海信定下營(yíng)收目標(biāo)：5年達(dá)到3000億元

　　AWE2021期間，海信集團(tuán)總裁賈少謙在海信客戶大會(huì)上發(fā)表《冠軍海信跑出加速度》主題演講。他表示：“海信繼續(xù)朝著2025年3000億元營(yíng)收的高目標(biāo)加速奔跑。”

　　自2020年6月，海信提出在2025年集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到3000億元目標(biāo)以來(lái)，圍繞尋找增量的聲浪一直此起彼伏。2020年海信集團(tuán)營(yíng)收為1409億元，實(shí)現(xiàn)3000億元的目標(biāo)需要海信在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入翻一番，在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之路上海信將如何狂奔？

　　部分業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯

　　敢于提出3000億元目標(biāo)還是基于近年來(lái)海信在行業(yè)獲得的成績(jī)。公開資料顯示，海信集團(tuán)旗下有海信視像和海信家電兩家上市公司，以及海信、科龍、容聲、東芝電視等多個(gè)品牌，在全球擁有14家工業(yè)園區(qū)、18所研發(fā)中心。

　　作為海信集團(tuán)的中流砥柱——海信視像“認(rèn)領(lǐng)”海信集團(tuán)3000億元目標(biāo)1/3的KPI。海信電子信息集團(tuán)總裁于芝濤在春季新品發(fā)布會(huì)上透露，基于不再止于電視而是“大顯示”戰(zhàn)略，海信已經(jīng)確立了2025年大顯示行業(yè)收入突破千億元的目標(biāo)。

　　從AWE2021可以看出，海信視像已經(jīng)在全場(chǎng)景智慧顯示賽道開啟“狂奔”模式，拋開基于不再止于電視而是“大顯示”戰(zhàn)略，海信發(fā)布了八大品類的顯示新產(chǎn)品，涉及ULED電視、激光電視、旋轉(zhuǎn)觸控屏、專業(yè)顯示器、基準(zhǔn)級(jí)監(jiān)視器、VR一體機(jī)、全場(chǎng)景智慧平板、智慧黑板等。值得注意的是，海信曾在2016年與蟻視聯(lián)合發(fā)布VR眼鏡，此后5年未再發(fā)布新品，今年再次發(fā)布VR眼鏡，也讓行業(yè)人士大呼“海信（視像）廣撒網(wǎng)，不放過(guò)任何一個(gè)帶屏的產(chǎn)品”。

　　家電業(yè)務(wù)動(dòng)力不足

　　海信在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)一直保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)占有率一直保持在頭部位置。冰柜和冰箱兩個(gè)品類在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率也保持前三的位置。近一年來(lái)，海信還在補(bǔ)齊廚電品類，布局套系家電產(chǎn)品。

　　家電行業(yè)專家指出，盡管海信在彩電細(xì)分品類市場(chǎng)的表現(xiàn)不錯(cuò)，數(shù)個(gè)家電品類也躋身市場(chǎng)前三的品牌，但是其綜合實(shí)力還與美的、格力和海爾三大家電巨頭有一定差距。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，美的、格力和海爾早已在2019年就躋身2000億元俱樂(lè)部。美的集團(tuán)2019年?duì)I收為2782億元，海爾智家2019年的營(yíng)收達(dá)到2007.62億元，2019年格力集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入則是2005.08億元。3月30日，海爾智家又公布了2020年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)收入2097.26億元，同比增長(zhǎng)4.46%。而2020年海信集團(tuán)的營(yíng)收為1409億元，與“三巨頭”仍有600億元的差距。

　　為躋身家電行業(yè)2000億元俱樂(lè)部，賈少謙也透露了海信在家電領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，“基于海信多品牌和全品類優(yōu)勢(shì)，海信計(jì)劃在未來(lái)3年，以海信電視、容聲冰箱的‘領(lǐng)航計(jì)劃’和智能套系家電為戰(zhàn)略支點(diǎn)，打造在黑白電領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　如今國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求穩(wěn)定，已步入市場(chǎng)盤整期，增量空間進(jìn)一步壓縮。家電分析師指出：“家電品類已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，盡管馬太效應(yīng)加劇將會(huì)讓頭部品牌獲得更多的市場(chǎng)份額，但這并不能成為家電巨頭長(zhǎng)期增長(zhǎng)的動(dòng)力?！?/p>

　　根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），2019年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8910億元，家電市場(chǎng)零售額同比下滑3.82%；2020年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，同比下降6.5%。我國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

　　尋找家電主營(yíng)業(yè)務(wù)之外的增量，成為海信能否完成3000億元的關(guān)鍵。

　　B端業(yè)務(wù)至關(guān)重要

　　近年來(lái)，美的、格力、海爾、TCL等家電巨頭、家電頭部品牌紛紛開拓新的經(jīng)營(yíng)賽道；美的先后布局企業(yè)機(jī)器人、云平臺(tái)、智慧物流解決方案、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、中央空調(diào)和樓宇、園區(qū)智慧服務(wù)整體方案等諸多業(yè)務(wù)；格力電器進(jìn)軍智能制造領(lǐng)域，造“芯”、推出手機(jī)；海爾押寶工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推出卡奧斯平臺(tái)延伸出衣聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)等細(xì)分領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；TCL選擇了上游面板行業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并成為行業(yè)頭部企業(yè)。

　　為了實(shí)現(xiàn)3000億目標(biāo)，海信也在積極尋找家電主營(yíng)業(yè)務(wù)之外的增量，具體來(lái)說(shuō)，海信提出了“四條路徑”，打造“一基地兩中心”創(chuàng)新生態(tài)體系、實(shí)施“一芯兩硬”高端制造業(yè)跨越計(jì)劃、研創(chuàng)“一云腦三平臺(tái)”智慧新生活解決方案、建設(shè)“全業(yè)態(tài)、全場(chǎng)景、全智能”頭雁工程。

　　從海信的“四條路徑”中可以感受到B端業(yè)務(wù)沉甸甸的分量。事實(shí)上，近年來(lái)海信一直在加速布局B端業(yè)務(wù)。2019年6月，海信與合作伙伴共同投資5億元成立芯片公司，進(jìn)軍智能電視SoC芯片和人工智能芯片領(lǐng)域。今年3月，海信家電收購(gòu)了日本三電，進(jìn)軍汽車空調(diào)市場(chǎng)。此外，海信還有涉足光通信、智能交通和電子醫(yī)療等B端業(yè)務(wù)，并在一些領(lǐng)域獲得階段性成果。在智能交通市場(chǎng)領(lǐng)域，海信占據(jù)頭部地位，擁有智能交通領(lǐng)域的國(guó)家級(jí)工程技術(shù)中心。在電子醫(yī)療領(lǐng)域，海信產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋醫(yī)療顯示器、計(jì)算機(jī)復(fù)制醫(yī)療、醫(yī)用設(shè)備和冰箱產(chǎn)品等。

　　對(duì)于家電企業(yè)在B端業(yè)務(wù)尋找增量的方式，行業(yè)專家紛紛給予認(rèn)同?！爱?dāng)C端零售業(yè)務(wù)的銷售空間受到壓制時(shí)，發(fā)力B端戰(zhàn)略就勢(shì)在必行?！眾W維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅表示。智愚咨詢創(chuàng)始人兼總經(jīng)理魏軍早前在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)指出：“從全球家電企業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，家電企業(yè)長(zhǎng)成巨人后，其業(yè)務(wù)重心向B端傾斜已經(jīng)成為企業(yè)成長(zhǎng)到一定程度的規(guī)律?！?記者王偉)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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