2017年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)日前在成都召開，本次活動(dòng)是落實(shí)工業(yè)和信息化部工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)部署而舉辦的全國性交流活動(dòng)。工信部堅(jiān)持以企業(yè)為主體，以培育為重點(diǎn)，以提升企業(yè)品牌培育能力和績(jī)效為抓手，試點(diǎn)先行、示范引領(lǐng)，引導(dǎo)企業(yè)培育品牌，取得了顯著成效。從2011年啟動(dòng)工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)以來，已經(jīng)在近萬家企業(yè)開展試點(diǎn)，樹立了295家示范企業(yè)，逐步探索出一條有中國特色的工業(yè)企業(yè)品牌培育之路。全國工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)從2012年開始連續(xù)舉辦了六屆，已經(jīng)成為推廣品牌理念、傳播品牌知識(shí)、分享品牌培育經(jīng)驗(yàn)的重要平臺(tái)。
工信部科技司質(zhì)量處處長(zhǎng)黃先瓊介紹了工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)思路和重點(diǎn)工作，強(qiáng)調(diào)了指導(dǎo)工業(yè)行業(yè)制定品牌培育管理體系標(biāo)準(zhǔn)的重要意義。她表示，在總結(jié)提煉試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，品牌建設(shè)正在步入標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)加快品牌培育升級(jí)的新階段。
專家表示，企業(yè)品牌培育工作要堅(jiān)持戰(zhàn)略導(dǎo)向、全員參與、融合發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化品牌培育管理體系，推動(dòng)企業(yè)從中國品牌向國家名片、世界品牌升級(jí)?！镀放婆嘤芾眢w系實(shí)施指南》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的多位起草專家對(duì)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容進(jìn)行了宣講解讀，部分品牌培育示范企業(yè)分享了品牌培育經(jīng)驗(yàn)。
堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量 夯實(shí)品牌基礎(chǔ)
品牌培育以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，以提升產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值為導(dǎo)向，以培育有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌為標(biāo)志。其中，質(zhì)量是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的第一步。
江蘇天加環(huán)境科技有限公司分享了其在堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)方面的經(jīng)驗(yàn)。作為我國知名的中央空調(diào)品牌，天加在品牌建設(shè)方面始終堅(jiān)持國際化的質(zhì)量發(fā)展之路，制定了以產(chǎn)品質(zhì)量、過程質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營質(zhì)量及發(fā)展質(zhì)量組成的“大質(zhì)量”戰(zhàn)略，該公司對(duì)研發(fā)、工藝、制造、品質(zhì)的全過程進(jìn)行管控，從標(biāo)準(zhǔn)化、流程、執(zhí)行力等基礎(chǔ)入手，打造對(duì)標(biāo)國際先進(jìn)的質(zhì)量。
對(duì)于工業(yè)企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)根本性提升的關(guān)鍵。天加介紹了其尋求關(guān)鍵核心技術(shù)國際化并購、實(shí)施研發(fā)國際化布局的經(jīng)驗(yàn)。其并購由美國聯(lián)合技術(shù)公司（UTC）的普惠飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)核心技術(shù)研制而成的低溫發(fā)電系統(tǒng)集成（ORC）技術(shù)，獲得UTC的6大技術(shù)突破，100多項(xiàng)國際專利和著作權(quán)，使得天加ORC低溫發(fā)電技術(shù)達(dá)到世界領(lǐng)先水平。
深挖文化內(nèi)涵 塑造品牌魅力
歷史文化是一個(gè)品牌寶貴的財(cái)富，需要挖掘、提煉、傳播，才能轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。瀘州老窖分享了其文化培育品牌的經(jīng)驗(yàn)。
