山東玲瓏輪胎股份有限公司實(shí)施質(zhì)量管理和品牌戰(zhàn)略,通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新、質(zhì)量管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型等,發(fā)揚(yáng)工匠精神,狠抓質(zhì)量,整合戰(zhàn)略品牌資源,儲(chǔ)備品牌勢(shì)能,以質(zhì)量和品牌引領(lǐng)結(jié)構(gòu)升級(jí)之路,推動(dòng)行業(yè)發(fā)展步伐。已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、效益最好的輪胎生產(chǎn)企業(yè)之一,連續(xù)多年入圍世界輪胎20強(qiáng),中國(guó)輪胎前5強(qiáng),品牌價(jià)值305.62億元,繼續(xù)居國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)上榜品牌價(jià)值之首。
資料圖:玲瓏輪胎(圖片來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng))
研發(fā)創(chuàng)新提升產(chǎn)品性能,打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
山東玲瓏輪胎股份有限公司擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室,建設(shè)行業(yè)內(nèi)第一家噪聲實(shí)驗(yàn)室和低滾動(dòng)阻力實(shí)驗(yàn)室,其中低滾阻實(shí)驗(yàn)室具備獨(dú)立檢測(cè)滾阻的能力,獲得歐盟認(rèn)可;組建院士工作站、哈工大玲瓏輪胎研究中心,斥巨資購(gòu)進(jìn)動(dòng)態(tài)印痕實(shí)驗(yàn)機(jī)、滾動(dòng)阻力試驗(yàn)機(jī)、LMS系統(tǒng)等世界領(lǐng)先試驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備500多臺(tái)(套)。
積極推進(jìn)以企業(yè)為主體的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,以國(guó)家級(jí)技術(shù)中心為依托,北京研發(fā)中心、北美研發(fā)中心辦公室為雙翼,在歐洲成立試驗(yàn)檢測(cè)辦公室,投資建設(shè)中亞輪胎試驗(yàn)場(chǎng),成為國(guó)內(nèi)輪胎及汽車(chē)廠(chǎng)家完善檢測(cè)、提升自主研發(fā)能力的有力保障。注重產(chǎn)學(xué)研合作,與同濟(jì)大學(xué)、北京化工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等高等院校和國(guó)外著名企業(yè)建立長(zhǎng)期人才培養(yǎng)和科技開(kāi)發(fā)合作關(guān)系。
公司自主研發(fā)的“低斷面抗?jié)窕驮肼暢咝阅苻I車(chē)子午線(xiàn)輪胎”獲得國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng),“節(jié)油輪胎用高性能橡膠納米符合材料的設(shè)計(jì)及制備關(guān)鍵技術(shù)”獲得國(guó)家科技發(fā)明二等獎(jiǎng)。
精益管理提高質(zhì)量穩(wěn)定性,凸顯品牌新優(yōu)勢(shì)
不斷完善質(zhì)量管理體系,進(jìn)行30%—50%的加嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn),在原材料控制、生產(chǎn)過(guò)程控制、成品質(zhì)量控制等過(guò)程中,對(duì)標(biāo)準(zhǔn)、制度、流程進(jìn)行嚴(yán)格梳理,加強(qiáng)內(nèi)部質(zhì)量管理。
結(jié)合信息化建設(shè)與智能制造的改造,提升產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性,先后引進(jìn)SAP系統(tǒng)、MES系統(tǒng)、產(chǎn)品PDM、硫化群控、信息集成等信息技術(shù),利用現(xiàn)有系統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息,打通輪胎生產(chǎn)過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)之間的壁壘,實(shí)現(xiàn)輪胎全生命周期的質(zhì)量追溯。
以大數(shù)據(jù)、工業(yè)云、工業(yè)機(jī)器人、移動(dòng)傳感等新技術(shù),在生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將生產(chǎn)工藝、管理流程與設(shè)備自動(dòng)化制造全面融合,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造的標(biāo)準(zhǔn)化管理,由此生產(chǎn)出帶有所有生產(chǎn)數(shù)據(jù)信息的智能化產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化工廠(chǎng)”。
通過(guò)內(nèi)部強(qiáng)化管理措施,產(chǎn)品品質(zhì)獲得了海內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)可,連續(xù)多年保持國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)出口第一;成為出口免驗(yàn)重啟后全國(guó)率先獲得出口免驗(yàn)資格的企業(yè);通過(guò)中國(guó)人民解放軍總裝備部通用保障部的評(píng)審;作為“好品山東”展播企業(yè)登陸央視,成為首批“中國(guó)出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”。
多維度提升品牌附加值,打造世界知名品牌
做出爭(zhēng)創(chuàng)品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌的戰(zhàn)略部署,以玲瓏牌為核心優(yōu)勢(shì)品牌,打造阿特拉斯等中高端品牌。同時(shí),加大高端產(chǎn)品研發(fā)力度,對(duì)石墨烯輪胎、納米輪胎、智能輪胎等高性能產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化。
在全球增設(shè)專(zhuān)業(yè)的品牌服務(wù)店,擁有3萬(wàn)多家營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)以及2000多個(gè)品牌形象店,為消費(fèi)者提供銷(xiāo)售以外包括輪胎扎釘免費(fèi)貼片補(bǔ)胎、定期輪胎保養(yǎng)提醒、輪胎品質(zhì)保證等一系列服務(wù),在售后服務(wù)上,開(kāi)通24小時(shí)服務(wù)熱線(xiàn),以最快的速度為客戶(hù)處理問(wèn)題,國(guó)際化的服務(wù)質(zhì)量提升了品牌的附加值和軟實(shí)力。
通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)、參展國(guó)際大型輪胎展、投放機(jī)場(chǎng)及央視等高端形象廣告等,多渠道宣傳樹(shù)立“玲瓏”高端品牌形象,在品牌形象、品牌文化、經(jīng)營(yíng)理念上與國(guó)際接軌,成功擺脫了國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上低檔次形象。
一系列質(zhì)量和品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí),轉(zhuǎn)化為滿(mǎn)足市場(chǎng)和顧客需求的產(chǎn)品,公司產(chǎn)銷(xiāo)量連年增長(zhǎng),業(yè)務(wù)遍及全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū),配套成為中國(guó)第一車(chē)紅旗國(guó)賓車(chē)的專(zhuān)用配套輪胎,成為民族品牌第一家進(jìn)入世界級(jí)汽車(chē)廠(chǎng)配套體系的企業(yè)。
未來(lái),公司將借助資本市場(chǎng)平臺(tái),以“品牌+資本”的全新發(fā)展模式,繼續(xù)實(shí)施質(zhì)量管理和品牌戰(zhàn)略,加快推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程,力爭(zhēng)在“十三五”末年產(chǎn)能達(dá)到9000萬(wàn)套,強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入世界輪胎前十強(qiáng)!(張廣傳 郭菁華)
轉(zhuǎn)自:中國(guó)企業(yè)報(bào)
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