汾酒入選民族品牌振興中華老字號


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2019-11-06





  近日,山西杏花村汾酒集團(以下簡稱“汾酒集團”)入選新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動簽約儀式在京舉行。擁有悠久歷史與厚重文化積淀的汾酒,將在新的發(fā)展階段實現(xiàn)從“汾酒文化”到“文化汾酒”的轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)清香天下的夢想。


  品牌一直是汾酒的寶貴財富。一千多年前,當(dāng)詩人杜牧寫下那句婦孺皆知的“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”的經(jīng)典廣告語后,品牌就深深烙進汾酒的基因;百余年前的1915年,汾酒遠渡重洋,在美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會上,一舉榮獲中國品牌白酒唯一的最高獎——甲等大獎?wù)?;第二屆全國青年運動會開幕式上,汾酒集團董事長李秋喜作為火炬手之一,代表千萬三晉兒女點燃了二青圣火,汾酒儼然是山西一張響亮的文化名片。


  據(jù)《2018中國500最具價值品牌榜》顯示,“汾酒”品牌價值已達377.27億元,較上一年度增加65.75億元,第十六次蟬聯(lián)山西品牌榜榜首。在《2018年度中國輕工業(yè)百強企業(yè)》榜單中,汾酒集團已躍升至第37位,位列全國食品行業(yè)第9位。公司擁有“杏花村”“竹葉青”“汾”三件中國馳名商標。杏花村汾酒釀造作坊遺址是全國重點文物保護單位,并入選世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。


  汾酒是中國名白酒的杰出代表,也是清香型白酒國家標準的制訂者。汾酒被譽為“中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發(fā)展歷史的活化石”。據(jù)考證,杏花村一帶釀酒最早可追溯至仰韶文化時期,迄今已有6000多年歷史。早在1500年前的南北朝,汾酒的前身“汾清酒”就作為宮廷御酒,受到北齊武成帝的盛情推崇,載入廿四史之一《北齊書》。1949年,山西杏花村汾酒廠成立,汾酒、竹葉青酒成為第一屆全國政治協(xié)商會議的國宴用酒。建國后的五屆全國評酒會上,汾酒均榮獲“中國名酒”稱號。


  近年來,汾酒相繼獲得國家質(zhì)量管理獎、國家科技進步獎、全國國企管理創(chuàng)新成果一等獎、中國商標金獎、山西省政府質(zhì)量獎等多項榮譽。2017年,汾酒集團成為山西省省屬國企目標責(zé)任書改革首個試點企業(yè),打響了山西國資國企改革的第一槍。兩年多來,公司在引進戰(zhàn)投、股權(quán)激勵、品牌提升、市場拓展、機制創(chuàng)新、管理優(yōu)化、文化建設(shè)、科技進步、民生改善等方面,均取得了長足發(fā)展和重大突破,創(chuàng)新性地提出了“模擬職業(yè)經(jīng)理人制度”“組閣聘任制”等新的管理機制,走出了一條具有汾酒特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。


  汾酒國際化品牌建設(shè)的步伐也在不斷加快。今年以來,汾酒集團相繼主辦了2019(山西·杏花村)比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽和第三屆(汾陽·杏花村)世界酒文化博覽會,彰顯了汾酒的品牌影響力;成功亮相香港“一帶一路”國際食品展,并獲得“最佳中國白酒大獎”,在國際舞臺上充分展現(xiàn)汾酒風(fēng)采。今年的10月11日,“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展啟動儀式在山西汾陽杏花村舉行,汾酒集團董事長李秋喜用象征著“中國酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種點燃火炬,宣布2019“行走的汾酒”文化大巡展正式啟動?;鹁嬗煞诰七h征車攜帶,從杏花


  村出發(fā),行程600余公里,沿途經(jīng)過雄安新區(qū),抵達天津。汾酒品牌也因此更有高度、更有力度、更有溫度。


  如今,“汾酒”無疑是中國白酒行業(yè)的超級“IP”,在汾酒傳遞文化力、激發(fā)市場力的創(chuàng)新背后,是汾酒“文化+品質(zhì)”的核心優(yōu)勢。作為當(dāng)之無愧的民族品牌,汾酒如今再啟程,向著打造世界文化名酒的目標進發(fā)。(文/張航)


  轉(zhuǎn)自:中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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