即時零售助力我國消費市場提質(zhì)擴容

年均增長速度超過50%，預(yù)計2026年市場規(guī)模將超2萬億元

即時零售助力我國消費市場提質(zhì)擴容

　　近年來，數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能我國零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新，零售交易活動不斷突破時間和空間限制。即時零售作為新型零售業(yè)態(tài)之一，通過打通線上線下銷售渠道、縮短配送時間，提升了本地零售供給能力，釋放了居民多元消費需求，成為消費市場提質(zhì)擴容、暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要助力。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所前不久發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，近年來，即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場規(guī)模達到5042.86億元，預(yù)計2026年市場規(guī)模將達到25082.65億元，發(fā)展前景廣闊。

　　即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業(yè)態(tài)。這份報告認為，即時零售填補了線上線下融合的真空，是本地零售創(chuàng)新的產(chǎn)物，將全面賦能本地零售業(yè)態(tài)。發(fā)展即時零售有助于加快傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動縣域經(jīng)濟發(fā)展，促進消費提質(zhì)擴容，增加就業(yè)渠道，加快數(shù)實融合。

　　近年來，我國即時零售規(guī)模持續(xù)擴大，其成長動力來源于場景、商品、人群三大要素。

　　在場景方面，增量場景創(chuàng)新帶動供給增加。即時零售的成長性體現(xiàn)在增量場景的創(chuàng)新力上，即增量場景帶動增量供給，進而促進增量消費。與傳統(tǒng)零售和快遞電商相比，即時零售與本地零售的融合能夠產(chǎn)生更加多樣且更加豐富的消費場景。即時零售的“店”，是由線上平臺和線下倉店共同構(gòu)成的，“店”隨著消費場景的變化而發(fā)生變化。

　　在商品方面，本地商品線上化突破銷量瓶頸。即時零售的成長性體現(xiàn)在本地商品的線上化能力上，即通過本地商品的標準化以及將本地商品上線即時零售平臺來提升本地商品的銷量和水平。

　　在人群方面，消費人群逐漸養(yǎng)成在即時零售平臺消費的習(xí)慣。即時零售的成長性體現(xiàn)在消費者在即時零售平臺消費習(xí)慣的培養(yǎng)上。新的消費群體習(xí)慣線上購物，對個性化、便捷性和舒適度的追求不斷提升，同時對價格波動的敏感度較低。隨著即時零售消費的主力人群年齡不斷提升，收入水平和消費水平也會相應(yīng)提升，將帶動即時零售規(guī)模不斷擴大。

　　隨著在交易、履約、供給和需求四個方面的不斷迭代創(chuàng)新，報告認為，即時零售呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢：一是時間上向全天候消費發(fā)展，點亮“線上夜經(jīng)濟”；二是需求上實現(xiàn)全場景滲透，打造情感新心智；三是商品上突出全品類創(chuàng)新，助力品牌發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和網(wǎng)紅商品打造；四是地域上注重全地域覆蓋，從一二線城市逐漸往三四線城市下沉；五是供應(yīng)鏈上實現(xiàn)全鏈條管理，從優(yōu)化庫存管理過渡到提升供應(yīng)鏈管理效率；六是推動全流程數(shù)字化，不同類型企業(yè)數(shù)字化路徑各有側(cè)重。

　　值得一提的是，對于這種蓬勃發(fā)展的新零售業(yè)態(tài)，將對在華發(fā)展的相關(guān)外資企業(yè)提供借鑒。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，中國的即時零售模式以其高效、便利和個性化的特點，迅速吸引了消費者的關(guān)注與青睞。中國在即時零售方面領(lǐng)先，給外資企業(yè)提供了創(chuàng)新方式，可以復(fù)制到全球其他市場。

　　“中國的即時配送網(wǎng)絡(luò)也為外資企業(yè)提供了有益借鑒。中國擁有龐大而高效的快遞物流系統(tǒng)，快速送達是中國消費者對于即時零售的重要需求之一。這種快速、準確的配送服務(wù)不僅提高了消費者的滿意度，也為外資企業(yè)在全球其他市場構(gòu)建了一個可參考的標準?！焙橛逻€說，中國的即時零售將產(chǎn)生萬億級生態(tài)規(guī)模。例如，中國即時配送規(guī)模將持續(xù)擴大，按《2021-2022中國即時物流行業(yè)發(fā)展報告》的預(yù)測，以2023至2025年的年平均復(fù)合增長率31.3%來測算，即時物流行業(yè)訂單量將在2026年達到千億單以上。此外，SaaS等數(shù)字化服務(wù)生態(tài)也快速崛起。

　　報告認為，在數(shù)字化和智能化的時代背景下，即時零售已成為零售業(yè)的重要發(fā)展方向。為了加快即時零售的發(fā)展，應(yīng)多措并舉，在頂層設(shè)計、市場秩序、數(shù)智改造、配送體系、流程低碳、政策合力等方面出臺相關(guān)政策。(記者 張凡)

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