打造世界知名品牌 金嗓子致力唱響全球

　　從廣西柳州一家糖果廠發(fā)展而來(lái)的廣西金嗓子控股集團(tuán)有限公司（下稱金嗓子），時(shí)至今日，已在全國(guó)久負(fù)盛名，于2017年獲頒“世界知名品牌”殊榮。金嗓子董事長(zhǎng)、創(chuàng)辦人江佩珍女士憑借行業(yè)成就與人格魅力，獲評(píng)“2017中國(guó)十大品牌年度人物”。

　　自2015年在港股成功上市以來(lái)，金嗓子在我國(guó)市場(chǎng)勇立潮頭，更向海外市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。

　　由內(nèi)而外　品牌開(kāi)好“雙面花”

　　2017年11月1日，由聯(lián)合國(guó)國(guó)際合作協(xié)調(diào)局新聞部、美國(guó)美中國(guó)際商會(huì)、中外企業(yè)家聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)主辦，以“弘揚(yáng)品牌文化、提升品牌價(jià)值”為主題的第二屆中美品牌戰(zhàn)略論壇在紐約長(zhǎng)島舉行。論壇上，金嗓子憑借其在潤(rùn)喉糖領(lǐng)域的專業(yè)化與國(guó)際化水準(zhǔn)，獲得論壇組委會(huì)推舉的“世界知名品牌”榮譽(yù)。同年12月，金嗓子創(chuàng)始人江佩珍獲評(píng)“2017中國(guó)十大品牌年度人物”。這一年，金嗓子品牌塑造可謂雙喜臨門(mén)。

　　品牌不僅是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，還是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志之一，更是消費(fèi)者信任度的基石。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，品牌在引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的重要性日益彰顯，對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的作用愈發(fā)關(guān)鍵。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，金嗓子致力于品牌建設(shè)，并取得了一系列成績(jī)：2005年，金嗓子喉寶被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)；在2010年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》中，金嗓子排名第263位，品牌價(jià)值34.12億元，在同類(lèi)產(chǎn)品中市場(chǎng)占有率為33%，排名第一。此外，金嗓子還獲得2017年度中國(guó)非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名（中成藥·咽喉類(lèi)）第一名，2017年度中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)木蘭獎(jiǎng)，并入選福布斯2017年中國(guó)上市公司潛力企業(yè)榜100強(qiáng)。

　　在江佩珍看來(lái)，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)民族品牌蓬勃發(fā)展，尤其是近年來(lái)高端品牌異軍突起，品牌數(shù)量越來(lái)越多，含金量越來(lái)越高。由于我國(guó)強(qiáng)大的軟硬實(shí)力支撐，中藥這一民族瑰寶正越來(lái)越為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者所認(rèn)可，打造中藥品牌迎來(lái)歷史機(jī)遇期。

　　金嗓子集團(tuán)積極拓展海外市場(chǎng)，2005年在新加坡設(shè)立海外部，負(fù)責(zé)全球出口業(yè)務(wù)。近年來(lái)，金嗓子陸續(xù)打入東南亞、中東、歐洲、北美等市場(chǎng)，培養(yǎng)了一大批穩(wěn)定的海外消費(fèi)群體，為中國(guó)制造在國(guó)外市場(chǎng)的品牌效應(yīng)積累作出貢獻(xiàn)，由內(nèi)而外，品牌開(kāi)好“雙面花”。

　　面對(duì)集團(tuán)獲得的一系列榮譽(yù)，江佩珍表示，金嗓子一直致力于打造高科技生物技術(shù)產(chǎn)品，從而贏得消費(fèi)者認(rèn)可，并將產(chǎn)品推廣至海外。未來(lái)，金嗓子將繼續(xù)用高質(zhì)量的產(chǎn)品，為增進(jìn)中國(guó)與世界文化的交流貢獻(xiàn)力量。

