創(chuàng)新基因助中國品牌四海揚名

　　“目前，中國的創(chuàng)新驅動發(fā)展正持續(xù)推動諸多本土領先品牌實現(xiàn)增長，并助力本土品牌實施其全球市場戰(zhàn)略。”日前，英國傳播集團WPP和凱度華通明略聯(lián)合谷歌（Google）在北京發(fā)布了《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》，報告揭示了“中國創(chuàng)造”如何引領商品和服務彰顯創(chuàng)新、品質和價值，在全球范圍建立成功的品牌形象。

（圖片來源：互聯(lián)網）

　　在最新BrandZ中國出海品牌50強榜單中，消費電子類品牌搶眼，全球個人電腦與移動技術領導者聯(lián)想集團名列榜首，華為、阿里巴巴、小米緊隨其后，前十名中還包括安克、海爾、海信、中國國航以及智明星通、獵豹移動等。

　　比對去年的榜單，品牌數(shù)從30個增長到50個，這也從一個側面反映出中國企業(yè)熱切尋求在全球快速擴張的態(tài)勢。許多中國品牌積極貫徹“一帶一路”倡議，響應中國新時代全球化號召，進軍海外動力十足。

　　中國品牌正處于創(chuàng)新發(fā)展的最前沿，同時，中國出海品牌正幫助推動“中國品牌”在全球范圍內樹立創(chuàng)新、前沿和領先的形象。中國對新技術永無止境的探索將助力眾多行業(yè)和領域的品牌實現(xiàn)增長，同時實現(xiàn)創(chuàng)新的飛速發(fā)展。TheStoreWPP歐洲、中東、非洲及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官戴維·羅斯表示：“在國際舞臺上，中國品牌背后的公司正發(fā)揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業(yè)層面掌握話語權，并以多種方式支持發(fā)展中國家的經濟增長，特別是通過投資基礎設施建設。中國出海品牌不僅改變世人對品牌的看法，更讓人們對中國品牌有了更加深刻的認識。”

　　對于中國品牌為何越來越受歡迎，凱度華通明略BrandZ全球負責人王幸的解讀是，“中國品牌建設者不僅僅致力于接觸更廣泛的全球受眾，它們還志在改變客戶認知。在競爭激烈的中國市場，獲得成功的品牌不僅要在創(chuàng)新方面勝過競爭對手，還會在品牌建設方面投入同樣大的力度”。

　　2018年，共有10個消費電子類品牌入圍BrandZ50強，并占到總體品牌力的34%，消費電子、移動游戲和電子商務類別（包括線上快時尚）為50強貢獻了61%的品牌力。值得關注的是，創(chuàng)新已成為促進中國品牌增長的首要因素，18~34歲年齡段（千禧一代）消費者對創(chuàng)新的認知度最高；數(shù)字媒體(43%)和店內展示(22%)是在國際消費者中提升中國品牌知名度的最重要媒介方式；Google搜索指數(shù)數(shù)據顯示，國際品牌和中國品牌搜索量差距縮小29%。

　　王幸指出，盡管取得了長足進步，但中國品牌仍面臨挑戰(zhàn)。“年長消費者可能對部分中國品牌仍存在負面看法，年輕世代在態(tài)度上出現(xiàn)轉變。年輕消費者轉向聯(lián)想、阿里巴巴和京東等品牌，因為他們追求時髦炫酷，傾向價格合理的商品和服務，無論它們產自何方。”

　　中國品牌應如何提升全球知名度，BrandZ報告給出了三項建議：在目標群體中提高品牌知名度是重中之重；改善信任感，許多年輕消費者認為中國品牌善于創(chuàng)新，但對其質量仍存有疑慮，仍需以更大力度的宣傳來改變消費者對中國品牌的固有印象；小品牌應向“品牌力50強”榜單的上榜品牌學習，認識到營銷投資是贏得成功的關鍵，并且這些投資決策需要以了解本地市場和消費者為基礎。品牌應加倍專注于最具實效的媒體渠道并且開展更強大、更具影響力的廣告宣傳。

　　據介紹，BrandZ“品牌力”得分體現(xiàn)了品牌在海外重點市場，即法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本的當?shù)叵M者認可度。WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google編制的BrandZ中國出海品牌50強報告對中國品牌的海外實力進行評估，展現(xiàn)了中國品牌在全球市場面臨的挑戰(zhàn)與機會，為中國品牌“走出去”提供重要洞察和建議。（秦志剛）

　　轉自：國際商報

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