旅游業(yè)“回血”：擴展業(yè)態(tài) 轉(zhuǎn)型求生

　　旅游業(yè)正在“回血”。

　　今年的國慶假期，旅游業(yè)報來“喜訊”。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，8天長假期間，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

　　該數(shù)據(jù)恢復情況已經(jīng)明顯高于今年此前的小長假。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，今年疫情暴發(fā)以來，清明、五一、端午假期旅游人次同比恢復分別為38.6%、59%和50.9%。

　　雖然行業(yè)正在復蘇，但旅游企業(yè)自身卻仍未擺脫困境，從目前發(fā)布的三季度報來看，旅企虧損依舊是常態(tài)。

　　9月18日，錦江酒店相關負責人向時代周報記者表示，這次疫情不僅改變了人們的生活習慣、出行習慣，甚至也影響到旅游、住宿的習慣，不管是對國內(nèi)還是國際的旅游行業(yè)，都是長遠、持續(xù)、且不確定的影響。

　　事實上，早在疫情發(fā)生前，旅企的日子就已經(jīng)不好過了。

　　以上市的15家景區(qū)類旅企為例。根據(jù)品橙旅游統(tǒng)計，2019年15家景區(qū)類上市公司平均凈利潤較同期相比有所下降，下降幅度為10.04%。

　　“旅游行業(yè)從去年開始就表現(xiàn)大不如前，今年疫情的發(fā)生只是加速惡化，但可以肯定的是，旅游消費需求不會因為突發(fā)事件的發(fā)生而憑空消失，而是在換種方式重新出現(xiàn)，這就倒逼旅企變革。”10月30日，中國綜合開發(fā)研究院旅游與地產(chǎn)研究中心主任宋丁向時代周報記者表示。

　　旅游業(yè)無法再簡單回到過去，求變，將是疫情后的主基調(diào)。

　　旅企報憂

　　旅游市場逐漸明朗化，但旅企自身卻遲遲難以突破業(yè)績屏障。

　　整個10月份，上市旅企陸續(xù)發(fā)布今年三季報業(yè)績，時代周報記者不完全統(tǒng)計，多數(shù)旅企均處于虧損狀態(tài)。

　　其中，新華聯(lián)（000620.SZ）歸母凈利潤下滑最為嚴重，虧損6.8億元。緊跟其后的是騰邦國際（300178.SZ）和華天酒店(000428.SZ)，凈虧損分別約為4.27億元、3.81億元。

　　“今年情況特殊，所以旅游企業(yè)普遍都虧損。”宋丁表示，不過，2019年國內(nèi)旅游企業(yè)的經(jīng)營狀況和業(yè)績就已經(jīng)出現(xiàn)問題。

　　自2017年以來，國內(nèi)旅游人數(shù)增速放緩。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理統(tǒng)計，2015―2019年期間，國內(nèi)旅游人次總體呈逐年增長態(tài)勢，但2017年開始，國內(nèi)旅游人次增速開始放緩，從2017年的12.64%下滑至2019年的8.5%。

　　具體數(shù)據(jù)來看，新旅界統(tǒng)計，2019年，在37家文旅集團中有3家出現(xiàn)凈利潤虧損，總虧損6.06億元，凈利潤不足1億元者，總計19家。

　　“疫情前，多數(shù)旅游景區(qū)及周邊酒店等都長期處于微利甚至虧損運營的狀態(tài)，疫情只是加速了旅游企業(yè)自身問題的暴露?！彼味”硎荆杀景芽啬芰Φ?、對市場服務標準不明確、旅游產(chǎn)業(yè)鏈難以符合市場需要、商業(yè)模式的改造速度相對緩慢等，都是旅游企業(yè)目前存在的問題。

　　在自身產(chǎn)業(yè)陳舊和疫情雙重打擊下，部分企業(yè)撐不住破產(chǎn)了。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國今年前10月共有約12.8萬家旅游相關企業(yè)注銷。其中，7月注銷企業(yè)數(shù)量最多，超過1.8萬家，環(huán)比6月增長1.3%。