　　品質(zhì)升級(jí)　創(chuàng)新專注贏得效益

　　作為一家專注于制藥及食品的健康科技型企業(yè)，金嗓子一直堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)要求，產(chǎn)品因此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　1994年12月，廣西金嗓子制藥廠成立，同年開(kāi)始生產(chǎn)王牌產(chǎn)品——金嗓子喉片。該產(chǎn)品系邀請(qǐng)細(xì)胞生物學(xué)家、華東師范大學(xué)王耀發(fā)教授，根據(jù)生物自由基理論，結(jié)合制藥經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)產(chǎn)品配方，最終選取西青果、羅漢果、薄荷腦、山銀花等十幾種天然中藥材精制而成。

　　無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，嗓子干啞、喉嚨發(fā)炎的問(wèn)題都很常見(jiàn)，部分人群（如愛(ài)抽煙的男性、氣候干冷地區(qū)的居民、平日用嗓過(guò)多的教師等）這一問(wèn)題尤為突出。金嗓子喉片含金銀花、薄荷、羅漢果等成分，具有疏風(fēng)清熱、解毒利咽的作用，能夠緩解咽喉腫痛、聲音嘶啞等癥狀，金嗓子也將自身定位為解決用戶嗓子不舒服問(wèn)題的企業(yè)。

　　貌不驚人的金嗓子，經(jīng)歷了數(shù)次質(zhì)量升級(jí)——1994年首創(chuàng)給藥新劑型；2002年首創(chuàng)中藥口服制劑定量檢測(cè)，保質(zhì)期由兩年延長(zhǎng)至三年；2013年，產(chǎn)品再次升級(jí)；2014年推出無(wú)糖“金嗓子”。每次產(chǎn)品升級(jí)的背后，都凝聚著研發(fā)團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期努力。

　　作為一個(gè)制藥及食品健康產(chǎn)業(yè)品牌，金嗓子對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求非常高，在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中采用嚴(yán)格的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)和程序，嚴(yán)把從原材料選購(gòu)、制造到產(chǎn)品包裝每個(gè)環(huán)節(jié)關(guān)口，確保品質(zhì)符合相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　金嗓子集團(tuán)一貫注重生產(chǎn)工藝創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。在硬件設(shè)施方面，先后引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)線10條、檢驗(yàn)設(shè)備20套；在工藝創(chuàng)新上，開(kāi)發(fā)出高科技緩釋含片——金嗓子喉片。公司先后通過(guò)了藥品GMP認(rèn)證、HACCP（危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)）體系認(rèn)證、ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO22000食品安全管理體系認(rèn)證、測(cè)量管理體系認(rèn)證等。

　　由于采用純天然植物配料且是含服，金嗓 子獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)，銷(xiāo)量與口碑節(jié)節(jié)攀升。在今年的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）上，僅美國(guó)最新一筆訂單，就訂購(gòu)了70多萬(wàn)盒金嗓子產(chǎn)品。

　　光彩蝶變　“糖果廠”的大夢(mèng)想

　　金嗓子的前身——柳州市糖果二廠始建于1956年，主要從事糖果產(chǎn)品（包括太妃糖、飲料、葡萄糖漿等）的生產(chǎn)。順應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)，廠長(zhǎng)江佩珍于1983年率先推行廠長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，并將其細(xì)化為“目標(biāo)管理制”“責(zé)任制”“聘任制”三項(xiàng)制度改革，積極探索建立現(xiàn)代企業(yè)制度。隨著企業(yè)向員工持股轉(zhuǎn)型，職工的積極性被調(diào)動(dòng)起來(lái)，企業(yè)發(fā)展活力也迸發(fā)出來(lái)。

　　1998年，柳州市人民政府批準(zhǔn)由廣西金嗓子制藥廠和柳州市糖果二廠改制成立廣西金嗓子有限責(zé)任公司。2001年，廣西金嗓子集團(tuán)注冊(cè)成立。2015年，金嗓子控股集團(tuán)有限公司在香港交易所掛牌上市。目前，公司年產(chǎn)金嗓子喉寶含片50億片，年產(chǎn)值10億。

