從零起步到家電強國 在全球市場挺起中國制造的脊梁

　　作為一個充分市場競爭的新興行業(yè)，中國家電行業(yè)在70年的風(fēng)雨洗禮中，正在全球市場挺起中國制造的脊梁，向家電強國邁進。

　　零基礎(chǔ)起步

　　新中國成立前，家用電器只是供少數(shù)人享用的奢侈品，絕大部分依靠進口。民族工業(yè)寥寥無幾，僅有一些為數(shù)極少的電風(fēng)扇和電器附件的生產(chǎn)廠。1949年以前，全國電風(fēng)扇最高年產(chǎn)量僅5萬臺。

　　1979年，伴隨著改革開放，中國家電行業(yè)真正開始起步。在考察了國外家電市場及產(chǎn)品的情況之后，中國家電主管部門及企業(yè)最終確定“鼓勵引進先進技術(shù)和裝備”的行業(yè)發(fā)展策略，開始引進國外先進技術(shù)，合資建立家用電器及零部件生產(chǎn)廠。1983年，廣州萬寶電器工業(yè)公司從新加坡引進一條電冰箱二手生產(chǎn)線，第二年又從日本引進了第二條生產(chǎn)線，其貸款引進國外先進技術(shù)和設(shè)備的模式成為全國各地輕工企業(yè)效仿的典范。全國家電行業(yè)掀起了引進高潮。

　　改革開放后國民經(jīng)濟快速發(fā)展，家電購買力急劇增長，市場上新“三大件”——電視機、洗衣機、電冰箱成為人們爭相搶購的熱門貨，供不應(yīng)求。城鎮(zhèn)家庭家電普及率迅速提高。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，1984年至1986年，我國耐用消費品零售總額每年平均遞增41.9%，其中冰箱增長157.3%，洗衣機增長77%。1981年到1985年，家電產(chǎn)品品種由原來不足30種，增加到上百種。

　　競爭中壯大

　　基于競爭需要，家電龍頭企業(yè)在上世紀(jì)90年代中期開始紛紛通過多渠道融資、籌資，加大技改投入，提高企業(yè)的技術(shù)水平和新產(chǎn)品的開發(fā)能力，并開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能等性能，以及注重產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計。市場從饑渴到過剩的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)對采用新科技、運用新工藝、開發(fā)新產(chǎn)品越來越重視。中國家電創(chuàng)新開始從大規(guī)模技術(shù)引進，逐步向自主研發(fā)過渡，產(chǎn)品開發(fā)速度加快，高附加值產(chǎn)品增多。各大家電企業(yè)開始建立技術(shù)開發(fā)中心和產(chǎn)品檢測中心，并與大學(xué)及研究機構(gòu)合作開展研發(fā)工作，美菱大冷凍室冰箱、海爾日耗電量僅0.85度的無氟冰箱等自主開發(fā)新品逐漸成為市場主角。

　　家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整向多領(lǐng)域、高層次發(fā)展。產(chǎn)能投資由冰箱、洗衣機轉(zhuǎn)向空調(diào)、微波爐、電熱水器、冷柜等多領(lǐng)域，保鮮技術(shù)、模糊控制技術(shù)、變頻技術(shù)層出不窮。小家電品種規(guī)格、花色品種有很大發(fā)展，亦向家庭生活各個領(lǐng)域滲透。電熱水器、飲水機、電暖器、吸油煙機、電飯鍋、電熨斗、電風(fēng)扇、電熱毯、電卷發(fā)器、電動剃須刀等開始進入千家萬戶。

　　我國加入WTO，為中國家電企業(yè)打開了更加廣闊的國際市場。2001年至2005年，中國家電出口額平均增長率為29.8%，比入世前5年提高10.4個百分點。

　　隨著經(jīng)濟全球化，在與跨國公司的同臺競爭中，中國家電企業(yè)迅速成長。到2012年，中國家電產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達1.1萬億元，生產(chǎn)規(guī)模居世界首位，并形成了完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)壓縮機、電機等關(guān)鍵零部件生產(chǎn)和研發(fā)國產(chǎn)化，建立了包括生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、標(biāo)準(zhǔn)、檢測、信息與人才培養(yǎng)等在內(nèi)的完整工業(yè)體系。中國成為全球家電產(chǎn)品制造大國和主要貿(mào)易國，中國家電工業(yè)成為“中國制造”馳名世界的代表性行業(yè)。

　　創(chuàng)新中崛起

　　“十二五”以來，家電行業(yè)積極響應(yīng)“十八大”“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式”要求，不斷加大轉(zhuǎn)型升級力度，開展供給側(cè)改革，成效顯著。

　　家電行業(yè)正在向智能制造轉(zhuǎn)型。企業(yè)紛紛提高生產(chǎn)自動化、信息化和智能化水平，各類小型機械手甚至六軸機器人在家電及關(guān)鍵部件企業(yè)生產(chǎn)線上開始普遍出現(xiàn)。此外，新技術(shù)推動智慧零售、智慧物流快速發(fā)展，線上線下快速融合，社交電商、微店等新渠道方式不斷涌現(xiàn)。家電企業(yè)還紛紛拓展新市場，建立城鄉(xiāng)協(xié)同、線上線下互通的新垂直全零售平臺。

　　歷經(jīng)70年風(fēng)雨，曾經(jīng)“一張白紙”的中國家電行業(yè)，成長為中國少數(shù)具有國際競爭力的行業(yè)之一。根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)分析，目前中國家電產(chǎn)品在全球家電出口市場份額保持在37%左右。

　　最近五年，中國家電業(yè)正在從單純依賴出口的貿(mào)易型模式向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國家電品牌在國際市場的地位有質(zhì)的提升。中國家電企業(yè)對外投資兼并增多，核心企業(yè)開始大舉在海外進行生產(chǎn)、研發(fā)和品牌布局，推進全球品牌戰(zhàn)略。海爾、美的、海信、TCL等一批中國家電企業(yè)在海外建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地。成功打入歐美主要銷售渠道，全球品牌布局取得明顯成效，自主品牌海外銷售比重迅速上升。2018年，海爾、海信、格力、美的出口產(chǎn)品自主品牌占比分別達到100%、60%、40%和30%，品牌國際影響力開始顯現(xiàn)。

　　在當(dāng)前面臨較大下行壓力、國際環(huán)境復(fù)雜多變的形勢下，中國家電行業(yè)顯現(xiàn)出強大的韌性。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年1-7月，中國家電全行業(yè)的累計主營業(yè)務(wù)收入為9304.3億元，同比增長5.8%;利潤總額達618.1億元，同比增長15.5%。行業(yè)利潤增長顯著好于主營業(yè)務(wù)收入增長，轉(zhuǎn)型升級效果顯著，整體呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的勢頭。

　　70年滄海桑田，中國家電行業(yè)成就了羽化成蝶的非凡歷程。如今，中國家電行業(yè)必須堅持自主創(chuàng)新，積極打造自主品牌和進行全球化布局，不斷滿足全球消費者的需求，實現(xiàn)全球家電強國的目標(biāo)。（中國家用電器協(xié)會理事長 姜風(fēng)）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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