　　為了幫助旅企紓困，各地政府出臺了包括提振文旅消費計劃、對醫(yī)務人員免費入園政策、發(fā)放旅游消費券、設立文化和旅游產(chǎn)業(yè)紓困基金、開展旅游培訓在線課程等措施。

　　但在業(yè)內(nèi)人士看來，短期的政策措施依然難以解決旅企危機?！罢岢龅囊幌盗徐`活性措施，有助于旅游企業(yè)在低迷之后吸納游客，啟動市場盡快恢復，但不能解決旅游企業(yè)現(xiàn)存的矛盾，真正想要擺脫困境還是要依靠自我轉(zhuǎn)型和變革。”宋丁表示。

　　等待爆發(fā)

　　旅游業(yè)正演變出多種玩法。

　　在全面封鎖階段，部分旅游景區(qū)和企業(yè)開展線上旅游活動、組織云觀展、云旅游、云直播，積極擴展企業(yè)經(jīng)營邊界，旅游業(yè)和5G結(jié)合勢不可擋。

　　此外，本地周邊游潛力爆發(fā)，在疫情可控下穩(wěn)居C位。其中露營、野餐、自駕游熱度猛增。

　　6月29日，小紅書發(fā)布端午旅游趨勢報告，與去年同期相比，小紅書用戶的露營意愿上升297.71%，野餐意愿上升221.94%，自駕游意愿增長近50%。

　　游客對康養(yǎng)重視程度也逐步提升，康旅風潮再起。從端午節(jié)前后文旅投資項目情況來看，康養(yǎng)項目在眾項目所占數(shù)量最多，和文旅投資走向及疫情推動等趨勢吻合。

　　“疫情期間，中青旅遨游及時調(diào)整了工作方向和業(yè)務布局，全員做國內(nèi)游。重點發(fā)力兩個領域，一個是房車領域，還有一個是紅色旅游領域?！?月17日，中青旅遨游相關負責人向時代周報記者表示。

　　10月30日，在攜程2020年全球合作伙伴大會上，攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，休閑、高端、小團化，深度、精品（小而美）、主體化，景區(qū)和住宿深度結(jié)合，夜游經(jīng)濟、夜景、夜市和表演，這些都是疫情下旅游業(yè)加速轉(zhuǎn)變的態(tài)勢。

　　梁建章認為，疫情過后，如果國內(nèi)旅游呈現(xiàn)上述幾個趨勢發(fā)展，會很快走到世界最先進水平。

　　“疫情期間透露出的行業(yè)新玩法，為旅游經(jīng)營者和產(chǎn)品供應商提供了新方向。旅企要逐步認清轉(zhuǎn)型的趨勢變化，從而進一步鞏固對新市場環(huán)境和需求的匹配度。”10月30日，北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒向時代周報記者表示。

　　旅游業(yè)蓄勢待發(fā)的同時，資金投入也在不斷擴大。

　　9月29日晚，眾信旅游(002707.SZ)發(fā)布公告表示，眾信旅游控股股東、實際控制人馮濱擬向阿里網(wǎng)絡轉(zhuǎn)讓5%公司股份，股份轉(zhuǎn)讓價款為3.85億元。交易完成后，阿里巴巴將成為眾信旅游第三大股東。

　　京東也戰(zhàn)略投資了一家老牌旅企。凱撒旅業(yè)(000796.SZ)4月底在公告中表示，擬定增募集11億元資金。京東集團旗下的全資子公司宿遷涵邦斥資4.5億元認購7305.1948萬股。認購之后，宿遷涵邦在凱撒旅業(yè)中的累計持股比例將達7.37%，位列前十大股東之中。

　　對于戰(zhàn)略入股凱撒旅業(yè)，京東方面表示，旅游行業(yè)雖受疫情沖擊，但公司始終堅定看好中國旅游業(yè)全面復蘇的潛力，并將持續(xù)推進旅游板塊業(yè)務的布局。

　　時代周報記者 張夢琳 發(fā)自廣州

　　轉(zhuǎn)自：時代周報

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