“天地同釀，人間共生”是瀘州老窖的企業(yè)哲學(xué)，公司堅(jiān)持以“全心全意釀酒、一心一意奉獻(xiàn)”為宗旨，敬人敬業(yè)，創(chuàng)新卓越，努力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有領(lǐng)先、公司治理領(lǐng)先、品牌文化領(lǐng)先、質(zhì)量技術(shù)領(lǐng)先、人才資源領(lǐng)先，釀造世界最好的白酒，把瀘州老窖建成全球酒類市場(chǎng)中的航空母艦。
440余年持續(xù)使用至今的國寶窖池群，690余年口傳心悟至今的傳統(tǒng)釀制技藝，無不體現(xiàn)著瀘州老窖的燦爛品牌歷史。2017年國窖1573“讓世界品味中國”面向全球，率先發(fā)聲，彰顯了中國白酒文化的自信，也極大地提升著瀘州老窖的品牌價(jià)值。
創(chuàng)新營銷模式 有效傳遞品牌價(jià)值
過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，也需要高效的向顧客傳遞品牌價(jià)值。片仔癀分享了其通過體驗(yàn)營銷彰顯品牌價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。
片仔癀將“文化傳播+品牌展示+產(chǎn)品推介+現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”有機(jī)結(jié)合，完善銷售渠道建設(shè)，帶動(dòng)改造傳統(tǒng)商業(yè)模式成為發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。以體驗(yàn)營銷的方式，增強(qiáng)終端客戶對(duì)片仔癀的感性認(rèn)識(shí)，在體驗(yàn)中增加品牌認(rèn)知度的粘性，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與品牌互利互動(dòng)的循環(huán)發(fā)展。片仔癀體驗(yàn)館通過宣傳歷史文化，改善消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，提升對(duì)產(chǎn)品的購買欲，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。在建設(shè)管理上，采用“合作不合營”的方式，保證了顧客體驗(yàn)的一致。通過規(guī)范體驗(yàn)館的設(shè)計(jì)裝修，展示出獨(dú)具特色的文化和形象。
實(shí)施國際化戰(zhàn)略 實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展
在很多領(lǐng)域，我國企業(yè)直接面對(duì)國際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在這些行業(yè)，企業(yè)品牌的打造已無國界，必須著眼于國際化。山東如意分享了其通過實(shí)施國際化戰(zhàn)略助力品牌打造的經(jīng)驗(yàn)，加快全球資源型企業(yè)收購，保障頂級(jí)原料供應(yīng)，構(gòu)建原料端的差異化優(yōu)勢(shì)。
如意立足“高端定位”打造兩條完整產(chǎn)業(yè)鏈，一條是毛紡服裝產(chǎn)業(yè)鏈；另一條是棉紡印染產(chǎn)業(yè)鏈。為保障頂級(jí)原料供應(yīng)，如意集團(tuán)相繼投資收購了具有上百年歷史的澳大利亞羅倫杜牧場(chǎng)和全球羊毛經(jīng)營的領(lǐng)軍企業(yè)倫普利澳大利亞有限公司，建立了全球最細(xì)羊毛的研發(fā)、生產(chǎn)基地以及全球最大的羊毛經(jīng)營企業(yè)。還投資收購澳大利亞最大且單產(chǎn)最高、品質(zhì)最好的棉花種植基地卡比棉田。整合國際研發(fā)資源，加快設(shè)計(jì)能力的全球化布局，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)能力的國際化、高端化。
專家表示，從試點(diǎn)到示范，是通過建立健全品牌培育管理體系，科學(xué)系統(tǒng)地開展品牌工作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌培育能力和績(jī)效提升的過程。與會(huì)企業(yè)代表反映，試點(diǎn)工作重在科學(xué)培育，重在提升能力，避免“以評(píng)代培”的誤區(qū)，抓過程、促結(jié)果，為企業(yè)培育品牌提供了“抓得住”的科學(xué)方法，為品牌從弱到強(qiáng)構(gòu)建了科學(xué)路徑。
本次活動(dòng)由中國航空綜合技術(shù)研究所和四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)聯(lián)合主辦，來自全國各地工業(yè)和信息化主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、工業(yè)企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)近400位代表參加活動(dòng)。（記者 陳棟棟 通訊員 孟鵬）
轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)
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