片仔癀市場競爭中取得碩果 品牌價(jià)值249.03億元

　　在2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布會上，片仔癀的品牌價(jià)值為249.03億元，在中華老字號品牌中位居第二，逐年提升的品牌價(jià)值，印證了中國品牌企業(yè)取得的豐碩成果。

　　講好自己的品牌故事

　　名藥片仔癀不斷加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下講好中國品牌故事提供了豐富多彩的實(shí)戰(zhàn)案例。

　　品牌的背后是品質(zhì)，唯有品質(zhì)才能建設(shè)品牌。一直以來，片仔癀藥業(yè)秉持著務(wù)實(shí)、包容、創(chuàng)新、發(fā)展的企業(yè)精神，堅(jiān)持以大國工匠精神做國家品質(zhì)，以創(chuàng)新意志鑄長盛產(chǎn)業(yè)，在“一核兩翼”大健康戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，不遺余力地培育片仔癀品牌。作為蜚聲海內(nèi)外的中醫(yī)藥老字號品牌，2013—2017年，片仔癀五次榮登胡潤品牌榜，2017年位居醫(yī)藥保健品行業(yè)第五位。片仔癀藥業(yè)不僅是中醫(yī)藥文化的傳承者，更是中國品牌走向世界的見證者、踐行者。

　　加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給

　　作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，片仔癀的處方和工藝為國家絕密級秘密。在福建，國家一級中藥保護(hù)品種片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”，片仔癀更是家家戶戶必備的“鎮(zhèn)宅之寶”，被廣泛應(yīng)用于保護(hù)肝膽、清熱解毒、消腫止痛等方面。隨著中醫(yī)藥走出國門，片仔癀連續(xù)多年位居中國中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽(yù)。

　　品牌不光是停留在口碑上，在加強(qiáng)品牌培育的同時，片仔癀人堅(jiān)持“用良心做品質(zhì)藥”的發(fā)展戰(zhàn)略，體現(xiàn)了片仔癀人卓越的企業(yè)文化。片仔癀董事長劉建順指出，片仔癀500年的品質(zhì)堅(jiān)守，得益于一代代片仔癀人始終用專業(yè)專注的工匠精神做一流品質(zhì)，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產(chǎn)品質(zhì)量，確保用藥功效。在人的環(huán)節(jié)，堅(jiān)持選拔專業(yè)人做專業(yè)事，做精各道工序；在選材的環(huán)節(jié)，“藥材好，藥才好”在片仔癀被嚴(yán)格地執(zhí)行；在制度環(huán)節(jié)，建立了高于國家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控體系；在工藝環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵古法炮制，融合現(xiàn)代技術(shù)，不得有半點(diǎn)差錯。

　　加大科技投入，提高“中國制造”含金量

　　近年來，片仔癀不斷加大科技投入力度，堅(jiān)持用循證醫(yī)學(xué)、分子生物學(xué)等進(jìn)行老藥新開發(fā)，與國內(nèi)知名的三甲醫(yī)院進(jìn)行臨床研究，揭示產(chǎn)品藥理作用，詮釋產(chǎn)品功效，讓片仔癀能更精準(zhǔn)地服務(wù)于廣大消費(fèi)者。

　　片仔癀始終將科研擺在企業(yè)發(fā)展的突出位置，董事長劉建順多次強(qiáng)調(diào)，只有用現(xiàn)代科技手段來證明中醫(yī)藥的療效，片仔癀才能更好地“走出去”。早在2016年4月，陳可冀院士主持成立《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識》編寫小組，總結(jié)片仔癀多年來臨床及基礎(chǔ)研究成果，形成專家共識，更好地指導(dǎo)和規(guī)范片仔癀的臨床應(yīng)用。《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識》第一版，已發(fā)布在《中國中西醫(yī)結(jié)合雜志》上，為提高和擴(kuò)大片仔癀品牌影響力起到積極作用。

　　2018年4月17日，片仔癀藥業(yè)檢測中心正式通過國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可；成為福建省唯一通過實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可的藥品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)驗(yàn)室，表明片仔癀藥業(yè)的檢測水平正式步入國際化水準(zhǔn)，不但為國內(nèi)醫(yī)藥界同行所承認(rèn)，還獲得了更廣泛的國際互認(rèn)，具備獨(dú)立性、可靠性和國際權(quán)威性，從而為片仔癀藥業(yè)拓展海外市場提供更有力的技術(shù)支持。

　　用創(chuàng)新營銷模式推動轉(zhuǎn)型升級

　　自2015年以來，片仔癀藥業(yè)以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為導(dǎo)向，以提高發(fā)展質(zhì)量效益為中心，以追求更高產(chǎn)品品質(zhì)和更好服務(wù)體驗(yàn)為目標(biāo)，創(chuàng)新營銷管理模式，在全國大部分省會和主要地級市的交通樞紐、風(fēng)景名勝區(qū)等人流密集處，布局建設(shè)片仔癀體驗(yàn)館。將“文化傳播+品牌展示+產(chǎn)品推介+現(xiàn)場體驗(yàn)”有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮中醫(yī)藥的獨(dú)特優(yōu)勢，讓消費(fèi)者能在濃厚的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化氛圍中，生動體驗(yàn)國寶名藥片仔癀的深厚文化底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。至今，體驗(yàn)館已超150家。

　　體驗(yàn)館的營銷創(chuàng)新模式與企業(yè)管理創(chuàng)新緊密結(jié)合，提升企業(yè)管理水平和核心競爭力，充分展現(xiàn)管理體系的創(chuàng)新性、科學(xué)性、實(shí)踐性、效益性、示范性，成為片仔癀藥業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展及產(chǎn)品銷售量價(jià)齊升的重要動力，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和變道超車的戰(zhàn)略構(gòu)想。片仔癀董事長劉建順指出，未來的片仔癀藥業(yè)，將結(jié)合精準(zhǔn)醫(yī)療理念，注重時效與實(shí)戰(zhàn)，以時代觀、大眾觀、發(fā)展觀的視角，始終把追求卓越作為片仔癀藥業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

　　除核心產(chǎn)品片仔癀系列之外，片仔癀藥業(yè)還將產(chǎn)品鏈延伸至保健藥品、保健食品、功能飲料、特色功效化妝品和日化產(chǎn)品等，促進(jìn)了公司產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

　　片仔癀歷經(jīng)500年的傳承、發(fā)展、創(chuàng)新，已成為消費(fèi)者心中廣為傳播、備受贊譽(yù)、可信度高的品牌，承載著幾代中國人關(guān)于民族傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的記憶，積淀了一個歷久彌新的老字號獨(dú)具的品牌影響力。片仔癀藥業(yè)堅(jiān)持市場和科技引領(lǐng)，以質(zhì)量為核心，以創(chuàng)新為動力，積極投身大健康，為弘揚(yáng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)“健康中國”貢獻(xiàn)一份力量。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)
 

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