辦公訂閱服務(wù)發(fā)力 金山辦公中報業(yè)績同比大增143.3%

　　8月18日，金山辦公發(fā)布了2020年半年報，財報顯示，其2020年上半年營收為9.16億元，同比增長33.64%；上半年實現(xiàn)凈利潤3.57億元，同比大漲143.3%。是什么力量讓這家公司的業(yè)績出現(xiàn)爆發(fā)式增長？

　　半年營收突破9億元

　　金山辦公半年報顯示，上半年公司營收達到9.16億元，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過2017年全年收入，占到2019年全年近60%。與此同時，金山辦公上半年實現(xiàn)凈利潤3.57億元，超過2017年和2018年全年，幾乎接近2019年全年4億元。

　　金山辦公營收和凈利潤的增長主要得益于辦公服務(wù)訂閱業(yè)務(wù)收入的增長。截至2020年6月30日，金山辦公主要產(chǎn)品全線月活躍用戶從去年同期的3.48億增長30.5%至4.54億。其中，PC端增長28%至1.72億，移動端增長33.85%至2.75億。報告期內(nèi)，金山辦公的辦公增值訂閱業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長，年度累計付費個人會員數(shù)（剔除零售）增長98.47%達到1681萬元的歷史新高，2019年同期該數(shù)據(jù)為847萬。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，付費個人會員數(shù)的高速增長展現(xiàn)了其“工具轉(zhuǎn)型服務(wù)”戰(zhàn)略的成功。目前，金山辦公堅持“以云服務(wù)為基礎(chǔ)，多屏、內(nèi)容為輔助，AI賦能所有產(chǎn)品”為代表的未來辦公業(yè)務(wù)發(fā)展方向。這其中，云服務(wù)和辦公素材內(nèi)容及AI技術(shù)賦能，均有助于公司“工具轉(zhuǎn)型服務(wù)”戰(zhàn)略落地。

　　辦公訂閱服務(wù)發(fā)力

　　金山辦公的財報顯示，公司的商業(yè)模式主要分為辦公軟件產(chǎn)品使用授權(quán)、辦公服務(wù)訂閱和互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣三種。目前，從其由提供工具產(chǎn)品向應(yīng)用服務(wù)轉(zhuǎn)型以來，辦公軟件產(chǎn)品使用授權(quán)的收入相對穩(wěn)定，而隨著付費客戶的持續(xù)增加，辦公服務(wù)訂閱的收入呈現(xiàn)快速增長趨勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，金山辦公主要產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)量也保持了高速增長。報告期內(nèi)，金山辦公以WPSOffice為主的產(chǎn)品全線月活躍用戶突破4.54億，相比較2018年同比增長高達30.5%。2020年上半年，金山辦公來自辦公訂閱服務(wù)和軟件使用授權(quán)兩個板塊的營收均保持了增長態(tài)勢，來自互聯(lián)網(wǎng)推廣服務(wù)的營收小幅下降。從2017年辦公訂閱服務(wù)營收領(lǐng)銜，呈現(xiàn)“三駕馬車”的收入板塊構(gòu)成，到上半年辦公訂閱服務(wù)營收占比進一步提升，呈現(xiàn)“一體兩翼”的收入板塊構(gòu)成，金山辦公的收入板塊構(gòu)成進一步得到優(yōu)化。2020年上半年，來自辦公服務(wù)訂閱板塊的營業(yè)收入同比增長71%達到5.3億元，占到金山辦公整體營收比例的58%。

　　據(jù)中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)了解到的信息，金山辦公辦公訂閱服務(wù)板塊的高速發(fā)展，一方面得益于中國互聯(lián)網(wǎng)付費會員模式用戶習慣的養(yǎng)成，同時也得益于公司持續(xù)提升“會員價值”。報告期內(nèi)，該公司加大了對WPS超級會員的用戶教育和推廣，通過多種方式提升會員滲透率。該公司通過與QQ音樂、喜馬拉雅等廠商推出聯(lián)合會員，嘗試明星電商直播帶貨等創(chuàng)新方式，加大了超級會員的推廣力度，超級會員比例進一步提升。

　　值得一提的是，報告期內(nèi)WPS云辦公服務(wù)在疫情期間逆勢而上，企業(yè)上云趨勢明顯。WPS+充分發(fā)揮了遠程辦公優(yōu)勢，截至2020年6月30日，已經(jīng)為數(shù)十萬家中小微企業(yè)提供云辦公服務(wù)。傳統(tǒng)頭部政企用戶及中小微企業(yè)的“辦公云化”，為公司軟件授權(quán)業(yè)務(wù)進一步拓展收入空間提供了巨大想象力。報告顯示，金山辦公來自互聯(lián)網(wǎng)推廣服務(wù)的營收小幅下降1.8%至1.7億元。推廣服務(wù)營收的下降主要源于優(yōu)化用戶體驗，該公司廣告業(yè)務(wù)加大對線上消費、在線教育等行業(yè)內(nèi)容傾斜，提升垂直品類高價值廣告的投放，降低了低價值廣告位的投放。

（責任編輯  張麗娜）

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