近日，在杭州市舉辦的“2017上市公司價值投資·中國資產(chǎn)管理高峰論壇”上，片仔癀榮獲“第十一屆中國主板上市公司價值百強”獎項，位居醫(yī)藥行業(yè)前十，成為福建省入圍的第二家上市公司。
片仔癀在發(fā)展上取得了長足進展。據(jù)悉，目前片仔癀市值已過400億元，近年來還榮獲“最具投資價值醫(yī)藥上市公司10強”和“中國最具競爭力醫(yī)藥上市公司20強”“最受中國投資者尊重的上市公司”等稱號。這些成果的取得是與片仔癀穩(wěn)進發(fā)展戰(zhàn)略、不斷地創(chuàng)新和優(yōu)良品牌形象分不開的。
用心制造一流品質(zhì)
近期央視《國寶檔案》播出片仔癀專題片《宮廷秘方——傳入民間的御藥》，講述了傳統(tǒng)名貴中成藥片仔癀如何傳入民間，并伴隨著海上絲綢之路以其卓著功效享譽海內(nèi)外的傳奇故事。
作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，片仔癀的處方和工藝為國家絕密級秘密。在福建，國家一級中藥保護品種片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”。隨著中醫(yī)藥走出國門，片仔癀連續(xù)多年位居中國中成藥單項出口創(chuàng)匯首位，享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽。
片仔癀為什么會長盛不衰，這與漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“片仔癀”）長期堅持“用良心做品質(zhì)藥”的發(fā)展戰(zhàn)略分不開。片仔癀董事長劉建順在2016年度經(jīng)濟人物峰會的感言中講到，片仔癀500年的品質(zhì)堅守，得益于一代代片仔癀人始終用專業(yè)專注的工匠精神做出一流品質(zhì)，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產(chǎn)品質(zhì)量，確保用藥功效。
在此戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，多年來，片仔癀與科研單位強強合作，用中醫(yī)的理論、西醫(yī)的方法，對片仔癀的藥效機理進行深入研究。
片仔癀用良心堅持高品質(zhì)做藥，每個環(huán)節(jié)都不馬虎，嚴把質(zhì)量關(guān)。第一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是工人的遴選，每進一個工人，都要經(jīng)過嚴格的審核和挑選。新工人先在包裝等普通工序?qū)W習和鍛煉，通過嚴格的考察后，才有可能進入備料、炮制、制丸等關(guān)鍵工序。
第二個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是物料的選用。“為了保證物料的品質(zhì)，片仔癀建立了嚴格的采購程序，每一種物料的采購，都要經(jīng)過質(zhì)檢部、倉庫、車間、公司領(lǐng)導(dǎo)等多個環(huán)節(jié)層層把關(guān)，其中任何一個環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)問題，都可以一票否決，從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。”公司常務(wù)副總經(jīng)理黃進明說。
第三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是制作工藝。片仔癀的制作嚴格按照古法工藝，容不得半點差錯，嚴格執(zhí)行“上道工序為下道工序服務(wù)，下道工序是上道工序的客戶”的產(chǎn)品質(zhì)量循環(huán)互動、互檢網(wǎng)絡(luò)。如此一來，一旦發(fā)現(xiàn)設(shè)備、產(chǎn)品有異常現(xiàn)象，可以及時反饋、排除。
縱觀片仔癀的發(fā)展歷程，劉建順認為，企業(yè)要有生命力，就要踏踏實實地做好產(chǎn)品，用工匠精神，專心專注敬業(yè)，做好產(chǎn)品質(zhì)量，夯實基礎(chǔ)。企業(yè)只要堅持“利他”的商業(yè)本質(zhì)，把產(chǎn)品做到極致，產(chǎn)品就不愁沒有市場。
積極創(chuàng)新營銷模式
營銷創(chuàng)新是近年來片仔癀取得突出市場效益，帶動品牌提升，贏得資本市場認可的主要因素。
與傳統(tǒng)銷售模式相呼應(yīng)，片仔癀主動求變，積極創(chuàng)新營銷模式，在全國各地開設(shè)了100多家體驗店和多家博物館，并結(jié)合卓有成效的品牌推廣活動，贏得消費者和資本市場的廣泛認可，有望引領(lǐng)中高端大健康產(chǎn)品的消費升級。
為更好地順應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)需求格局和資本市場競爭形勢的深刻變化，片仔癀積極調(diào)整產(chǎn)品策略和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，除核心產(chǎn)品片仔癀系列之外，還將產(chǎn)品鏈延伸至保健食品、功能飲料、特色功效化妝品和日化產(chǎn)品等，促進了公司產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。據(jù)片仔癀三季報顯示，2017年1—9月，片仔癀營業(yè)收入同比增長近70%，凈利潤同比增長40.26%。
