第三屆品牌論壇在滬舉辦 中國(guó)工業(yè)品牌之旅起航

　　由上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合主辦的第三屆中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇暨首屆中國(guó)工業(yè)品牌之旅起航儀式4月25日在上海舉行。首屆“中國(guó)工業(yè)品牌之旅”（上海站）活動(dòng)同期舉行。

　　工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)沙南生指出，作為工信部與上海市“部市合作”的重要內(nèi)容，中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)論壇歷經(jīng)三年，已經(jīng)成為有影響力的國(guó)際化品牌交流平臺(tái)。這也是“中國(guó)工業(yè)品牌之旅”首站選取上海的主要原因。

　　“速度與總量一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)，但品質(zhì)還是軟肋。”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁在論壇上分析了產(chǎn)品品質(zhì)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系。圍繞“科創(chuàng)驅(qū)動(dòng)與品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的論壇主題，上海市政協(xié)副主席徐逸波分享了上海市推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　內(nèi)外兼修創(chuàng)品牌 打造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

　　打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。在聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織2016年的報(bào)告中，中國(guó)工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力僅排名第五位，人均貿(mào)易值和生產(chǎn)值的排名更為靠后。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，我國(guó)以36席位居第五，其中只有9個(gè)是工業(yè)品牌。沙南生告訴記者，兩個(gè)“第五位”說(shuō)明同一個(gè)道理，中國(guó)制造“從大到強(qiáng)”依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

　　從世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是這些國(guó)家工業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段的共同特征。

　　《中國(guó)制造2025》明確提出了“質(zhì)量為先”的基本方針，把質(zhì)量作為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的生命線；國(guó)務(wù)院部署了“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)；在去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，把提高供給質(zhì)量作為經(jīng)濟(jì)工作的主攻方向。從國(guó)家的長(zhǎng)期戰(zhàn)略到重點(diǎn)任務(wù)都表明，加快提升質(zhì)量培育品牌是大勢(shì)所趨，也是建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的必然要求。

　　沙南生作題為“唱響中國(guó)品牌，建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)”的主旨演講強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)需要內(nèi)外兼修、合力推進(jìn)。

　　品牌建設(shè)是企業(yè)提升自身實(shí)力并與顧客建立信任的過(guò)程，內(nèi)修實(shí)力、外修形象是品牌建設(shè)的兩個(gè)重要方面。內(nèi)修實(shí)力，要弘揚(yáng)“工匠精神”。

　　“工匠精神”所蘊(yùn)含的精益求精、創(chuàng)新創(chuàng)造、技藝精湛和珍視信譽(yù)等內(nèi)涵，在企業(yè)文化和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，體現(xiàn)的就是高質(zhì)量、高效率、高價(jià)值和高聲譽(yù)，這些特質(zhì)是企業(yè)實(shí)力的保證，也是品牌價(jià)值的源泉?，F(xiàn)代工業(yè)不再是單兵作戰(zhàn)、手工作業(yè)，需要每個(gè)員工能夠把“工匠精神”作為共同的理念和行為準(zhǔn)則，為企業(yè)品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　外修形象要講好“品牌故事”。講“品牌故事”不僅是企業(yè)的事情，也是產(chǎn)業(yè)、地區(qū)乃至國(guó)家的事情。山東省的“好品山東”，四川省的“名酒名茶”，都是在講述地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的“品牌故事”。從企業(yè)而言，講“品牌故事”不是專(zhuān)指做廣告，更不是“虛假宣傳”，而是要通過(guò)創(chuàng)造品牌故事，并在與顧客的所有接觸面上，用顧客樂(lè)于接受的方式，潛移默化地打動(dòng)顧客。此次論壇上啟動(dòng)的“中國(guó)工業(yè)品牌之旅”活動(dòng)，就是講述中國(guó)制造“品牌故事”的舞臺(tái)，讓社會(huì)更全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌。

