熠鍶咨詢：大數(shù)據(jù)結(jié)合傳統(tǒng)調(diào)研讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)

       大數(shù)據(jù)是怎么跟精準(zhǔn)營(yíng)銷掛上鉤的呢?依托大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力將使得移動(dòng)營(yíng)銷更加精準(zhǔn)、投資回報(bào)率更高。大數(shù)據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷不僅僅是量上的,更多是數(shù)據(jù)背后對(duì)用戶的感知。利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),分析受眾的個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為甚至是生活方式等,幫助廣告主找出目標(biāo)受眾,然后對(duì)廣告信息、媒體和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,從而達(dá)到提升營(yíng)銷效果的目的。熠鍶咨詢認(rèn)為:利用大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)對(duì)用戶做精準(zhǔn)的畫(huà)像,大數(shù)據(jù)所代表的實(shí)際行為可以在一定程度上刻畫(huà)用戶的意圖,小數(shù)據(jù)(通常是問(wèn)卷或者焦點(diǎn)小組面談的定性數(shù)據(jù))可以從心智上對(duì)一個(gè)用戶做感性的評(píng)估。二者結(jié)合在一起,并且對(duì)長(zhǎng)期變化趨勢(shì)做追蹤,才可以說(shuō)對(duì)用戶有了比較全面的畫(huà)像。
 

       大數(shù)據(jù)的讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是精準(zhǔn)定制產(chǎn)品,通過(guò)對(duì)用戶大數(shù)據(jù)的分析,企業(yè)可以了解用戶需求,進(jìn)而定制個(gè)性化產(chǎn)品;二是精準(zhǔn)信息推送,避免向用戶發(fā)送不相干的信息造成用戶反感;三是精準(zhǔn)推薦服務(wù),通過(guò)對(duì)用戶現(xiàn)有的瀏覽和搜索行為數(shù)據(jù)的分析,預(yù)測(cè)其當(dāng)下及后續(xù)的需求,由此開(kāi)展更精準(zhǔn)和更實(shí)時(shí)的營(yíng)銷推廣。
 

       熠鍶咨詢是以信息技術(shù)為手段,收集、分析和管理關(guān)于消費(fèi)者的信息,通過(guò)信息、服務(wù)和技術(shù)的整合,對(duì)有效數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫(huà)像,幫助客戶打造以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)進(jìn)入、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、營(yíng)銷推廣、渠道組織和管理、銷售與服務(wù)流程等方面做出更好的商業(yè)決策。

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