從大屏到高端 海信電視領(lǐng)跑世界彩電行業(yè)

　　連續(xù)14年穩(wěn)居中國(guó)彩電市場(chǎng)第一，連續(xù)2年穩(wěn)居全球彩電自主品牌前三強(qiáng)，海信電視連續(xù)多年交出逆勢(shì)增長(zhǎng)的成績(jī)單。

　　日前，海信電器再次交出營(yíng)收和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的年報(bào)。2016年在彩電市場(chǎng)零售額同比下跌6.5%背景下，海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入318.32億元，同比增長(zhǎng)5.44%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)17.59億元，同比增長(zhǎng)18.14%，給低迷的彩電市場(chǎng)帶來(lái)一份久違的驚喜。

　　在世界彩電的舞臺(tái)上，海信已成為一家“現(xiàn)象級(jí)”企業(yè)，隱藏于企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新自主化、產(chǎn)品大屏高端化和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)全球化，不僅直接影響著行業(yè)變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)潮流，還成為三星、索尼、LG、夏普等外資企業(yè)的頭號(hào)研究對(duì)象，更是創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等本土同行一直追趕的目標(biāo)。

　　將自主創(chuàng)新落到實(shí)處

　　近年來(lái)，面對(duì)全球市場(chǎng)一體化的競(jìng)爭(zhēng)和布局，家電企業(yè)都深刻感受到自主創(chuàng)新的重要性。但真正能將自主創(chuàng)新落地，并變成參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、定義商業(yè)規(guī)則的企業(yè)并不多。海信就是這些為數(shù)不多的企業(yè)代表。

　　研究海信電視的自主創(chuàng)新能力，不得不提信芯。早在2005年，海信發(fā)布了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的彩電芯片——“信芯一號(hào)”；2013年，海信研制完成國(guó)內(nèi)首款基于國(guó)產(chǎn)高性能CPU核的網(wǎng)絡(luò)多媒體電視SOC主芯片，并成功實(shí)現(xiàn)整機(jī)量產(chǎn)；2016年，海信自主研發(fā)的Hi-ViewPro畫(huà)質(zhì)引擎芯片全面應(yīng)用到ULED超畫(huà)質(zhì)電視上，大幅度提高了電視畫(huà)面的動(dòng)態(tài)范圍、動(dòng)態(tài)對(duì)比度、色彩、清晰度和運(yùn)動(dòng)流暢性。

　　海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾說(shuō)過(guò)，“如果沒(méi)有自己的芯片，我們永遠(yuǎn)都是二流廠家。”如今，正是得益于在自主芯片上的創(chuàng)新與突破，海信通過(guò)ULED超畫(huà)質(zhì)液晶電視的全球推廣和引爆，打破了外資洋品牌在中高端市場(chǎng)上的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)；同時(shí)海信還推出了全球首款4K激光電視，開(kāi)創(chuàng)全球彩電產(chǎn)業(yè)超大屏市場(chǎng)的先河。

　　僅在激光顯示領(lǐng)域，海信申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利高達(dá)320項(xiàng)，成為掌握激光光學(xué)引擎自主研發(fā)設(shè)計(jì)、整機(jī)設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造自主運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)，這也讓海信把握了下一代顯示技術(shù)的主動(dòng)權(quán)。

　　目前海信已建立美國(guó)研發(fā)中心、歐洲研發(fā)中心和深圳研發(fā)中心，形成一個(gè)基于全球化平臺(tái)上的研發(fā)體系，從而為海信電視后續(xù)自主創(chuàng)新的深度和廣度打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。就在海信美國(guó)硅谷研發(fā)中心成立之際，海信集團(tuán)總裁劉洪新首次提出，“海信電視要全面沖擊全球兩強(qiáng)。”

　　這意味著已經(jīng)成功站在全球第三名的海信電視，開(kāi)始加速向全球前兩強(qiáng)發(fā)起新的沖擊，不僅將打破日韓企業(yè)領(lǐng)跑世界彩電的產(chǎn)業(yè)格局，還將重塑全球彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。對(duì)于海信來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)由量變向質(zhì)變飛躍的過(guò)程，將進(jìn)一步拉開(kāi)與追趕者的距離，縮小與世界彩電中心的差距。

　　定義世界彩電新高度

　　如果說(shuō)，自主創(chuàng)新的能力決定一家企業(yè)的長(zhǎng)度，捕捉用戶(hù)需求的能力決定一家企業(yè)的寬度，那么定義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力則決定一家企業(yè)的厚度。近年來(lái)，在世界彩電產(chǎn)業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)的背景下，海信不僅通過(guò)首創(chuàng)的ULED電視和激光電視開(kāi)啟彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，更通過(guò)大屏和高端兩大消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)，成功定義世界彩電新高度。