　　記者在會(huì)上了解到，近年來(lái)，工信部積極履行職責(zé)，會(huì)同有關(guān)部門(mén)、地區(qū)和行業(yè)積極推進(jìn)工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)，取得了積極成效。圍繞企業(yè)品牌培育，授人以漁，試點(diǎn)推廣品牌培育管理體系的方法，增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力。目前，在試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，正在組織制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步深化推進(jìn)。圍繞區(qū)域品牌建設(shè)，目前已經(jīng)在75個(gè)產(chǎn)業(yè)集群開(kāi)展試點(diǎn)，樹(shù)立了6個(gè)區(qū)域品牌建設(shè)示范區(qū)，發(fā)揮了試點(diǎn)先行、示范引領(lǐng)的作用。上海、廣東、江蘇、山東、湖南等地區(qū)，紡織、機(jī)械、輕工等行業(yè)協(xié)會(huì)以及一大批專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，在質(zhì)量品牌建設(shè)中積極開(kāi)展工作，不斷取得成績(jī)。

　　以品牌經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，既要充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，又要更好地發(fā)揮政府作用。在這個(gè)方面，上海市做了積極探索。這也是“中國(guó)工業(yè)品牌之旅”首站選取上海的主要原因。

　　“中國(guó)工業(yè)品牌之旅”是工信部指導(dǎo)開(kāi)展的公益性、全國(guó)性的工業(yè)品牌交流活動(dòng)。舉辦這一活動(dòng)目的是深入挖掘優(yōu)秀工業(yè)品牌，交流品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)社會(huì)形成重視品牌建設(shè)的意識(shí)，更好展現(xiàn)中國(guó)制造品牌形象?；顒?dòng)內(nèi)容包括品牌大講堂、經(jīng)驗(yàn)交流、參觀學(xué)習(xí)等多種形式。本次活動(dòng)上，上海還在上海國(guó)際時(shí)尚中心同步舉辦了“上海卓越工業(yè)品牌展”。除上海的首站活動(dòng)外，今年工信部還計(jì)劃在山東、四川、河北、湖南等地舉辦四站活動(dòng)。

　　向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 強(qiáng)化城市品牌建設(shè)

　　品牌建設(shè)離不開(kāi)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，上海市率先從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，圍繞企業(yè)品牌培育、區(qū)域品牌建設(shè)、品牌質(zhì)押融資以及激活老字號(hào)、重振老品牌等方面，積極探索，取得了經(jīng)驗(yàn)、做出了表率。

　　徐逸波介紹，《上海城市總體規(guī)劃》提出到2040年建設(shè)卓越全球城市的目標(biāo)，而全球城市離不開(kāi)科創(chuàng)中心建設(shè)，卓越城市離不開(kāi)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。上海要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，著力建設(shè)科創(chuàng)中心，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，致力于建設(shè)“品牌聚合要素，要素孕育創(chuàng)新，創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)提升城市，城市反哺品牌”的良性發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的相互支撐和健康發(fā)展。

　　品牌經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是品牌生態(tài)經(jīng)濟(jì)。就當(dāng)前進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革任務(wù)而言，創(chuàng)造更適宜資本、技術(shù)、人才等要素流向的制度環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，是改革開(kāi)放和創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。徐逸波表示，上海要著力于城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌三個(gè)層面共同發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，特別是在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)改革、科創(chuàng)中心建設(shè)等方面要有新作為，從商事制度改革、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、誠(chéng)信體系優(yōu)化等方面入手，優(yōu)化制度供給，完善生態(tài)環(huán)境。

　　與此同時(shí)，建設(shè)國(guó)際設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都、品牌之都，也是上海發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的重要載體和具體抓手。徐逸波告訴記者，“三都建設(shè)”是從傳承上海歷史和產(chǎn)業(yè)特征出發(fā)，從彰顯上海特色和全球認(rèn)同入手，進(jìn)一步強(qiáng)化上海的國(guó)際影響力和文化軟實(shí)力，從而打造上海城市品牌、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。加快上海國(guó)際設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都、品牌之都建設(shè)，堅(jiān)持科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意雙輪驅(qū)動(dòng)，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)時(shí)尚，以時(shí)尚引領(lǐng)消費(fèi)，以品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”三品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步提升“誠(chéng)信立本、科技創(chuàng)新、質(zhì)量保證、消費(fèi)引領(lǐng)、情感維護(hù)”的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)涵，也是上海培育品牌消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)城融合、創(chuàng)新城市發(fā)展模式的有效途徑。

　　本次論壇吸引國(guó)際、國(guó)內(nèi)近700位企業(yè)家、學(xué)者、政府官員參加。論壇同時(shí)揭牌成立了上海品牌發(fā)展基金，這是國(guó)內(nèi)首家以品牌發(fā)展為主導(dǎo)的基金，首期規(guī)模為20億元。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者 司建楠 汪葉舟）

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