近日，英國知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP在倫敦發(fā)布了“2017BRANDZ全球最具價值品牌榜”，騰訊公司名列第八位，成為首家進(jìn)入該榜單前十名的中國企業(yè)。騰訊公司入駐該榜單前十名，可以看出品牌是企業(yè)發(fā)展的重要保障。那么如何才能提升企業(yè)的品牌價值？筆者認(rèn)為，除了提升品牌的質(zhì)量與知名度，健全的商標(biāo)制度必不可少。
早在成立之初，騰訊公司便將卡通企鵝作為品牌形象。隨后，騰訊公司對卡通企鵝形象進(jìn)行了全類商標(biāo)注冊。與此同時，騰訊公司還對其經(jīng)典的廣告語，如“Q人類、Q生活”等進(jìn)行了商標(biāo)注冊。2009年，騰訊公司的“QQ”商標(biāo)被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。此外，騰訊公司還申請注冊了諸多防御性商標(biāo)，將與QQ及行業(yè)相關(guān)的商標(biāo)進(jìn)行了注冊。值得一提的是，我國開放聲音商標(biāo)注冊之后的第一時間，騰訊公司便將旗下QQ應(yīng)用程序運行過程中有消息傳來時播放的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音作為商標(biāo)提出注冊申請，雖然注冊申請被駁回，但是騰訊公司的這種做法值得稱道。筆者認(rèn)為，正是因為有了全面而系統(tǒng)的商標(biāo)布局，騰訊公司才在品牌化發(fā)展的道路上越走越快。
除了全面的商標(biāo)布局，騰訊公司還將品牌影響力拓展到了國際舞臺上。以騰訊公司的產(chǎn)品“騰訊云”為例，針對海外市場需求，“騰訊云”采用“租用+定制化”的方式，在選擇合作供應(yīng)商方面有嚴(yán)格的篩選要求，投入大量的技術(shù)專家參與機房、數(shù)據(jù)中心的選址。這些創(chuàng)新的舉措，為騰訊公司的品牌“走出去”提供了強有力的保證。
騰訊公司進(jìn)入“全球最具價值品牌榜”，對于我國企業(yè)而言不僅是一個利好消息，更是一種鼓舞和鞭策。騰訊公司的發(fā)展路徑讓更多的企業(yè)認(rèn)識到，商標(biāo)和品牌是助力企業(yè)發(fā)展及“走出去”的利器，唯有做好商標(biāo)布局、提升企業(yè)品牌價值，才能實現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。
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