奇瑞:“小草房精神”鍛造世界級中國汽車品牌


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-10-09





  “小草房精神”鍛造世界級中國汽車品牌——奇瑞的自主創(chuàng)新故事

在今年5月舉行的2018世界制造業(yè)大會上,參觀者在體驗(yàn)奇瑞汽車的未來自動駕駛座艙。記者 郭晨 攝


  “喜馬拉雅山珠穆朗瑪峰有一個(gè)南坡,一個(gè)北坡,南坡平緩易攀,北坡陡峭兇險(xiǎn)。國內(nèi)很多汽車企業(yè)走的是南坡,搞合資,這個(gè)南坡我走過一段覺得沒有意思,因?yàn)榫退闩赖缴巾敳迳系囊彩峭鈬膰?。我們愿意從北坡爬,雖然難度更大,風(fēng)險(xiǎn)更大,但爬上去插的是中國的國旗。中國已是世界第一大汽車市場,如果中國的汽車工業(yè)沒有自主品牌,沒有自己的核心技術(shù),是不可想象的。”


  ——奇瑞集團(tuán)董事長尹同躍


  改革開放40年,中國的汽車工業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,中國已經(jīng)連續(xù)多年成為全球最大的汽車生產(chǎn)國和銷售市場。在這個(gè)過程中,奇瑞成為中國汽車產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“另類”:


  在其他企業(yè)都在尋求與國外汽車企業(yè)合資時(shí),奇瑞卻一直堅(jiān)持自主創(chuàng)新,打造自主品牌;


  在其他企業(yè)都趁著市場好的時(shí)候,拼命加大產(chǎn)能時(shí),奇瑞卻主動降速,將更多的資源放在研發(fā)和創(chuàng)新上。


  從2001年奇瑞第一輛自主品牌轎車上市,多年來,奇瑞一直走在國內(nèi)品牌汽車的前列。


  進(jìn)入新時(shí)代,隨著新能源、智能化的不斷深入,汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著一個(gè)前所未有的變革時(shí)期,奇瑞也正以其在自主創(chuàng)新方面積累的技術(shù)和品牌優(yōu)勢,以其深厚的企業(yè)文化,在20多年發(fā)展的基礎(chǔ)上再創(chuàng)輝煌。


  破釜沉舟 熱血創(chuàng)業(yè)


  “干不成,跳長江”


  奇瑞的創(chuàng)新之路比很多傳奇的科技企業(yè)還要傳奇。1995年,奇瑞在幾間茅草房中開始了孕育。在兩年多的時(shí)間里,奇瑞汽車的一張張藍(lán)圖就從這個(gè)夏天如火爐、冬天似冰窖的茅草房中產(chǎn)生。1997年,國有獨(dú)資的奇瑞汽車公司正式成立。


  但開端并不順利,資金、人才、技術(shù),可以說什么都沒有。最初奇瑞也想走一般企業(yè)的老路,從國外買個(gè)舊的車型、模具回來仿造,這樣對于一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)來說能容易一些。但當(dāng)時(shí)沒有一家國外企業(yè)愿意賣這些給奇瑞,也就是從那一刻開始,奇瑞認(rèn)識到核心技術(shù)必須要掌握在自己手上。


  奇瑞好不容易引進(jìn)了一條英國舊的汽車生產(chǎn)線,由外方負(fù)責(zé)將生產(chǎn)線安裝調(diào)試好后交給奇瑞。但外方人員在幾個(gè)月后,一直拖延遲遲不能順利交付。最后,奇瑞實(shí)在忍無可忍,攆走了外方的技術(shù)人員,決定憑借自身的能力獨(dú)立完成。


  但說說容易,真正做起來就難了,當(dāng)時(shí)幾乎沒有人相信奇瑞能只靠自己的力量就把這件事做成,有人甚至質(zhì)問“干不成怎么辦?”


  “干不成,跳長江。”奇瑞董事長尹同躍的表態(tài)讓奇瑞自主創(chuàng)新之路從一開始就以一種破釜沉舟的勇氣前行。


  尹同躍帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)又一頭扎進(jìn)了“小草房”,開始自己設(shè)計(jì)工廠、生產(chǎn)線、產(chǎn)品。


  “‘小草房精神’代表奇瑞艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神和勇于開拓的創(chuàng)新精神。‘小草房精神’教育著一代又一代的奇瑞人,讓他們知道奇瑞的目標(biāo)是什么、方向是什么。”尹同躍說。


  2001年,奇瑞風(fēng)云轎車上市,打破了中國轎車市場原本只有進(jìn)口車和合資車的陣容,以600%的銷量超額完成了銷量目標(biāo)。2007年,奇瑞第100萬輛汽車下線。2011年,奇瑞連續(xù)11年蟬聯(lián)自主品牌銷量冠軍。