　　在企業(yè)規(guī)模與管理提升的同時(shí)，金嗓子產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富。2000年以后，廣西金嗓子保健品有限公司、廣西金嗓子藥業(yè)股份有限公司、廣西金嗓子醫(yī)藥有限公司相繼成立。目前，集團(tuán)已發(fā)展成一家專注于制藥和食品健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化綜合集團(tuán)，主要產(chǎn)品包含金嗓子喉片、無(wú)糖金嗓子喉寶系列含片、銀杏葉片、板藍(lán)根顆粒、益母草顆粒、復(fù)方百部止咳顆粒、小兒化痰止咳顆粒、小兒感冒顆粒、金銀三七膠囊等60余種藥品，及老土司元春酒、金嗓子草本植物飲料等10多種食品。

　　歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)風(fēng)雨，金嗓子從一家糖果廠蛻變?yōu)橐患疑鲜衅髽I(yè)，穩(wěn)占喉糖產(chǎn)業(yè)的重要市場(chǎng)份額，在我國(guó)市場(chǎng)中脫穎而出。金嗓子還將目標(biāo)瞄向海外，目前，金嗓子系列產(chǎn)品已成功進(jìn)入世界五大洲市場(chǎng)，出口36個(gè)國(guó)家和地區(qū)。集團(tuán)與東盟10國(guó)簽訂了代理協(xié)議，產(chǎn)品已出口至除越南、老撾以外的8國(guó)。在約旦、阿聯(lián)酋、沙特等中東國(guó)家和地區(qū)，金嗓子都進(jìn)入到當(dāng)?shù)刂髁魇袌?chǎng)。

　　切脈時(shí)代　重整行裝再出發(fā)

　　2017年12月，由海南省商務(wù)廳、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)等聯(lián)合主辦的“2017品牌年度人物峰會(huì)”上，金嗓子創(chuàng)始人江佩珍憑借其行業(yè)貢獻(xiàn)及人格魅力，獲評(píng)“2017中國(guó)十大品牌年度人物”。

　　據(jù)悉，品牌年度人物峰會(huì)是我國(guó)頗具代表性和影響力的年末品牌盛宴，用以表彰“以中華情懷描繪品牌夢(mèng)想藍(lán)圖，以民族智慧開(kāi)創(chuàng)品牌全球格局”的年度品牌人物。

　　面對(duì)企業(yè)取得的一系列成績(jī)，江佩珍將之歸功于三點(diǎn)：祖國(guó)實(shí)力的強(qiáng)有力背書(shū)、消費(fèi)者對(duì)金嗓子品牌的厚愛(ài)、集團(tuán)所有員工的感恩與赤誠(chéng)之心。

　　1994年至今，經(jīng)過(guò)24年的經(jīng)營(yíng)和積累，金嗓子已形成“基于傳統(tǒng)中藥文化、打造健康生活、專注于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量控制及安全保障標(biāo)準(zhǔn)，為客戶帶來(lái)便于食用的產(chǎn)品”這一企業(yè)核心價(jià)值觀。通過(guò)多年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣，金嗓子已成為中國(guó)市場(chǎng)上的高知名度品牌，這將有助于旗下產(chǎn)品進(jìn)一步打開(kāi)銷(xiāo)路。

　　今年10月，金嗓子集團(tuán)在天貓正式上線金嗓子喉寶官方直營(yíng)店，并以獨(dú)特的線上專供包裝及各種口味的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，推出富有創(chuàng)意的系列產(chǎn)品，迎合當(dāng)前消費(fèi)者的個(gè)性化需求。新產(chǎn)品一經(jīng)上線，便收獲一系列好評(píng)。

　　未來(lái)，金嗓子產(chǎn)品將更加趨向于年輕化，營(yíng)銷(xiāo)策略將更加數(shù)字化，集團(tuán)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，推出更符合時(shí)代需求的產(chǎn)品。

　　“嗓子不舒服，來(lái)顆金嗓子”。一直以來(lái)，金嗓子人認(rèn)準(zhǔn)大眾健康領(lǐng)域努力耕耘。今后，集團(tuán)將利用香港國(guó)際金融平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)推進(jìn)“同心同德、艱苦奮斗、二次創(chuàng)業(yè)、再鑄輝煌”的十六字方針，樹(shù)立百年品牌，造福大眾健康。（吳東）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)醫(yī)藥報(bào)

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