抖音大數(shù)據(jù)告訴你，為什么新一線城市能夠走紅

       9月11日，抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布《短視頻與城市形象研究白皮書》，為你解讀新一線城市走紅的秘密。
 

       西部三城領(lǐng)銜：新一線城市有多火
 

       從城市形象相關(guān)視頻的播放量上來看，“新一線”城市在抖音上集體崛起。重慶是唯一一個(gè)播放量過百億級的城市，城市形象相關(guān)視頻的總播放量達(dá)113.6億，可稱得上是“抖音之城”。

       西安和成都兩座西部樞紐城市也不落下風(fēng)，分列二、三位。排名第十位的南寧在傳播量上比肩深圳，實(shí)現(xiàn)了短視頻層面上城市曝光度的大幅躍升。按照第一財(cái)經(jīng)新一線城市研究所在2018年對中國城市的劃分，15座新一線城市悉數(shù)入圍傳播量Top 30的榜單。

       熱門視頻數(shù)量上，“西部三城”的表現(xiàn)同樣搶眼，城市形象熱門視頻TOP100榜單中，僅重慶就有21條視頻上榜，數(shù)量遙遙領(lǐng)先其他城市，而成都與西安也各有10條視頻入榜。這些展現(xiàn)西部三城形象的短視頻，在榜單中占比約4成。

       除了重慶，西安、成都也超北上廣深，新一線城市在城市形象視頻播放量上更勝一籌。排行Top10的城市中，視頻總播放量超過了600億次，超過2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝全網(wǎng)總播放量552億次。

       小視頻撬動(dòng)大傳播  美食美景受喜愛
 

       2018月2月25日，抖音用戶“我是好蛋”萬萬沒有想到，他在抖音賬號發(fā)布的第一條短視頻，就收獲了1億多的播放量和超過375萬人的點(diǎn)贊。而這條視頻拍攝對象——重慶那條穿樓而過的輕軌，而讓2號線李子壩站再次紅遍全國，成為這座城市熱門旅行打卡圣地。
 

       無獨(dú)有偶，西安也憑借一首有家鄉(xiāng)味的音樂在抖音上爆火，《西安人的歌》使用西安方言演唱，在抖音平臺(tái)播放量已超18億次，西安的“西北味” 受到全國用戶喜愛。成為接地氣的城市符號。個(gè)人用戶@Pomelo♥? 隨手拍，在街頭記錄的《長沙最動(dòng)聽的“說散就散”》，將街頭歌手現(xiàn)場表演展現(xiàn)得淋漓盡致，單條視頻獲得了9700多萬的傳播，接近586萬的點(diǎn)贊數(shù)。

       近年來，很多“看完就想吃”的特色美食，成了短視頻拍攝重點(diǎn)。吃飯時(shí)隨手拍一拍，就很容易成為抖音上流行的熱門視頻。其中，西安的毛筆酥、鴨蛋黃肉夾饃和鏡糕，重慶的九宮格火鍋，成都的石棉烤肉等都都引發(fā)了跟風(fēng)拍攝，單條播放量均達(dá)到5千萬級水平。

       BEST法則：新一線走紅秘訣
 

       城市爆款短視頻的內(nèi)容和形式雖各有特色，但也有跡可循，每個(gè)用戶的拍攝、點(diǎn)贊、觀看行為都在重構(gòu)短視頻時(shí)代的傳播規(guī)則。白皮書提出了城市形象視頻火爆規(guī)律——BEST法則，即BGM—城市音樂、Eating—本地飲食、Scenery—景觀景色、Technology—科技感的設(shè)施，這四類深入城市生活毛細(xì)血管的符號組成了立體的城市形象，讓城市符號更有辨識度。

       不僅新一次線城市表現(xiàn)亮眼，許多知名度不高的小城也能借助抖音實(shí)現(xiàn)彎道超車，作為最受歡迎的短視頻生產(chǎn)與傳播平臺(tái)，抖音可以助力城市形象建設(shè)從無到有，從有到優(yōu)，無論是時(shí)尚大都市、小而美的文化名城、還是風(fēng)光秀美的小鎮(zhèn)，都在抖音上有了更大的展示舞臺(tái)。

        轉(zhuǎn)自： 消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)

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