近日，澳大利亞網(wǎng)球公開賽將中國品牌“百歲山”作為官方指定用水，引起了一番熱議——有本地人炮轟澳網(wǎng)不“愛國”，也有人贊賞這種品牌多元化的做法。這種兩極化的聲音說明，隨著經(jīng)濟全球化進一步加快，我國企業(yè)走向海外的意愿日趨強烈，同時存在的風險也不容忽視，尤其是商標品牌風險，這就要求中國企業(yè)不僅要“走出去”，更要“走上去”，在品牌、文化、價值等層面形成全球共振。
據(jù)相關(guān)資料顯示，我國與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易投資增速高于全球平均水平，僅2014年至2016年，貿(mào)易總額就達20萬億元，但是我國企業(yè)在“一帶一路”相關(guān)國家商標品牌布局仍顯滯后，存在起步晚、風險大、維權(quán)成本高等問題。當前，我國已成為貨物貿(mào)易第一大國，對外投資額居世界第二位，商標申請量也已連續(xù)16年居世界第一。但我國企業(yè)海外申請商標量卻偏低。截至2015年底，累計海外商標申請量30.06萬件，僅占國內(nèi)商標申請量的1.63%。由此不難看出，我國對外貿(mào)易投資額與商標海外注冊量明顯不匹配，這些海外商標申請大多集中在美國、歐盟、日本、韓國等傳統(tǒng)貿(mào)易國家和地區(qū)，而在新興市場幾乎是空白。
我國企業(yè)該如何擴大品牌影響力？中國企業(yè)尤其是知名品牌要秉承“市場未動，商標先行”的理念，提前吸納和整合企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才，組建知識產(chǎn)權(quán)部門或隊伍，對目標市場進行全面、深入的摸底調(diào)查，規(guī)劃出符合目標市場特殊性的品牌推廣和發(fā)展方案。在商標注冊和維權(quán)過程中，企業(yè)應當充分利用目標市場的商標法律規(guī)則，堅定對自主品牌的維權(quán)意志，將品牌推廣與商標注冊、品牌維護相結(jié)合，總體規(guī)劃，統(tǒng)籌考慮，實現(xiàn)商標權(quán)益的最大化。
品牌“走上去”是一個漸進的過程，如果品牌有美譽度、知名度，又和當?shù)孛襟w和社區(qū)建立了良好的關(guān)系，品牌影響力就能慢慢提升上去。（沐知）
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報
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