過去五年來,我國汽車業(yè)在日益發(fā)展壯大。以奇瑞、吉利、長安等為代表的一批自主品牌全面崛起,邁上打造“全球一流品牌”的征程,為全球汽車產(chǎn)業(yè)格局帶來不容小覷的中國力量。
資料圖:奇瑞新能源車(圖片來源:互聯(lián)網(wǎng))
■ 產(chǎn)品驚艷世界
今年9月的法蘭克福車展上,奇瑞EXEEDTX的亮相引起了當(dāng)?shù)孛襟w的熱烈反響,連一向苛刻的歐洲權(quán)威媒體和觀眾也發(fā)出了驚嘆聲。他們發(fā)現(xiàn),中國汽車品牌產(chǎn)品的外觀造型、動力、平臺等水平已經(jīng)得到顯著提升,具備了挑戰(zhàn)國際大品牌的實(shí)力。
目前,奇瑞建立了與國際一流接軌的“V字形”產(chǎn)品正向開發(fā)流程,掌握了平臺化開發(fā)的核心競爭力,按照全球標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品。
在發(fā)動機(jī)技術(shù)方面,奇瑞建立了完整的動力技術(shù)開發(fā)體系。主要產(chǎn)品的主要技術(shù)性能超越了一些國際大品牌的同級別發(fā)動機(jī)。
在國際標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)和生產(chǎn)制造體系方面。目前,奇瑞戰(zhàn)略2.0系列產(chǎn)品的千車故障數(shù)(IPTV)已降到25,不僅低于自主品牌產(chǎn)品的平均水平,也低于主流合資品牌的水平。此外,奇瑞戰(zhàn)略2.0全系產(chǎn)品均達(dá)到了C-NCAP五星碰撞安全標(biāo)準(zhǔn)。
同時,新能源汽車發(fā)展同步推進(jìn)。奇瑞早在2001年就成立了新能源技術(shù)項目組,技術(shù)涵蓋插電式混合動力、純電動、增程式電動車、電動四驅(qū)汽車,擁有國際領(lǐng)先的超級輕量化車身技術(shù)。
在智能互聯(lián)方面,奇瑞是國內(nèi)首家擁有智能底層控制技術(shù)的車企,目前,正在構(gòu)建以用戶體驗為核心的智能移動出行新生態(tài)。
■ 深耕海外市場
截止到現(xiàn)在,奇瑞產(chǎn)品已覆蓋全球80余個國家和地區(qū),擁有10個生產(chǎn)基地、5個海外子公司和1500余家經(jīng)銷和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),以及超過130萬人的海外消費(fèi)群體,海外市場銷量連續(xù)14年位居中國乘用車企業(yè)第一位。另外,奇瑞汽車在海外市場已從單純的產(chǎn)品輸出升級為包含產(chǎn)品、技術(shù)和品牌在內(nèi)的多元化輸出。
進(jìn)入國際化2.0階段的奇瑞,并不只是“走出去”賣產(chǎn)品,而是通過“走進(jìn)去”深耕當(dāng)?shù)厥袌?。每進(jìn)入一個海外市場前,奇瑞都會深入研究當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)政策、市場情況、競爭對手和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的行為習(xí)慣等,并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品適應(yīng)性開發(fā),因地制宜制定屬地化運(yùn)營策略。
除此之外,奇瑞還從市場情況、消費(fèi)者愛好、行為習(xí)慣等方面進(jìn)行多維度深入研究,創(chuàng)新營銷方式和品牌建設(shè)模式。通過展廳形象店升級、服務(wù)培訓(xùn)、技能比武等方式,持續(xù)完善服務(wù)體系;主動推進(jìn)數(shù)字化營銷和體驗式營銷,開展一系列線上線下品牌建設(shè)活動。
一系列豐富的體育和文化營銷活動,拉近了奇瑞品牌與海外消費(fèi)者的距離,贏得了全球消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。在國務(wù)院新聞辦指導(dǎo)主辦的2015年和2016年度“中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)”(“一帶一路”和中東歐)調(diào)研中,奇瑞位列裝備制造業(yè)第一,成為惟一入選的汽車制造企業(yè)。
■ 打造國際化團(tuán)隊
品牌國際化,其前提是人才國際化,打造國際一流的品牌,必然要依托國際一流的人才團(tuán)隊。
目前,奇瑞已擁有海外高級技術(shù)人才和管理人員300多人,中組部“千人計劃”16人。從2012年開始,奇瑞成立了奇瑞上海技術(shù)中心(CTCS),從全球招募了一批頂尖人才,建成以奇瑞上海技術(shù)中心(CTCS)為引擎,以蕪湖汽車工程研究和研發(fā)總院為核心,融合觀致、奇瑞捷豹路虎研發(fā)人才和流程的協(xié)同研發(fā)的全球“大研發(fā)”格局,匯集了來自寶馬、通用、福特等國際汽車公司的頂尖人才,實(shí)現(xiàn)了先進(jìn)技術(shù)、流程、人才資源的流動互融。
同時,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,以及奇瑞全球生產(chǎn)和市場布局的推進(jìn),奇瑞已著手打造自己的全球產(chǎn)業(yè)鏈體系。近年來,奇瑞在全產(chǎn)業(yè)鏈上與相關(guān)領(lǐng)域優(yōu)秀的跨國公司展開合作。截至目前,已與近20家世界500強(qiáng)企業(yè)展開了合資合作。內(nèi)容涉及發(fā)動機(jī)技術(shù)、新材料技術(shù)、信息技術(shù)、汽車電子、內(nèi)外飾、汽車照明等諸多領(lǐng)域。另外,在全球供應(yīng)鏈體系建設(shè)方面,奇瑞已建立了完善的全球供應(yīng)商管理系統(tǒng),選擇全球最合適的供應(yīng)商納入管理系統(tǒng),并建立了與供應(yīng)商快速聯(lián)動的機(jī)制,構(gòu)建了奇瑞完整的全球化采購體系。
按照奇瑞的國際化“三步走”戰(zhàn)略,未來的3.0階段,奇瑞將深化全球市場布局,進(jìn)入真正核心的海外發(fā)達(dá)市場,成為具有較強(qiáng)競爭力的全球化公司。(記者 施蕓蕓)
轉(zhuǎn)自:中國汽車報
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