中國制造業(yè)品牌整合力亟待加強(qiáng)

　　在未來相當(dāng)長時(shí)間里，各發(fā)達(dá)國家以及發(fā)展中國家間的經(jīng)濟(jì)競爭與合作，究其實(shí)質(zhì)是各方在全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展食物鏈中的頂端之爭，這一頂端之爭的具體表現(xiàn)就是品牌之爭。其中，制造業(yè)品牌強(qiáng)弱極為重要，是一個(gè)國家實(shí)力強(qiáng)弱的標(biāo)志。

　　中國制造業(yè)品牌從長期的讓世界制造業(yè)品牌 “打進(jìn)來” “請進(jìn)來”的歷史背景中，正在實(shí)現(xiàn)向世界“走出去”的華麗轉(zhuǎn)身，這一轉(zhuǎn)身是歷史的驚艷，但是面對未來，中國制造業(yè)品牌發(fā)展無疑面臨新的挑戰(zhàn)：

　　一是中國制造業(yè)品牌在走出去的道路上愈加困難，知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭日益凸顯，一些國家以其先發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢強(qiáng)化對中國制造業(yè)品牌低端鎖定，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷，但中國在食品飲料、制藥和家用電器等局部領(lǐng)域強(qiáng)勢崛起，不僅在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面擁有一定話語權(quán)，而且在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面也擁有話語權(quán)，雙方或多方之間的戰(zhàn)略遏制與反遏制，突出地反映為規(guī)則、高附加值、產(chǎn)業(yè)控制權(quán)和市場覆蓋率爭，包括產(chǎn)業(yè)品牌文化以及品牌標(biāo)準(zhǔn)之爭等，即制造業(yè)發(fā)展的硬實(shí)力與軟實(shí)力相交互的全面競爭。

　　二是我國制造業(yè)品牌文化的提煉與踐行還較為簡陋。我國制造業(yè)品牌文化不僅兼容我國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村價(jià)值以及傳統(tǒng)工業(yè)價(jià)值，而且突出地反映為對現(xiàn)代工業(yè)文明價(jià)值的兼容，包括對西方現(xiàn)代工業(yè)文明價(jià)值的兼收并蓄。因此，中國制造業(yè)品牌文化不僅是中國價(jià)值的重要載體，而且是世界制造業(yè)品牌文化以及現(xiàn)代工業(yè)文明的重要載體，但這一載體的標(biāo)識(shí)度以及世界范圍內(nèi)的知曉度還較為初步。我國制造業(yè)品牌文化的世界塑造還較為粗糙，有待國家、行業(yè)、企業(yè)等多個(gè)層面共同發(fā)力，以合力之姿精心塑造。

　　三是我國制造業(yè)品牌的整體性合力有待形成。推動(dòng)我國制造業(yè)品牌建設(shè)與其他行業(yè)品牌建設(shè)一樣，包含開放、創(chuàng)新、產(chǎn)權(quán)、優(yōu)質(zhì)、工匠、制度、財(cái)稅政策、資本、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、傳播、市場和企業(yè)家精神等一系列關(guān)鍵詞。面對現(xiàn)實(shí)與未來，對這些深刻影響制造業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞，從全球制造業(yè)價(jià)值鏈中高端進(jìn)行再審視再歸納，形成推進(jìn)我國制造業(yè)品牌進(jìn)行全球化擴(kuò)張并充滿張力與活力的整體性體系結(jié)構(gòu)。

　　四是在全球制造業(yè)品牌食物鏈的頂端之爭中，我國目前還較為缺乏全球一流的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌以及全球領(lǐng)先的企業(yè)品牌。制造業(yè)品牌的頂層設(shè)計(jì)缺乏、基礎(chǔ)性創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管缺失、要素成本上升過快、相互間惡性競爭等問題極其突出，不少制造業(yè)企業(yè)在具體經(jīng)營中品牌意識(shí)缺乏、品牌運(yùn)作能力過弱。制造業(yè)企業(yè)品牌的國際化語言的鍛造、對上下游企業(yè)的帶動(dòng)力以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合力等亟需提高。

　　為應(yīng)對挑戰(zhàn)，我國制造業(yè)品牌發(fā)展應(yīng)著眼長遠(yuǎn)，大力推進(jìn)制度支撐、研發(fā)投入與研發(fā)人員、科技成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化、質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)等制造業(yè)品牌核心要素的能力提升，具體建議如下：

　　一要充分重視戰(zhàn)略應(yīng)對，加快形成制造業(yè)品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建具有普遍意義的中國特色制造業(yè)品牌文化譜系，為中國制造業(yè)品牌的全球布局給予文化支撐。

　　二要充分重視法治建設(shè)，持續(xù)促進(jìn)制造業(yè)市場要素在法律保護(hù)的框架下實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)。

　　三要重視政策支持，側(cè)重具有技術(shù)優(yōu)勢的先進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)，推動(dòng)單個(gè)企業(yè)品牌走出去向產(chǎn)業(yè)集群品牌走出去轉(zhuǎn)變，在促進(jìn)全球制造業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級中作出中國貢獻(xiàn)。

　　四要充分重視創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新活力，夯實(shí)前沿性基礎(chǔ)研究，拓寬制造業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，推動(dòng)企業(yè)把握最新技術(shù)趨勢，著力支持形成制造業(yè)品牌良好發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)。堅(jiān)持在全球范圍內(nèi)以科技創(chuàng)新引領(lǐng)市場新需求，鼓勵(lì)以市場為導(dǎo)向、占領(lǐng)全球市場制高點(diǎn)的顛覆性技術(shù)涌現(xiàn)。實(shí)施細(xì)分領(lǐng)域差異化、特色化、個(gè)性化研發(fā)策略，重點(diǎn)培育軌道交通設(shè)備、高端船舶和海洋工程裝備、智能汽車、機(jī)器人和新材料等領(lǐng)域的區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌，以及面向未來的世界級制造業(yè)大企業(yè)品牌、獨(dú)角獸、隱形冠軍。

　　五要充分重視工匠精神，在全社會(huì)形成良好的品質(zhì)制造氛圍，大力弘揚(yáng)工匠精神以及企業(yè)家精神，培育一批全球著名的工匠品牌以及企業(yè)家品牌，讓制造業(yè)品牌打上鮮明的中國人文烙印，切實(shí)改變中國制造品牌 “質(zhì)次價(jià)低”的負(fù)面影響，展現(xiàn) “質(zhì)高價(jià)優(yōu)”的嶄新的品牌形象，讓中國制造業(yè)品牌深入人心。（作者：上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任 姜衛(wèi)紅）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)
 

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