營銷砸出來的OPPO 能貼上科技標(biāo)簽嗎

　　連續(xù)兩天，手機“綠廠”O(jiān)PPO在深圳舉行年度未來科技大會。OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永等高層在現(xiàn)場發(fā)表演講，并提出“3+N+X”科技躍遷戰(zhàn)略。

　　近年，OPPO不斷強調(diào)自己是“科技企業(yè)”。然而，外界對OPPO印象依然停留在“充電五分鐘，通話兩小時”的時代。隨著手機的人口“紅利”消失，OPPO品牌影響力減弱，靠營銷起家的OPPO，能否順利貼上“科技”標(biāo)簽獲得市場認(rèn)同？

　　功能花哨消費者不埋單

　　“充電五分鐘，通話兩小時”，這句經(jīng)典的廣告語曾是OPPO的驕傲。隨著快充在國產(chǎn)安卓手機市場普及，加上充滿大街小巷的共享充電寶，閃充技術(shù)在當(dāng)下已無法成為制勝法寶。

　　三星有自家芯片與屏幕、小米有完整的IoT生態(tài)系統(tǒng)、華為有麒麟、鴻蒙……相比之下，步入5G時代，OPPO在技術(shù)創(chuàng)新上缺少了抓人眼球的東西。這也是近年，OPPO亟需往科技靠攏的主要原因。

　　時隔六年再亮相的陳明永，在2019年年底的科技大會就宣布：“OPPO必須步入研發(fā)的深水區(qū)，必須有自己的技術(shù)護(hù)城河，只有這樣，才能持續(xù)打造新技術(shù)，將萬物互融推向新高度”，并表示，未來三年，OPPO將投入500億元的研發(fā)費用，除了5G，還有6G、VR、人工智能、云計算等方面，以及投入更多資源在硬件底層技術(shù)，提升軟件工程和架構(gòu)的能力。

　　來到今年的科技大會，我們看到了三款概念產(chǎn)品，包括卷軸屏概念機、AR Glass 2021概念眼鏡與CybeReal全時空間計算AR應(yīng)用。第二天公布了FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)，搭載該技術(shù)的產(chǎn)品將于下月發(fā)布。

　　“這場科技大會的概念產(chǎn)品聽起來很酷，但實用性不強”，一位關(guān)注此次科技大會的媒體人對記者表示，“他們家的手機就是功能太過花哨，但整體配置不高。現(xiàn)在有那么多選擇，消費者不愿意埋單”。

　　近幾年，OPPO在國內(nèi)市場出貨量下滑亦說明了問題。今年京東“雙11”手機分價位段銷售單品TOP5榜單中，7個價位段都不見OPPO的身影。

　　定位純手機廠商估值偏低

　　作為排名前五的國產(chǎn)手機廠商，OPPO何時上市是業(yè)界討論多時的話題。尤其是2018年7月，小米集團(tuán)正式在港交所主板掛牌上市后，外界的目光瞄準(zhǔn)了OPPO。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，OPPO在2017年的利潤約在200億元人民幣，當(dāng)年OPPO全球銷量是1.118億部。近兩年全球銷量維持在過億部的水平。

　　業(yè)內(nèi)普遍觀點認(rèn)為，首先，OPPO擁有龐大的渠道體系，渠道商牢牢掌握了部分的股份。一方面是容易獲得資金，讓公司“不缺錢”，另一方面則是股權(quán)架構(gòu)復(fù)雜。其次，不同于小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，純手機企業(yè)上市估值都很低。與互聯(lián)網(wǎng)公司動不動就20、30倍的市盈率不同。手機企業(yè)上市，往往按照制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上市，市盈率可能就是幾倍至十幾倍。幾年前，OPPO高度依賴線下渠道，近年才轉(zhuǎn)型線上。雖然近年強調(diào)打造AIoT生態(tài)，往科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，但市場對其定位仍是純手機廠商。

　　另外，觀察人士表示，OPPO不上市的原因之一可能是受步步高創(chuàng)始人段永平的影響。從小霸王到步步高，陳明永跟隨段永平打天下。當(dāng)年步步高盛極一時，段永平也沒有將其上市。

　　公開資料顯示，早年，段永平將步步高按照業(yè)務(wù)類型分為三大塊，將這三大業(yè)務(wù)按照股權(quán)獨立、互無從屬的原則，成立為三家獨立的公司，OPPO是其中之一。

　　回顧步步高電子在市場的營銷模式，OPPO手機在發(fā)展初期與其類似。

　　轉(zhuǎn)自：廣州日報

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