工商總局:實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級


來源:中國政府網(wǎng)   作者:鄭冠蘭 田英    時(shí)間:2017-03-21





  李克強(qiáng)總理在今年的《政府工作報(bào)告》中提出,要“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。商標(biāo)品牌連接著創(chuàng)新和市場,是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力。工商和市場監(jiān)管部門如何貫徹落實(shí)好《政府工作報(bào)告》,深入推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,助力創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級?帶著問題,記者采訪了全國人大代表、國家工商總局副局長劉俊臣。


  記者:今年“兩會”的《政府工作報(bào)告》提出要“持續(xù)推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”“打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌’”。結(jié)合貫徹落實(shí)《政府工作報(bào)告》,請您談?wù)勗谛滦蝿菹聦?shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要意義。


  劉俊臣:李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出要“培育眾多‘中國工匠’,打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌’”。這也成為“兩會”上不少代表和委員熱議的話題。當(dāng)前,世界經(jīng)濟(jì)增長低迷態(tài)勢仍在延續(xù),“逆全球化”思潮和保護(hù)主義傾向抬頭,主要經(jīng)濟(jì)體政策走向及外溢效應(yīng)變數(shù)較大,不穩(wěn)定不確定因素明顯增加。我國發(fā)展處在爬坡過坎的關(guān)鍵階段,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行存在不少突出矛盾和問題。以商標(biāo)品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素,推進(jìn)自主創(chuàng)新,提高核心競爭力,已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新動力。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是新形勢下推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要抓手,是實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效升級,是新形勢中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。


  記者:您對商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施意義的闡述,讓我們更加深刻地認(rèn)識到當(dāng)前做好商標(biāo)品牌建設(shè)工作的重要性。工商和市場監(jiān)管部門作為商標(biāo)工作主管機(jī)關(guān),近年來在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)上主要做了哪些工作,取得了哪些成效?


  劉俊臣:近年來,工商總局認(rèn)真貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署,按照簡政放權(quán)放管結(jié)合優(yōu)化服務(wù)改革精神,把商事制度改革作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措,積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,不斷深化商標(biāo)注冊便利化改革,努力提升公共服務(wù)水平,為中國品牌發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。


  企業(yè)的商標(biāo)品牌意識不斷增強(qiáng)。2016年,商事制度改革紅利得到持續(xù)釋放,全年新登記企業(yè)增長24.5%,平均每天新增1.5萬戶,加上個(gè)體工商戶等,各類市場主體每天新增4.5萬戶。隨著市場主體的大量增加,商標(biāo)申請量同比增長28.35%,達(dá)369.1萬件。截至2016年底,我國商標(biāo)累計(jì)申請量2209.4萬件,累計(jì)注冊量1450.9萬件,有效注冊量1237.6萬件,每萬戶市場主體商標(biāo)擁有量達(dá)1422件,比2015年底的1335件增長6.5%。中國企業(yè)品牌“國際化”意識不斷加強(qiáng)。2016年,中國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請共計(jì)3014件,同比增長29.8%,在馬德里聯(lián)盟中排名第五位。截至2016年底,中國馬德里商標(biāo)累計(jì)有效注冊量已達(dá)22270件。


  商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施成效顯著。我們不斷創(chuàng)新商標(biāo)品牌工作,相繼與廣東省政府和廣西區(qū)政府簽署商標(biāo)品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。深化商標(biāo)領(lǐng)域國際交流與合作,舉辦馬德里商標(biāo)國際注冊體系成立125周年紀(jì)念活動,促進(jìn)商標(biāo)國際保護(hù)和全球化發(fā)展。持續(xù)推進(jìn)“商標(biāo)富農(nóng)”和運(yùn)用地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧工作,累計(jì)核準(zhǔn)注冊地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)3344件。


  商標(biāo)品牌價(jià)值進(jìn)一步凸顯。2016年辦理注冊商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記申請1410起,同比增長20%,幫助企業(yè)融資649.9億元,同比增長90%。2017年2月6日,英國專業(yè)品牌咨詢公司BrandFinance發(fā)布了“2017年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”排行榜,我國共有55個(gè)中國品牌上榜,名列排行榜第二位,其中16個(gè)品牌躋身前100強(qiáng)。


  但我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識到,與發(fā)達(dá)國家相比,中國商標(biāo)品牌的發(fā)展仍然存在一定差距。一是全球知名品牌數(shù)量還不多。在“2017年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)中”,美國占198席,約占40%,顯示出美國在經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。我國上榜品牌雖然從去年的47個(gè)增長到55個(gè),數(shù)量上排第二,但在品牌價(jià)值上與美國的差距還很明顯。說明我國品牌的國際影響力和競爭力還有待增強(qiáng)。二是品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力還不強(qiáng)。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì),2014年,每千億美元GDP的經(jīng)濟(jì)效益,在美國由2175件商標(biāo)創(chuàng)造出來,而在中國是由12071件商標(biāo)創(chuàng)造的,美國平均每件商標(biāo)產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益是中國的6倍。三是品牌的國際化程度還不高。中國的商標(biāo)申請量雖然位居世界第一,但赴國外尋求商標(biāo)保護(hù)的比例并不大,2014年的280余萬商標(biāo)注冊申請中,僅有4%赴國外尋求商標(biāo)保護(hù),而瑞士的商標(biāo)申請中75%是國際商標(biāo),美國國際商標(biāo)占比45%,這說明,中國的自主品牌開拓國際市場的意識和能力都有待進(jìn)一步提高。四是商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)仍需加強(qiáng)。2016年,全國工商和市場監(jiān)管部門共查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件28189件,同比增長2.96%;案值35445萬元,同比下降3.34%。其中約65.8%為銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)商品案件,表明工商和市場監(jiān)管部門打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒工作重點(diǎn)仍聚焦于生產(chǎn)銷售鏈條末端,對生產(chǎn)侵權(quán)假冒違法商品進(jìn)行源頭治理、查處非法印制注冊商標(biāo)標(biāo)識等工作尚需進(jìn)一步加強(qiáng)。


  記者:實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略寫入了《十三五市場監(jiān)管規(guī)劃》,下一步如何推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,工商總局有哪些舉措?


