打造“有意義的差異化” 中國品牌正加速“出?！?/b>

　　新冠肺炎疫情對全球貿(mào)易是一場極大的考驗，這場大考讓中國品牌重新認(rèn)識了自己和市場。進入后疫情時期，數(shù)字化加速、本地化運營、產(chǎn)品創(chuàng)新……品牌正在積極擁抱并順應(yīng)變化，走出一條有著自己特色的發(fā)展之路。

　　“疫情期間，大概15天的時間里，我們金山文檔國內(nèi)的月活用戶提升了1億?！敖鹕睫k公CEO章慶元感慨：“這是我們從未見過的增長速度。“

　　“對于辦公來說，疫情的影響還是比較大的。疫情暴發(fā)后，無論是國內(nèi)還是海外，大家都不能去辦公室辦公了，只能選擇遠程辦公的方式，這使得遠程辦公和協(xié)作辦公出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展需求?！罢聭c元回憶道，除了金山文檔外，疫情對于移動辦公需求的拉動也非常大，無論是國內(nèi)市場還是海外市場，金山辦公旗下的產(chǎn)品在移動端的下載量和用戶使用量都有比較大的增長。

　　在這樣的背景下，金山辦公抓住機遇，力所能及地在遠程辦公領(lǐng)域為海外用戶提供幫助。”我們與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門合作，例如在印尼市場，我們積極為印尼地區(qū)的學(xué)校提供遠程辦公幫助；在泰國，一些政府部門、銀行及金融機構(gòu)也在使用我們的產(chǎn)品。“章慶元表示。

　　而對于跨境電商女裝品牌ChicMe聯(lián)合創(chuàng)始人王惟瑜而言，疫情給她的品牌帶來了極大的打擊?！比ツ?月，國內(nèi)疫情基本穩(wěn)定，我們的供應(yīng)鏈和業(yè)務(wù)在逐漸恢復(fù)，但與此同時，全球疫情形勢變得嚴(yán)峻?！?/p>

　　王惟瑜表示，當(dāng)時ChicMe轉(zhuǎn)變思路，啟動了家居休閑產(chǎn)品線，及時的應(yīng)對讓品牌發(fā)展有了新的轉(zhuǎn)機。

　　實際上，不只是金山辦公和ChicMe感受到疫情帶來的壓力與機遇，更多活躍在海外的中國品牌也在積極擁抱新的變化。谷歌和凱度聯(lián)合發(fā)布的《中國全球化品牌50強報告》（以下簡稱報告）顯示，中國全球化品牌50強在發(fā)達市場的品牌認(rèn)知度從2018年的14.9%升至2021年的19.8%，購買意向從2018年的8%升至2021年的9.4%。

　　報告認(rèn)為，中國品牌歷來以迅捷的反應(yīng)速度、高速的創(chuàng)新能力以及因勢而動的特點著稱。在特殊時期，這些特質(zhì)更是發(fā)揮了巨大的作用?！敝袊放仆ǔπ率挛锍珠_放態(tài)度。當(dāng)疫情來襲，它們快速響應(yīng)、積極調(diào)整，從而找到了趕超的機會?！癎oogle中國品牌部行業(yè)總經(jīng)理李殷豪表示。

　　據(jù)悉，新興市場消費者對中國全球化品牌的興趣正在升溫。在印度、印度尼西亞、墨西哥和巴西四個新興市場，這些品牌在Google和YouTube上的搜索量經(jīng)歷了大幅增長，僅去年一年就增長了66%。

　　章慶元也表示，之前金山辦公在海外市場的發(fā)達地區(qū)進行了比較大的投入，但從目前的形勢來看，公司會優(yōu)先考慮東南亞地區(qū)，因為相比發(fā)達地區(qū)來說，這個地區(qū)對中國產(chǎn)品的接受度要高很多?！本劢沟氖袌鰠^(qū)域變小以后，對我們的創(chuàng)新是有幫助的，產(chǎn)品迭代的速度也會加快。“

　　品牌出海正在加快。”疫情暴發(fā)后，很多品牌都發(fā)現(xiàn)，它們現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)體系并不能適應(yīng)突變的形勢，所以，品牌本身的意義和價值在新發(fā)展形勢下愈發(fā)重要。只有'有意義'的品牌才能創(chuàng)造出契合消費者全新生活方式的新服務(wù)?！癢undermanThompson大中華區(qū)首席策略長凌嘉表示。

　　“在大概十年前，金山辦公開始'出海'，當(dāng)時主要有兩個契機，也就是移動互聯(lián)網(wǎng)興起和中國手機'出海'。“章慶元表示，如果不是這兩個比較好的機會，面對海外市場巨頭的競爭，金山辦公的勝算可能性不大?！蹦壳霸诤Ｍ馐袌觯饕€是以移動用戶為主，但在國內(nèi)市場，移動端和PC端的用戶比例差不多，所以現(xiàn)在我們在海外市場還是以追求用戶數(shù)量發(fā)展和品牌積累為主要目標(biāo)?！?/p>

　　定位較為年輕化的ChicMe則從社交平臺入手讓年輕人接受?！蔽覀儾皇亲銎放瞥錾淼模瑳]有海外廣告平臺推廣市場經(jīng)驗。社交是我們認(rèn)為能夠彎道超車的機會?！巴跷╄け硎荆景阎袊婊ヂ?lián)網(wǎng)社交那套邏輯優(yōu)化加工過后，用在海外社交平臺上面，”通過塑造我們粉絲專頁，跟粉絲互動，能非常好地傳達我們在海外的影響力和品牌價值“。

　　報告認(rèn)為，將品牌發(fā)展的著眼點從追求短期利潤轉(zhuǎn)向長期高質(zhì)量增長，更有利于抵御風(fēng)險。打造”有意義的差異化“令這些品牌受益匪淺，它們以獨有的方式解決了消費者面臨的問題，而且在這一過程中也贏得了消費者的信任和喜愛。

　　王惟瑜深有感觸，”我們2015年成立，2016年開始發(fā)力，當(dāng)時大部分同行還在從批發(fā)網(wǎng)站拿貨，但我們已經(jīng)看到要有自己的品牌調(diào)性，這就是我們的核心競爭力。ChicMe從2015年就自建了供應(yīng)鏈，有自己的設(shè)計中心，一直不斷發(fā)展。無論在體量上還是在整個供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度和深度上都在不斷優(yōu)化升級?！?/p>

　　“當(dāng)品牌在某個國家或地區(qū)打響了名氣，它的眼光和思路就不能再局限于如何以低成本獲取大量用戶，而是向更優(yōu)秀的品牌看齊，去追求更高遠的目標(biāo)?！癎oogle中國大客戶部移動應(yīng)用行業(yè)總經(jīng)理孟浩表示。(記者 冉隆楠)

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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