機(jī)械已成為中國(guó)制造走向世界的閃亮品牌。

　　彭智輔表示，2019年，五糧液將深入挖掘品牌的核心優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)探索品牌國(guó)際化新路徑，加深對(duì)海外消費(fèi)文化的研究，加速構(gòu)建海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，深化與國(guó)際品牌的跨國(guó)、跨界合作，大力提升品牌的國(guó)際影響力，努力展現(xiàn)現(xiàn)代化、年輕化、國(guó)際化、數(shù)字化的世界級(jí)品牌形象。

　　正視差距

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌價(jià)值是決定交換價(jià)值的重要因素。產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格、企業(yè)的盈利狀況和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上決定于產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，決定于企業(yè)的品牌。盡管中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)已取得一定成就，但必須承認(rèn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)仍處于劣勢(shì)。

　　中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心常務(wù)副理事長(zhǎng)鄭新立仍清晰地記得幾年前在浙江一家襯衫廠考察時(shí)的情景。這家襯衫廠的經(jīng)理告訴他，工廠在同一條生產(chǎn)線上采用同樣的面料、同樣的工藝生產(chǎn)的襯衫，貼上中國(guó)商標(biāo)的市場(chǎng)售價(jià)是二三百元，貼上外國(guó)品牌的市場(chǎng)售價(jià)是兩三千元。"我算了筆賬，中國(guó)的GDP按市場(chǎng)匯率計(jì)算大致是13萬(wàn)億美元，如果按PPP（購(gòu)買(mǎi)力評(píng)價(jià)方式）計(jì)算大致是20萬(wàn)億美元，中間差的7萬(wàn)億美元很大程度上就是品牌價(jià)值。"鄭新立表示，由于沒(méi)有品牌，中國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)上只能按照低于使用價(jià)值和生產(chǎn)價(jià)格的交款價(jià)格銷(xiāo)售。"當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展跨越，品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要特征。"人民日?qǐng)?bào)社副總編輯王一彪指出，在肯定成績(jī)的同時(shí)，我們也要意識(shí)到，相比國(guó)際知名品牌，中國(guó)品牌的創(chuàng)新力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力仍存在一定差距，有待進(jìn)一步提高。品牌評(píng)價(jià)體系也存在行業(yè)集中度高、評(píng)估維度精確性弱、評(píng)價(jià)方法偏于單一等問(wèn)題。

　　中國(guó)必須努力提升品牌質(zhì)量，加力打造品牌，提高中國(guó)品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，不僅要?jiǎng)?chuàng)立中國(guó)高鐵、中國(guó)華為這些的技術(shù)密集型、知識(shí)密集型品牌，而且要?jiǎng)?chuàng)造一批工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌，還要?jiǎng)?chuàng)造大量的農(nóng)產(chǎn)品品牌、消費(fèi)品品牌。（作者：湯莉）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