“目前,中國的創(chuàng)新驅動發(fā)展正持續(xù)推動諸多本土領先品牌實現(xiàn)增長,并助力本土品牌實施其全球市場戰(zhàn)略。”日前,英國傳播集團WPP和凱度華通明略聯(lián)合谷歌(Google)在北京發(fā)布了《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》,報告揭示了“中國創(chuàng)造”如何引領商品和服務彰顯創(chuàng)新、品質和價值,在全球范圍建立成功的品牌形象。
(圖片來源:互聯(lián)網)
在最新BrandZ中國出海品牌50強榜單中,消費電子類品牌搶眼,全球個人電腦與移動技術領導者聯(lián)想集團名列榜首,華為、阿里巴巴、小米緊隨其后,前十名中還包括安克、海爾、海信、中國國航以及智明星通、獵豹移動等。
比對去年的榜單,品牌數(shù)從30個增長到50個,這也從一個側面反映出中國企業(yè)熱切尋求在全球快速擴張的態(tài)勢。許多中國品牌積極貫徹“一帶一路”倡議,響應中國新時代全球化號召,進軍海外動力十足。
中國品牌正處于創(chuàng)新發(fā)展的最前沿,同時,中國出海品牌正幫助推動“中國品牌”在全球范圍內樹立創(chuàng)新、前沿和領先的形象。中國對新技術永無止境的探索將助力眾多行業(yè)和領域的品牌實現(xiàn)增長,同時實現(xiàn)創(chuàng)新的飛速發(fā)展。TheStoreWPP歐洲、中東、非洲及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官戴維·羅斯表示:“在國際舞臺上,中國品牌背后的公司正發(fā)揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業(yè)層面掌握話語權,并以多種方式支持發(fā)展中國家的經濟增長,特別是通過投資基礎設施建設。中國出海品牌不僅改變世人對品牌的看法,更讓人們對中國品牌有了更加深刻的認識。”
對于中國品牌為何越來越受歡迎,凱度華通明略BrandZ全球負責人王幸的解讀是,“中國品牌建設者不僅僅致力于接觸更廣泛的全球受眾,它們還志在改變客戶認知。在競爭激烈的中國市場,獲得成功的品牌不僅要在創(chuàng)新方面勝過競爭對手,還會在品牌建設方面投入同樣大的力度”。
2018年,共有10個消費電子類品牌入圍BrandZ50強,并占到總體品牌力的34%,消費電子、移動游戲和電子商務類別(包括線上快時尚)為50強貢獻了61%的品牌力。值得關注的是,創(chuàng)新已成為促進中國品牌增長的首要因素,18~34歲年齡段(千禧一代)消費者對創(chuàng)新的認知度最高;數(shù)字媒體(43%)和店內展示(22%)是在國際消費者中提升中國品牌知名度的最重要媒介方式;Google搜索指數(shù)數(shù)據顯示,國際品牌和中國品牌搜索量差距縮小29%。
王幸指出,盡管取得了長足進步,但中國品牌仍面臨挑戰(zhàn)。“年長消費者可能對部分中國品牌仍存在負面看法,年輕世代在態(tài)度上出現(xiàn)轉變。年輕消費者轉向聯(lián)想、阿里巴巴和京東等品牌,因為他們追求時髦炫酷,傾向價格合理的商品和服務,無論它們產自何方。”
中國品牌應如何提升全球知名度,BrandZ報告給出了三項建議:在目標群體中提高品牌知名度是重中之重;改善信任感,許多年輕消費者認為中國品牌善于創(chuàng)新,但對其質量仍存有疑慮,仍需以更大力度的宣傳來改變消費者對中國品牌的固有印象;小品牌應向“品牌力50強”榜單的上榜品牌學習,認識到營銷投資是贏得成功的關鍵,并且這些投資決策需要以了解本地市場和消費者為基礎。品牌應加倍專注于最具實效的媒體渠道并且開展更強大、更具影響力的廣告宣傳。
據介紹,BrandZ“品牌力”得分體現(xiàn)了品牌在海外重點市場,即法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本的當?shù)叵M者認可度。WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google編制的BrandZ中國出海品牌50強報告對中國品牌的海外實力進行評估,展現(xiàn)了中國品牌在全球市場面臨的挑戰(zhàn)與機會,為中國品牌“走出去”提供重要洞察和建議。(秦志剛)
轉自:國際商報
版權及免責聲明:凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權所有:中國產業(yè)經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502003583