  主動降速 厚積薄發(fā)


  “不惜一切代價(jià),必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型”


  就在銷量節(jié)節(jié)高升之時(shí),奇瑞卻突然“猛踩剎車”,將更多的資源和精力投入到加大技術(shù)進(jìn)步和正向研發(fā)上來。從2012年起,奇瑞開始收縮品牌、削減車型,梳理研發(fā)體系,導(dǎo)入嚴(yán)格的研發(fā)和生產(chǎn)流程。


  之后的幾年,奇瑞的銷量逐年下滑,受到來自各方的壓力。“不惜一切代價(jià),奇瑞銷量即便是跌出前十,也必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。”尹同躍表示。


  2013年,作為奇瑞全新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下第二代產(chǎn)品的首發(fā)車型,奇瑞瑞虎5上市,使奇瑞站上了前所未有的產(chǎn)品制高點(diǎn)。其上市首月銷量便突破一萬輛,上市200多天銷量突破10萬輛,單月銷量幾乎每個(gè)月都名列自主品牌轎車前三,取得了自主品牌在轎車領(lǐng)域罕有的成績。


  “這么多年來,奇瑞對戰(zhàn)略和未來技術(shù)發(fā)展一直都有一個(gè)細(xì)致的前瞻規(guī)劃。今年全行業(yè)的汽車增幅非常微小,但奇瑞預(yù)計(jì)今年全年同比增長35%,將成為中國增幅最快的汽車企業(yè)之一。這與我們的厚積薄發(fā)是分不開的。”尹同躍說。


  與時(shí)俱進(jìn) 勇立潮頭


  “智能互聯(lián)和電動汽車勢不可擋”


  今年4月,在奇瑞汽車瑞虎8的上市現(xiàn)場,奇瑞發(fā)布了“Fun 2 X 智·聯(lián)萬物”的奇瑞智能品牌,而尹同躍在蕪湖隔空操控開啟了瑞虎8后備廂的操作技驚全場。


  作為一個(gè)依靠自主創(chuàng)新發(fā)展壯大的汽車企業(yè),奇瑞始終保持了對技術(shù)創(chuàng)新的高度重視,多年來也一直站在汽車技術(shù)的最前沿。在剛剛創(chuàng)建時(shí),奇瑞就把眼光放在了國內(nèi)還無人觸及的汽車自動變速箱領(lǐng)域。奇瑞很早就在國外專門成立了一個(gè)研究院,與外方人員一起努力,花了10年時(shí)間終于將自動變速箱技術(shù)的難關(guān)攻克。


  近年來,奇瑞已經(jīng)建立起了研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量、營銷、財(cái)務(wù)等九大運(yùn)營管理新體系。國際標(biāo)準(zhǔn)的“V字形”正向開發(fā)流程,樹立起了嚴(yán)格以客戶為導(dǎo)向、品質(zhì)優(yōu)先的開發(fā)理念。通過科學(xué)的流程設(shè)計(jì)引導(dǎo)產(chǎn)品預(yù)研究和規(guī)劃,決定產(chǎn)品定位和品質(zhì)定位,最終實(shí)現(xiàn)“同步、高品質(zhì)、客戶至上”的產(chǎn)品目標(biāo),打造具有國際競爭力的正向開發(fā)產(chǎn)品。


  也正是由于建立了國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品正向開發(fā)體系,奇瑞產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升。今年一季度,奇瑞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型2.0系列產(chǎn)品的千車故障數(shù)(IPTV)已降到25,不僅超過了自主品牌產(chǎn)品的平均水平,也超越了主流合資品牌的水平。以奇瑞艾瑞澤5為例,3月份IPTV指數(shù)僅為20,超過行業(yè)平均50、自主主流40、合資品牌30的水平,產(chǎn)品可靠性遙遙領(lǐng)先。


  目前,在新能源、智能化、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)正在改變汽車產(chǎn)業(yè)之際,奇瑞也在不斷推進(jìn)自身的技術(shù)進(jìn)步。


  “過去,汽車只是交通工具,現(xiàn)在,隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,汽車電池技術(shù)的突破,讓汽車從交通工具,變成移動互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)大的終端,使智能互聯(lián)和電動汽車成為一個(gè)不可阻擋的發(fā)展趨勢。在這種情況下,奇瑞希望把傳統(tǒng)的汽車變成智能互聯(lián)汽車,把傳統(tǒng)的制造業(yè)變成現(xiàn)代制造業(yè),變成一個(gè)科技行業(yè)。”尹同躍表示,未來,奇瑞在品牌建設(shè)上會極力向新能源、智能化靠攏。例如,奇瑞的雄獅平臺,大概可以達(dá)到100個(gè)功能,與國外任何一個(gè)同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,它的性能、質(zhì)量、智能化程度等都是領(lǐng)先的。


