海信璀璨計劃引發(fā)全球彩電業(yè)的中國思考

　　從日前海信璀璨系列新品的全球同步上市以及璀璨計劃的發(fā)布可以清楚看到，不只是中國彩電企業(yè)未來的市場空間和商業(yè)機會在海外，中國還將會成為世界彩電產(chǎn)業(yè)新的中心。

 

　　海信不愧為中國彩電產(chǎn)業(yè)的“大牌”。選擇在2017年中國彩電行業(yè)一系列春季產(chǎn)品發(fā)布會中“壓軸”出場的海信，沒有讓世界和中國的彩電同行們感到失望。

 

　　海信除了發(fā)布全球首款世界杯定制產(chǎn)品——璀璨系列新品、重新定義人工智能電視外，同時還加速啟動旨在向海外市場的全球化經(jīng)營、全球化創(chuàng)新和全球化崛起的璀璨計劃。其核心，不只是要為全球市場和用戶打造一系列中國原創(chuàng)的高端精品，還要站在世界舞臺上以高端戰(zhàn)略提升中國企業(yè)的核心競爭力，成就中國作為世界彩電創(chuàng)新中心的地位。

 

　　近年來，從ULED電視的獨立創(chuàng)新和市場引爆，到激光電視路線圖的制定并引發(fā)同行的共同參與推動，以及今年以來通過“ULED+量子點”的立體技術(shù)創(chuàng)新解決方案的實施，可以清楚看到，在自主科技創(chuàng)新、全球化品牌引爆和全球化市場經(jīng)營的大道上，海信正在越走越快，也越走越寬。

 

　　這也讓全球意識到，一個屬于中國企業(yè)主導并引領的世界彩電產(chǎn)業(yè)新格局正在到來。因為，在海信的背后，不只是擁有TCL、創(chuàng)維、長虹等一大批的優(yōu)質(zhì)中國企業(yè)和中國品牌，還擁有中國制造2025規(guī)劃以及“一帶一路”國家級頂層戰(zhàn)略等驅(qū)動?？梢哉f，海信璀璨計劃的一小步，引發(fā)的是全球彩電產(chǎn)業(yè)變局的一大步，由此也在中國及全球彩電產(chǎn)業(yè)引發(fā)兩大思考。

 

 

　　當前，對于中國彩電產(chǎn)業(yè)來說存在三大轉(zhuǎn)型升級任務：一是產(chǎn)品的高端化，二是市場的國際化，三是品牌的全球化。然而，相對前兩大任務，推動品牌的全球化，則是中國企業(yè)激活全球市場競爭，特別是實現(xiàn)市場全球化布局、技術(shù)全球化創(chuàng)新，以及產(chǎn)品中高端經(jīng)營的一把“核心鑰匙”。

 

　　也就是說，中國彩電產(chǎn)業(yè)在過去40多年，完成“由小到大”的規(guī)?；a(chǎn)品制造能力的積累沉淀后，如今最為迫切的問題就在于謀求“由大到強”的差異化產(chǎn)品創(chuàng)新能力的突破，要在世界打造中國彩電的名片，成就世界級的中國彩電企業(yè)。

 

　　從去年的首秀歐洲杯，到今年的贊助世界杯，這正是海信品牌在世界市場強勢崛起的一個個戰(zhàn)略信號。與此對應的，則是從去年ULED超畫質(zhì)電視全球67個國家的海外上市銷售，到今年全球首款世界杯定制電視——璀璨系列新品將在歐洲、澳洲、南非等30多個國家和地區(qū)上市銷售?？梢哉f，海信在世界已經(jīng)構(gòu)建產(chǎn)品和品牌雙輪驅(qū)動的有機體，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的互為協(xié)同和推動。這正是中國彩電巨頭在全球探索的一條強勢崛起之路。

 

　　海信集團總裁劉洪新說：“從歐洲杯到世界杯，海信電視已經(jīng)開啟了全新的全球品牌提升計劃——璀璨計劃。這一計劃的核心內(nèi)容就是：借助持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度，同時，充分發(fā)揮海信電視顯示技術(shù)和視頻圖像處理技術(shù)的優(yōu)勢，以國際化的設計理念和全球聯(lián)動的研發(fā)資源，面向全球市場持續(xù)推出高畫質(zhì)、高顏值和高體驗的電視產(chǎn)品，從而，實現(xiàn)海信品牌全球市場份額的快速提升。”

 

　　事實上，過去14年來，在中國彩電市場領先并穩(wěn)居霸主地位，海信已經(jīng)向世界證明其作為中國彩電“帶頭大哥”的地位和實力，同時過去兩年穩(wěn)居全球彩電品牌前三強的業(yè)績，也向世界表明其欲帶領更多中國企業(yè)參與全球市場競爭、主導全球技術(shù)創(chuàng)新和消費趨勢的野心與霸氣。海信成為中國彩電第一張世界名片和第一家世界級企業(yè)，也將是水到渠成。

 

 

　　過去幾十年來，中國已經(jīng)成為全球彩電業(yè)毫無爭議的制造中心、消費中心，但始終沒有成為全球彩電的創(chuàng)新中心和潮流中心。這對于眾多中國企業(yè)來說，既是巨大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，也是厚積薄發(fā)的商業(yè)機會。

 

　　推動中國彩電產(chǎn)業(yè)從世界制造中心向創(chuàng)新中心的蛻變，關(guān)鍵的核心就在于：一是要培養(yǎng)一批具有全球化競爭力的領軍企業(yè)；二是要建立自主科技創(chuàng)新體系，形成中國主導并定義的全球顯示技術(shù)路線圖?？梢哉f，歸根結(jié)底就是要讓中國彩電領軍企業(yè)具備定義全球顯示技術(shù)的能力，還要參與并主導全球市場競爭的體系。

 

　　從2015年全球首臺基于LED液晶電視的畫質(zhì)提升技術(shù)ULED亮相美國CES展，悄然開啟中國企業(yè)參與全球電視顯示技術(shù)定義和主導的大幕，隨后這一技術(shù)受到三星、索尼等全球巨頭的認同和響應；到下一代顯示技術(shù)激光電視的全球化推廣和引爆，全球首臺4K激光電視的海外上市首發(fā)等，讓海信提前站在彩電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢和方向的最前沿，成功開啟一條由中國企業(yè)完全自主創(chuàng)新、自主定義的新道路，從而徹底擺脫在CRT時代、液晶時代，甚至是OLED時代對于外資企業(yè)的依賴。這既是海信自主創(chuàng)新能力的成功突破，更是中國彩電產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新實力的快速成長。

 

　　如今面對全球彩電產(chǎn)業(yè)持續(xù)多年的OLED和QLED之爭，海信卻通過實際行動向世界證明：在超大屏上，激光顯示才是未來方向，而在中大屏上ULED與量子點的融合才是主流趨勢。更重要的是，這不只是海信的選擇，更是中國彩電企業(yè)自主定義的技術(shù)路線圖。

 

　　可以說，這條從開始就注定充滿坎坷與挑戰(zhàn)的自主創(chuàng)新之路，卻讓海信代表中國企業(yè)在世界顯示技術(shù)領域占據(jù)一席之地。如果說，未來中國要成為世界彩電業(yè)的創(chuàng)新中心和潮流中心，那么海信正在全球市場上開創(chuàng)并引領的高端化、大屏化消費潮流，以及“ULED+量子點”和激光顯示的技術(shù)方向，將成為世界中心的關(guān)鍵詞。