中國旅行服務(wù)市場穩(wěn)步增長

 

　　同時(shí)，旅行服務(wù)業(yè)的結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化。報(bào)告顯示，國內(nèi)旅游需求持續(xù)釋放潛能，旅游人均花費(fèi)穩(wěn)步上升，度假休閑和觀光游初步顯現(xiàn)出并重的態(tài)勢(shì)，旅行社組織國內(nèi)游客占比不斷下滑，散客化、自由行趨勢(shì)更加明顯。出境旅游市場繼續(xù)維持增長態(tài)勢(shì)，國民出境消費(fèi)水平不斷提升，出境自由行占比六成，游客逐漸重視對(duì)目的地的深度探索。入境旅游呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)，商務(wù)旅游是入境旅游市場的重要推動(dòng)力之一。

 

　　隨著供給側(cè)改革的持續(xù)深化，旅行服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)特征凸顯。報(bào)告顯示，2016年旅行服務(wù)產(chǎn)業(yè)在“較為景氣”水平運(yùn)行，旅行服務(wù)業(yè)在資本、技術(shù)雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)演化，旅游綜合企業(yè)通過資本重組謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)一步深化。旅行服務(wù)新業(yè)態(tài)特別是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已經(jīng)成為我國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的領(lǐng)域之一。線上線下融合、全球供應(yīng)鏈整合，旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步優(yōu)化，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)特征凸顯。大數(shù)據(jù)、科技應(yīng)用、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面新業(yè)態(tài)的發(fā)展帶來了新動(dòng)力，全球旅行服務(wù)體系投資布局更加明顯。

 

　　旅行服務(wù)業(yè)休閑度假和體驗(yàn)消費(fèi)等熱點(diǎn)頻現(xiàn)。中國旅游研究院、國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心居民出游意愿調(diào)查顯示，2016年度假休閑動(dòng)機(jī)的游客比例已超過七成，家庭旅游占比達(dá)60%，休閑度假已成為國民出游的主要?jiǎng)訖C(jī)，以親子游、爸媽游為代表的家庭旅游成為旅游消費(fèi)市場主力。隨著全域旅游、“旅游+”的深入貫徹，以及文創(chuàng)、旅游IP帶動(dòng)的新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，國內(nèi)自駕游、鄉(xiāng)村游等旅游形式成為出游常態(tài)，郵輪、海島旅游、避暑旅游、冰雪旅游等度假旅游消費(fèi)增勢(shì)顯著，文化娛樂、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗(yàn)等體驗(yàn)性消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大。

 

　　線下旅行社人力資本和盈利能力呈上升趨勢(shì)。2016年，全國旅行社總量同比增長1.72%，總體增速放緩，旅行社資產(chǎn)總額增長率為3.87%，旅行社投資市場增長逐步放緩，旅行社直接從業(yè)人員同比減少2.13%，以大專以上學(xué)歷從業(yè)人員為代表的勞動(dòng)力資本有所提升，旅行社旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入總額增長率和毛利潤呈現(xiàn)明顯提升的趨勢(shì)，旅行社組織國內(nèi)旅游、出境旅游、入境旅游占比分別為69%、25%、6%，入境旅游占比減少。在線旅游業(yè)市場格局相對(duì)穩(wěn)定，競爭趨于理性。2016年中國在線旅游市場交易規(guī)模和營收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，隨著用戶周邊游、度假游、出境游等多元旅游需求比例的提升，機(jī)票和酒店在整體營收中所占比重有所下降，在線旅游市場向二三線城市和農(nóng)村地區(qū)的下沉趨勢(shì)日益明顯。在線旅游市場格局已趨向穩(wěn)定，企業(yè)梯隊(duì)間規(guī)模差距明顯。在線旅游行業(yè)整體向理性回歸，企業(yè)運(yùn)營效率的提升和盈利能力的增強(qiáng)成為多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司更為看重的指標(biāo)，核心在線旅游度假企業(yè)紛紛布局海外市場。

 

　　此外，旅行服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合帶來更多創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。報(bào)告認(rèn)為，2016年我國旅行服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，在線旅游企業(yè)渠道下沉趨勢(shì)明顯，紛紛設(shè)置體驗(yàn)中心和門店，加快對(duì)上游資源端的滲透。在線旅游業(yè)基于用戶大數(shù)據(jù)，同內(nèi)容和科技深度融合的趨勢(shì)明顯，VR、AR、AI等在在線旅游企業(yè)中逐步應(yīng)用，衍生出諸如娛樂化、旅游直播和VR+旅游等多種新型旅游產(chǎn)品。在線旅游企業(yè)的業(yè)務(wù)重心從機(jī)票、酒店、景點(diǎn)這些相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品逐漸滲透到地方菜、土特產(chǎn)等細(xì)分市場，在旅游金融領(lǐng)域表現(xiàn)出非常積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大旅游生態(tài)圈趨勢(shì)日益明顯。（作者：孟妮）

 

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)