近期黨中央和國務(wù)院出臺多項舉措扶持中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2017年7月1日我國首部《中醫(yī)藥法》正式實施，兼具傳統(tǒng)中成藥生產(chǎn)企業(yè)和上市公司多重身份的片仔癀也迎來了新的重大戰(zhàn)略機遇。央視《新聞直播間》欄目特別圍繞《中醫(yī)藥法》實施，就國家級中藥絕密配方將獲特殊保護對片仔癀作了專題報道。
讓科技引領(lǐng)未來
科技引領(lǐng)是片仔癀取得持續(xù)快速發(fā)展，推動公司轉(zhuǎn)型升級，在資本市場擁有高競爭力的技術(shù)保障。
為進一步總結(jié)片仔癀的基礎(chǔ)和臨床研究成果，指導(dǎo)和規(guī)范片仔癀的臨床應(yīng)用，2017年8月17日，片仔癀特邀著名中西醫(yī)結(jié)合專家陳可冀院士夫婦、全國名中醫(yī)杜建教授、中國藥科大學中藥學院余伯陽院長等業(yè)內(nèi)知名人士，舉行《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識（征求意見稿）》研討會。
片仔癀始終將科研擺在企業(yè)發(fā)展的突出位置。劉建順曾多次強調(diào)，只有用現(xiàn)代科技手段來證明中醫(yī)藥的療效，片仔癀才能更好地“走出去”。早在2016年4月，由陳可冀院士牽頭，付長庚教授、彭軍教授主持，成立了《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識》編寫小組，致力于總結(jié)片仔癀多年來臨床及基礎(chǔ)研究成果，形成專家共識，以期更好地指導(dǎo)和規(guī)范片仔癀的臨床應(yīng)用，不斷發(fā)揚片仔癀傳承500年不忘惠民濟世的宗旨。
與會專家對片仔癀多年來在臨床研究、藥理毒理、藥效學等方面的研究成果給予了充分的肯定，對片仔癀在治療肝炎、腫瘤方面廣泛應(yīng)用的前景給予很大期待，并提出了許多意見和建議?！镀旭ヅR床應(yīng)用中國專家共識》第一版，將發(fā)布于中國醫(yī)師協(xié)會中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)師分會平臺，為提高和擴大片仔癀品牌影響力起到積極作用。
第十四屆中國經(jīng)濟年度人物劉建順指出，未來片仔癀，將結(jié)合現(xiàn)代精準治療理念，注重時效與實戰(zhàn)，以時代觀、大眾觀、發(fā)展觀的視角，始終把追求卓越作為片仔癀發(fā)展的目標。
優(yōu)秀品質(zhì)點亮中國制造
在片仔癀博物館，一幅“片仔癀世界主要銷售區(qū)域分布圖”上面密密麻麻地標注著東南亞以及日本、美國、歐洲等國家和地區(qū)。
劉建順說，“片仔癀是良心藥，因此每個工序流轉(zhuǎn)都要精確到‘粒’，每一粒成分都要精確到毫克。”他強調(diào)，藥品企業(yè)是良心企業(yè)，要堅持做良心藥就離不開每個片仔癀人對質(zhì)量的堅守。
在央視《對話》欄目播出的《中醫(yī)藥法》實施特別節(jié)目中，劉建順向海內(nèi)外觀眾展示了片仔癀在云南苗鄉(xiāng)建立的三七種植GAP基地。片仔癀通過中藥材的質(zhì)量全程追溯，從而保證藥材品質(zhì)，為傳承和弘揚中醫(yī)藥文化，促進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了新思路。
片仔癀還在陜西和四川建立了林麝標準化養(yǎng)殖基地，積極投身產(chǎn)業(yè)建設(shè)，為中醫(yī)藥發(fā)展做長期規(guī)劃、長遠打算。
工匠精神成就了片仔癀的品牌價值，在“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會”上，片仔癀以248.23億元的品牌價值，高居“中華老字號”品牌價值排行榜第三名，并以298.19億元的品牌價值入選“2017中國品牌價值五百強”。劉建順表示，片仔癀是大家耳熟能詳?shù)睦献痔柶放疲蚱洫毺氐墓に噦鞒泻透邇?yōu)品質(zhì)獲得了市場的認可和青睞。未來公司將進一步改革創(chuàng)新，力爭讓“老字號”擁有“新內(nèi)容”、展現(xiàn)“新亮點”、煥發(fā)“新優(yōu)勢”，不斷提升品牌價值，為中國老字號品牌群體的崛起貢獻出自己的力量。
片仔癀將乘政策東風，深化改革創(chuàng)新，進一步加快產(chǎn)業(yè)布局，全面推進“一核兩翼”（片仔癀、化妝品、保健品）戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，將“片仔癀”打造成大健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，實現(xiàn)“百億企業(yè)”的奮斗目標。（高建生 呂曉藝）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
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