國(guó)家出手重?fù)簟岸x一”霸權(quán) 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷號(hào)角吹響

　　近年來(lái)，電商平臺(tái)之間的爭(zhēng)端屢見(jiàn)不鮮：一個(gè)商家在某寶開(kāi)店，就不能去某東或某多多；一個(gè)餐飲商家在某團(tuán)開(kāi)店，就不能再喊“某了么”；一個(gè)平臺(tái)支付用了某某寶，就不能再用某信支付……每年“雙11”前，電商平臺(tái)“二選一”總是最容易登上“熱搜”的關(guān)鍵詞，但今年這個(gè)熱搜顯然被“國(guó)字頭”預(yù)訂了。

　　相關(guān)政策密集出臺(tái)

　　10月20日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，聚焦平臺(tái)二選一、違法評(píng)價(jià)等關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易秩序的焦點(diǎn)問(wèn)題；同日，市場(chǎng)監(jiān)管總局、中央宣傳部、工業(yè)和信息化部等14部委官宣開(kāi)展“網(wǎng)劍行動(dòng)”，重點(diǎn)打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)售侵權(quán)假冒偽劣商品、發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告等“七大行為”；

　　11月5日，市場(chǎng)監(jiān)管總局又發(fā)布《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，直接聚焦“促銷”這一熱點(diǎn)現(xiàn)象，進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)者促銷行為；

　　而在“雙11”最高潮來(lái)臨前的11月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局再發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》，將獨(dú)家交易和“二選一”明確列為壟斷行為……

　　這一連串的“國(guó)家隊(duì)”出手引發(fā)最強(qiáng)“蝴蝶效應(yīng)”：盡管各大平臺(tái)仍在11月12日發(fā)布了各家亮眼“戰(zhàn)績(jī)”，但原計(jì)劃狂歡到底的“消費(fèi)盛宴”仍舊演變?yōu)槿后w“黑天鵝”事件。

　　11月10日起，港股TMT板塊就被吹得“東倒西歪”，11日-12日，阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)、京東市值合計(jì)蒸發(fā)1.95萬(wàn)億港元。

　　不難看出，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管的“子彈”已然上膛，無(wú)論誰(shuí)是靶子，這都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誕生25年來(lái)具有“里程碑”意義的時(shí)刻。

　　大平臺(tái)缺失開(kāi)放心態(tài)

　　“二選一”是電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物，也是一面鏡子，照出了這個(gè)行業(yè)發(fā)展尚未成熟的陰影。而政府相關(guān)部門(mén)早已嗅到這一阻礙市場(chǎng)健康發(fā)展的時(shí)弊。

　　2015年，原國(guó)家工商行政管理總局頒布的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》中就已明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)，否則依照《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定查處。2016年11月新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出了界定。

　　2019年1月1日施行的《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》中更對(duì)電商平臺(tái)強(qiáng)令商家“二選一”明令禁止：電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。

　　盡管政令在前，但開(kāi)放的心態(tài)仍未進(jìn)入市場(chǎng)壟斷者心中。追求自身利益最大化的貪欲和面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)自信心的缺失這兩種消極心態(tài)，在平臺(tái)以“二選一”為籌碼實(shí)施霸權(quán)時(shí)依然顯露于世。而由此，商家被逼到墻角，發(fā)展空間被擠壓；消費(fèi)者不再被奉為上帝，自由選擇權(quán)被無(wú)視。為了擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)空間，平臺(tái)讓商家和消費(fèi)者都“不爽”的這一做法，蒙蔽了大企業(yè)應(yīng)具有的讓市場(chǎng)健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。（李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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