山東玲瓏輪胎股份有限公司實施質(zhì)量管理和品牌戰(zhàn)略，通過研發(fā)創(chuàng)新、質(zhì)量管理、品牌營銷轉(zhuǎn)型等，發(fā)揚工匠精神，狠抓質(zhì)量，整合戰(zhàn)略品牌資源，儲備品牌勢能，以質(zhì)量和品牌引領結構升級之路，推動行業(yè)發(fā)展步伐。已經(jīng)成為國內(nèi)規(guī)模最大、效益最好的輪胎生產(chǎn)企業(yè)之一，連續(xù)多年入圍世界輪胎20強，中國輪胎前5強，品牌價值305.62億元，繼續(xù)居國內(nèi)輪胎行業(yè)上榜品牌價值之首。
資料圖：玲瓏輪胎（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 研發(fā)創(chuàng)新提升產(chǎn)品性能，打造核心競爭力
山東玲瓏輪胎股份有限公司擁有國家級企業(yè)技術中心和國家認可實驗室，建設行業(yè)內(nèi)第一家噪聲實驗室和低滾動阻力實驗室，其中低滾阻實驗室具備獨立檢測滾阻的能力，獲得歐盟認可；組建院士工作站、哈工大玲瓏輪胎研究中心，斥巨資購進動態(tài)印痕實驗機、滾動阻力試驗機、LMS系統(tǒng)等世界領先試驗檢測設備500多臺（套）。
積極推進以企業(yè)為主體的創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，以國家級技術中心為依托，北京研發(fā)中心、北美研發(fā)中心辦公室為雙翼，在歐洲成立試驗檢測辦公室，投資建設中亞輪胎試驗場，成為國內(nèi)輪胎及汽車廠家完善檢測、提升自主研發(fā)能力的有力保障。注重產(chǎn)學研合作，與同濟大學、北京化工大學、哈爾濱工業(yè)大學等高等院校和國外著名企業(yè)建立長期人才培養(yǎng)和科技開發(fā)合作關系。
公司自主研發(fā)的“低斷面抗?jié)窕驮肼暢咝阅苻I車子午線輪胎”獲得國家科技進步二等獎，“節(jié)油輪胎用高性能橡膠納米符合材料的設計及制備關鍵技術”獲得國家科技發(fā)明二等獎。
精益管理提高質(zhì)量穩(wěn)定性，凸顯品牌新優(yōu)勢
不斷完善質(zhì)量管理體系，進行30%—50%的加嚴標準，在原材料控制、生產(chǎn)過程控制、成品質(zhì)量控制等過程中，對標準、制度、流程進行嚴格梳理，加強內(nèi)部質(zhì)量管理。
結合信息化建設與智能制造的改造，提升產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性，先后引進SAP系統(tǒng)、MES系統(tǒng)、產(chǎn)品PDM、硫化群控、信息集成等信息技術，利用現(xiàn)有系統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息，打通輪胎生產(chǎn)過程中各個環(huán)節(jié)之間的壁壘，實現(xiàn)輪胎全生命周期的質(zhì)量追溯。
以大數(shù)據(jù)、工業(yè)云、工業(yè)機器人、移動傳感等新技術，在生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中應用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術，將生產(chǎn)工藝、管理流程與設備自動化制造全面融合，實現(xiàn)生產(chǎn)制造的標準化管理，由此生產(chǎn)出帶有所有生產(chǎn)數(shù)據(jù)信息的智能化產(chǎn)品，實現(xiàn)“數(shù)字化工廠”。
通過內(nèi)部強化管理措施，產(chǎn)品品質(zhì)獲得了海內(nèi)外消費者認可，連續(xù)多年保持國內(nèi)輪胎企業(yè)出口第一；成為出口免驗重啟后全國率先獲得出口免驗資格的企業(yè)；通過中國人民解放軍總裝備部通用保障部的評審；作為“好品山東”展播企業(yè)登陸央視，成為首批“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”。
多維度提升品牌附加值，打造世界知名品牌
做出爭創(chuàng)品牌、發(fā)展品牌、保護品牌的戰(zhàn)略部署，以玲瓏牌為核心優(yōu)勢品牌，打造阿特拉斯等中高端品牌。同時，加大高端產(chǎn)品研發(fā)力度，對石墨烯輪胎、納米輪胎、智能輪胎等高性能產(chǎn)品進行產(chǎn)業(yè)化。
在全球增設專業(yè)的品牌服務店，擁有3萬多家營銷網(wǎng)點以及2000多個品牌形象店，為消費者提供銷售以外包括輪胎扎釘免費貼片補胎、定期輪胎保養(yǎng)提醒、輪胎品質(zhì)保證等一系列服務，在售后服務上，開通24小時服務熱線，以最快的速度為客戶處理問題，國際化的服務質(zhì)量提升了品牌的附加值和軟實力。
通過體育營銷、參展國際大型輪胎展、投放機場及央視等高端形象廣告等，多渠道宣傳樹立“玲瓏”高端品牌形象，在品牌形象、品牌文化、經(jīng)營理念上與國際接軌，成功擺脫了國內(nèi)品牌在國際市場上低檔次形象。
一系列質(zhì)量和品牌的轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)化為滿足市場和顧客需求的產(chǎn)品，公司產(chǎn)銷量連年增長，業(yè)務遍及全球180多個國家和地區(qū)，配套成為中國第一車紅旗國賓車的專用配套輪胎，成為民族品牌第一家進入世界級汽車廠配套體系的企業(yè)。
未來，公司將借助資本市場平臺，以“品牌+資本”的全新發(fā)展模式，繼續(xù)實施質(zhì)量管理和品牌戰(zhàn)略，加快推進品牌國際化進程，力爭在“十三五”末年產(chǎn)能達到9000萬套，強勢進入世界輪胎前十強?。◤垙V傳 郭菁華）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
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