片仔癀：傳承工匠精神 提升品牌價值

　　講好品牌故事是每個企業(yè)的卓越追求。國務院于去年批準將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，提倡大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。在這樣的大背景下，中國品牌苦練內功，不斷提升品牌形象，為講好中國品牌故事提供了豐富多彩的實戰(zhàn)案例。

　　不久前，2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇日前在上海舉行。會議發(fā)布了2018企業(yè)品牌價值評價結果，榜單涵蓋能源化工、機械制造、電子信息、輕工、汽車及配件、冶金有色、電梯、紡織服裝鞋帽、金融業(yè)、交通運輸、其他服務、產品品牌等評價類目的前50名。與此同時，會議一共發(fā)布了718個品牌的品牌價值，中國工商銀行、中國平安保險、中國銀行、貴州茅臺、中國中車等10個品牌的價值超千億元，青島啤酒、片仔癀等81個品牌價值超百億元。

　　據悉，此次是我國連續(xù)第五年舉辦公益性的品牌價值發(fā)布活動，是建立中國特色的品牌價值評價機制、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措，也是貫徹落實政府工作報告中提出的“打造更多享譽世界的中國品牌”的要求和推動“中國產品向中國品牌轉變”的一次重要盛會。值得關注的是，片仔癀以249.03億元在中華老字號品牌中位居第二，較去年上升一位，品牌價值再創(chuàng)新高。逐年提升的品牌價值，印證了中國品牌企業(yè)在經濟新常態(tài)下取得的豐碩成果。

　　近年來，國寶名藥片仔癀不斷加強品牌培育，提供優(yōu)質供給，提高“中國制造”含金量，推動經濟的轉型升級，為企業(yè)在經濟新常態(tài)下提升品牌形象提供了示范樣本。

　　品牌的背后是品質，唯有品質才能建設品牌。一直以來，片仔癀藥業(yè)秉持著務實、包容、創(chuàng)新、發(fā)展的企業(yè)精神，堅持以大國工匠精神做國家品質，以創(chuàng)新意志鑄長盛產業(yè)，在“一核兩翼”大健康戰(zhàn)略的引領下，不遺余力地培育片仔癀品牌。作為蜚聲海內外的中醫(yī)藥老字號品牌，2013～2017年，片仔癀五次榮登胡潤品牌榜，2017年位居醫(yī)藥保健品行業(yè)第五位。片仔癀多年來位居中國中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，片仔癀藥業(yè)不僅成為中醫(yī)藥文化的傳承者，更是中國品牌走向世界的見證者、踐行者。

　　作為國家級非物質文化遺產，片仔癀的處方和工藝為國家絕密級秘密。在福建，國家一級中藥保護品種片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”。隨著中醫(yī)藥走出國門，片仔癀連續(xù)多年位居中國中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽。

　　品牌不光是停留在口碑上，在加強品牌培育的同時，片仔癀人堅持嚴把質量關。片仔癀董事長劉建順指出，片仔癀500年的品質堅守，得益于一代代片仔癀人始終用專業(yè)專注的工匠精神做一流品質，精選道地藥材，遵循傳統工藝，保證產品質量，確保用藥功效。在人的環(huán)節(jié)，堅持選拔專業(yè)人做專業(yè)事，做精各道工序；在選材的環(huán)節(jié)，“藥材好，藥才好”在片仔癀被嚴格地執(zhí)行，如堅持選用按產地、按季節(jié)采挖的三七，從源頭上保證原材料品質；在制度環(huán)節(jié)，建立了高于國家標準的內控體系；在工藝環(huán)節(jié)，嚴格遵古法炮制，融合現代技術，不得有半點差錯。

　　片仔癀用良心和品質做藥，每個環(huán)節(jié)都不馬虎。第一個關鍵環(huán)節(jié)是工人的遴選，公司每進一個工人，都要經過嚴格的審核和挑選。新工人在包裝等普通工序學習和鍛煉之后，經過嚴格的考察程序，才有可能進入備料、炮制、制丸等關鍵工序。

　　第二個關鍵環(huán)節(jié)是物料的選用。公司建立了嚴格的采購程序，每一種物料的采購，都要經過多個環(huán)節(jié)層層把關，任何一個環(huán)節(jié)發(fā)現問題，都可以一票否決。

　　第三個關鍵環(huán)節(jié)是制作工藝。片仔癀的制作嚴格按照古法工藝，執(zhí)行“上道工序為下道工序服務，下道工序是上道工序的客戶”的產品質量循環(huán)互動、互檢網絡。一旦發(fā)現設備、產品有異常現象，可以及時反饋。

　　縱觀片仔癀的發(fā)展歷程，其實就是傳承工匠精神，回歸初心，為社會提供優(yōu)質供給的過程。企業(yè)只有堅持“利他”的商業(yè)本質，把產品做到極致，才能真正提升自身價值。（胡靜偉）

　　轉自：中國工業(yè)報

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