  “未來將進(jìn)一步加大新能源的研發(fā)和新能源產(chǎn)品的投放,增加新能源產(chǎn)品的比重。在智能化方面也將有一批智能化程度更高的產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入市場。”尹同躍說。


  全球布局 再創(chuàng)輝煌


  “打造世界級中國品牌”


  奇瑞可以說是最早“走出去”的中國品牌,早在2001年,奇瑞就實(shí)現(xiàn)了汽車出口零的突破,也是我國第一個(gè)將整車、CKD散件、發(fā)動機(jī)以及整車制造技術(shù)和裝備出口至國外的轎車企業(yè)。


  談到奇瑞國際化的戰(zhàn)略,尹同躍表示,不但要“走出去”,還要“走進(jìn)去”“走上去”。不僅要把中國的產(chǎn)品走出去,還要真正實(shí)現(xiàn)把中國品牌帶出去,把奇瑞的企業(yè)精神和技術(shù)也同步輸入海外市場。


  據(jù)介紹,在2013年以前,奇瑞主要以發(fā)展中國家為切入點(diǎn),以整車出口模式進(jìn)入國際市場,屬于“走出去”的階段。目前,奇瑞處于“走進(jìn)去”階段,包括在海外建立專業(yè)工廠,通過產(chǎn)業(yè)鏈輸出,提升綜合競爭力,而未來將達(dá)到“走上去”的階段,完成全球布局,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,進(jìn)入美歐韓日等主流汽車市場,形成具有競爭力的全球性汽車品牌。


  2017年,奇瑞出口銷量達(dá)10.77萬輛,連續(xù)15年位居國內(nèi)乘用車出口第一位,累計(jì)出口銷量超過130萬輛,占同期中國乘用車出口的1/3以上。目前,奇瑞產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)全球80余個(gè)國家和地區(qū)市場,在海外建立了10個(gè)生產(chǎn)基地,同時(shí)在海外建立了1500余家銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),形成了較完備的海外銷售和售后服務(wù)體系。通過這些生產(chǎn)基地和銷售服務(wù)體系的市場輻射能力,實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋亞、歐、非、南美和北美五大洲的汽車市場。


  不僅是產(chǎn)品走出國門,奇瑞還已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了讓產(chǎn)業(yè)鏈也走出去。例如,奇瑞以國際化為指導(dǎo),結(jié)合“一帶一路”建設(shè),制定了伊朗工業(yè)園的擴(kuò)建規(guī)劃,致力于打造以整車為龍頭,吸引中國汽車零部件企業(yè)以及裝備、服務(wù)等相關(guān)企業(yè)進(jìn)入,從而形成區(qū)域化制造產(chǎn)業(yè)集群。


  除了通過全球研發(fā)和生產(chǎn)體系建設(shè)、保障產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、不斷提升品牌價(jià)值和品牌形象外,在海外市場,奇瑞還積極承擔(dān)作為一名企業(yè)公民的責(zé)任,融入當(dāng)?shù)厣鐣?。而為了保證全球生產(chǎn)和售后服務(wù)質(zhì)量,提高奇瑞汽車海外售后服務(wù)水平和技術(shù)能力,奇瑞國際公司專門成立了售后服務(wù)國際培訓(xùn)中心,建立和全球統(tǒng)一的培訓(xùn)體系。


  近年來,為了加快推進(jìn)國際化發(fā)展步伐,奇瑞在全產(chǎn)業(yè)鏈上與跨國公司展開合作,進(jìn)一步整合全球優(yōu)勢資源,在壯大自身實(shí)力的同時(shí),推動品牌向全球化邁進(jìn)。截至目前,奇瑞已與近20家世界500強(qiáng)企業(yè)展開了合資合作。合作內(nèi)容涉及發(fā)動機(jī)技術(shù)、新材料技術(shù)、信息技術(shù)、汽車電子、內(nèi)外飾、汽車照明等汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游的諸多領(lǐng)域。


  同時(shí),奇瑞實(shí)施“多元國際化”戰(zhàn)略,在部分硬件和技術(shù)等方面資源共享的基礎(chǔ)上,學(xué)習(xí)國外先進(jìn)企業(yè)在體系建設(shè)管理、品牌運(yùn)作等方面的經(jīng)驗(yàn)。


  據(jù)了解,到2025年,奇瑞計(jì)劃實(shí)現(xiàn)50萬輛整車的出口。“未來將會有更多的產(chǎn)品在海外支持奇瑞公司的品牌升級,只有當(dāng)奇瑞的產(chǎn)品在歐洲大街上跑,在汽車的發(fā)源地跑,才能夠證明中國汽車是經(jīng)得住考驗(yàn)的。”尹同躍表示,打造世界級的中國品牌,在國際上知名的中國品牌,是奇瑞未來一直努力的方向。(記者 李志勇)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)


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