　　就在剛剛召開(kāi)的2017年上海AWE展上，隨著75英寸天璣系列ULED超畫(huà)質(zhì)電視新品的全球首發(fā)，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)在全球彩電75英寸大屏市場(chǎng)展開(kāi)了與三星、索尼等外資巨頭的正面較量，并成功以ULED和激光定義世界彩電的新高度。

　　海信電器總經(jīng)理胡劍涌透露，2017年全球彩電市場(chǎng)機(jī)會(huì)就在高端、大屏。其中，55英寸已成為第一消費(fèi)需求尺寸段，65英寸將是下一個(gè)風(fēng)口，而75英寸將引領(lǐng)未來(lái)的大屏消費(fèi)。未來(lái)三年里，75英寸及以上產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將保持100%以上的增幅。

　　來(lái)自中怡康對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年受到激光電視銷(xiāo)售拉動(dòng)，海信在85英寸及以上超大屏市場(chǎng)銷(xiāo)售額占有率達(dá)到50.03%，占據(jù)中國(guó)超大屏電視半壁江山。來(lái)自HIS對(duì)全球市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球賣(mài)出2.2億臺(tái)電視機(jī)，同比下降1.5%。其中在市場(chǎng)占比最大的50英寸—54英寸主流產(chǎn)品中，海信電視出貨量、出貨額均攀升至第二位。

　　從大屏到高端，海信電視在定義產(chǎn)業(yè)新高度的同時(shí)，成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)世界彩電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)和發(fā)展方向的定義和引領(lǐng)，進(jìn)一步提升中國(guó)企業(yè)在世界市場(chǎng)的地位和話語(yǔ)權(quán)。

　　世界彩電未來(lái)看中國(guó)

　　世界彩電的未來(lái)看中國(guó)，而中國(guó)彩電的未來(lái)看海信。這已經(jīng)成為全球彩電產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，海信的意義在于，代表中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)上打響中國(guó)品牌和中國(guó)創(chuàng)新，是外資企業(yè)研究“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的最佳模板；對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，海信的價(jià)值在于，作為標(biāo)桿，吸引越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)不斷追趕，推高中國(guó)彩電進(jìn)入門(mén)檻。

　　早在多年前，海信電視就確定了全球化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略方向，并通過(guò)自主創(chuàng)新和自主品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，快速打開(kāi)中國(guó)彩電在海外市場(chǎng)的新局面。目前，在澳洲、南非市場(chǎng)，海信電視已經(jīng)拿下銷(xiāo)量冠軍，并完成對(duì)夏普北美電視業(yè)務(wù)的收購(gòu)和整合，加速在歐美市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起。

　　在美國(guó)市場(chǎng)，最近兩年來(lái)海信動(dòng)作不斷。在技術(shù)研發(fā)方面，海信決定擴(kuò)容其在硅谷的研發(fā)機(jī)構(gòu)，研發(fā)技術(shù)將涉及顯示技術(shù)、芯片、光通信、人工智能等領(lǐng)域；而在電視內(nèi)容方面，海信將在美國(guó)設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)中心。目前，海信在美國(guó)已擁有260萬(wàn)的激活電視用戶(hù)，是唯一拿到NRTV認(rèn)證的中國(guó)品牌，也是美國(guó)最大的流媒體運(yùn)營(yíng)商N(yùn)etflix的合作伙伴。

　　在強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，海信還啟動(dòng)以體育營(yíng)銷(xiāo)為主體的品牌國(guó)際化，通過(guò)國(guó)際大型體育賽事，如歐洲杯、F1、澳網(wǎng)，提升海信品牌在歐美市場(chǎng)的知名度和影響力，從而拉近與歐美家庭和用戶(hù)的距離。

　　在全球彩電產(chǎn)業(yè)，一個(gè)屬于中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)和領(lǐng)跑的時(shí)代大幕已經(jīng)開(kāi)啟。以海信為首的中國(guó)彩電軍團(tuán)在推動(dòng)世界彩電中心加速向中國(guó)轉(zhuǎn)移的同時(shí)，也在積極通過(guò)自主創(chuàng)新、原創(chuàng)新品、品牌營(yíng)銷(xiāo)等手段，積極擁抱世界，從而開(kāi)啟一輪從產(chǎn)品全球化、創(chuàng)新全球化到品牌全球化的持續(xù)蛻變，成就中國(guó)彩電的世界霸主新地位。（本報(bào)記者許意強(qiáng)）

 

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