奇瑞品牌成中國工業(yè)在海外的一張移動“名片”


來源:中國企業(yè)報   時間:2017-05-22





  本屆上海車展期間,近200名海外經(jīng)銷商和媒體齊聚上海車展奇瑞展臺,體驗奇瑞技術(shù)成果并試駕奇瑞戰(zhàn)略2.0系列產(chǎn)品。奇瑞的全球海外基地不斷安營扎寨,公司高管、研發(fā)團隊中也出現(xiàn)越來越多的“洋面孔”,越來越具備一個國際化企業(yè)的顯著特征。
 
  奇瑞為自己設計的未來,是成為一家具有競爭力的全球化公司,深入推進國際化是實現(xiàn)這一目標的重要戰(zhàn)略之一。在推進國內(nèi)體系建設與技術(shù)沉淀的同時,奇瑞充分整合全球資源,實現(xiàn)創(chuàng)新合資模式,通過奇瑞、觀致、奇瑞捷豹路虎三大主體的協(xié)調(diào)發(fā)展,實現(xiàn)了技術(shù)、流程、人才資源的流動互融,構(gòu)建了“大奇瑞”格局下的全球化研發(fā)體系。
 
  奇瑞不斷開拓海外市場,全球化水平持續(xù)提升,已連續(xù)14年位居中國乘用車出口第一。今年一季度,奇瑞出口達24160輛,同比增長15.6%。艾瑞澤5等奇瑞新一代產(chǎn)品已實現(xiàn)全球市場同步上市同步切換,成為奇瑞出口海外的主力,占奇瑞總出口的63.7%。隨之奇瑞在海外市場的品牌溢價能力明顯提升,今年一季度奇瑞出口額增長38%,出口單價增長24%。
 
  隨著國際化戰(zhàn)略從“走進去”到“走上去”,奇瑞深耕屬地化戰(zhàn)略,海外品牌建設進入新階段。通過助陣智利國家足球隊、阿根廷足球聯(lián)賽,支持伊朗體育事業(yè)等創(chuàng)新營銷模式,以及在海外市場支持教育、文化、災難救援等民生項目,奇瑞的海外知名度和品牌力顯著提升。在近年發(fā)生的海地、智利和厄瓜多爾的地震災難中,奇瑞都在第一時間快速反應,為災區(qū)人民伸出援助之手,在海外“朋友圈”的影響力不斷擴大。在國務院新聞辦組織的“最佳海外形象”企業(yè)調(diào)研中,奇瑞汽車連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國制造業(yè)企業(yè)第一,成為中國工業(yè)在海外的一張移動“名片”。
 
  縱觀本屆車展奇瑞展臺,奇瑞通過展現(xiàn)搭載全新動力的2.0新一代產(chǎn)品、平臺技術(shù)、核心動總、新能源技術(shù)、智能科技等,全面體現(xiàn)了奇瑞汽車在技術(shù)、品質(zhì)、品牌、國際化等方面20年的沉淀與積累。未來,奇瑞將堅持“匠心打造卓越品牌”的企業(yè)愿景,不斷以創(chuàng)新思維整合全球資源,提升品牌競爭力,為最終實現(xiàn)打造世界級中國品牌的戰(zhàn)略目標而努力。(張驊 本報記者張曉梅)
 
 



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