  劉俊臣:發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用,是適應(yīng)百姓消費(fèi)升級趨勢,提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和供給質(zhì)量,提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要方向。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),需要商標(biāo)、技術(shù)、質(zhì)量、商譽(yù)等多要素支撐。但商標(biāo)是品牌的重要載體,是品牌保護(hù)的法律支撐,在品牌經(jīng)濟(jì)中具有重要作用。我們要從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度,強(qiáng)化商標(biāo)品牌意識,把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為我國經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的重要舉措。要完善商標(biāo)服務(wù)體系,強(qiáng)化商標(biāo)品牌的法律保護(hù),推動我國商標(biāo)向品牌提升,推動我國商標(biāo)品牌向國際化邁進(jìn),著力構(gòu)建企業(yè)主體、市場主導(dǎo)、政府推動、行業(yè)促進(jìn)和社會參與的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略社會共治新格局,推動實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展。主要做好以下幾方面工作:


  一是持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化。不斷提升商標(biāo)注冊服務(wù)水平,持續(xù)拓寬商標(biāo)申請渠道,增設(shè)地方商標(biāo)受理處;大力推行商標(biāo)網(wǎng)上申請,開放商標(biāo)數(shù)據(jù)庫,逐步擴(kuò)大網(wǎng)上申請業(yè)務(wù)范圍;積極推進(jìn)商標(biāo)審查協(xié)作中心試點(diǎn)工作,優(yōu)化京外審查協(xié)作中心布局;加大知名品牌在商標(biāo)確權(quán)程序中的保護(hù)力度,以誠實(shí)信用為原則,完善確權(quán)機(jī)制從嚴(yán)從快審理大規(guī)模惡意搶注商標(biāo)案件。


  二是深入推進(jìn)商標(biāo)監(jiān)管規(guī)范化。以馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)為重點(diǎn),落實(shí)好《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《反不正當(dāng)競爭法》《商標(biāo)法》《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī),加大懲戒力度,依法嚴(yán)格監(jiān)管;創(chuàng)新商標(biāo)監(jiān)管方式,健全社會信用體系,將商標(biāo)侵權(quán)假冒、違法商標(biāo)代理行為等信息納入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng),探索實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”模式;加強(qiáng)工商系統(tǒng)內(nèi)部各業(yè)務(wù)條線的協(xié)同配合,強(qiáng)化與海關(guān)、質(zhì)檢等部門的執(zhí)法協(xié)作,促進(jìn)跨部門、跨區(qū)域商標(biāo)執(zhí)法信息共享,加強(qiáng)區(qū)域協(xié)調(diào)執(zhí)法,推進(jìn)線上線下一體監(jiān)管;堅(jiān)持問題導(dǎo)向,鼓勵(lì)在統(tǒng)一市場監(jiān)管框架下進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)綜合管理改革試點(diǎn),整合優(yōu)化執(zhí)法資源,避免多層多頭重復(fù)執(zhí)法;最終要建立起企業(yè)自律、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、政府監(jiān)管的社會共治系統(tǒng)。


  三是大力推進(jìn)品牌服務(wù)社會化。支持和鼓勵(lì)商標(biāo)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)不斷提升服務(wù)水平,形成一批商標(biāo)品牌服務(wù)業(yè)集聚區(qū),建立健全商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員信用檔案,加強(qiáng)行業(yè)自律;分類指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,引導(dǎo)企業(yè)開展商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作;穩(wěn)步開展商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià),建立科學(xué)的符合國際慣例的商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn),發(fā)布《中國商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》和《中國商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告》。


  四是全面推進(jìn)品牌建設(shè)體系化。加強(qiáng)部門、行業(yè)間協(xié)作,促進(jìn)商標(biāo)品牌政策與產(chǎn)業(yè)、科技、貿(mào)易政策等的銜接;推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè),堅(jiān)持把提高質(zhì)量效益作為主攻方向,運(yùn)用地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧,向品牌經(jīng)營要利潤,貫徹落實(shí)《中國制造2025》,加強(qiáng)自主品牌培育,打造一批特色鮮明、競爭力強(qiáng)、市場信譽(yù)好的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌;促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展,提升對生產(chǎn)的服務(wù)支撐能力。


  五是切實(shí)推進(jìn)商標(biāo)品牌國際化。主動參與商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則制定,構(gòu)建更加公平合理的商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則,為中國品牌“走出去”構(gòu)建更加公平的國際營商環(huán)境;加強(qiáng)商標(biāo)品牌對外合作機(jī)制建設(shè),加強(qiáng)與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作,探索建立“一帶一路”沿線國家和地區(qū)商標(biāo)案件協(xié)處機(jī)制;支持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)品牌參與國際競爭,引導(dǎo)企業(yè)在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略中“商標(biāo)先行”,助力企業(yè)提升商標(biāo)品牌國際影響力,健全企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)協(xié)調(diào)機(jī)制。


  我相信,商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施,將推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,助力中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。(鄭冠蘭 田英)




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