老字號借品牌優(yōu)勢深耕禮品市場

　　記者從第十二屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上了解到，不少老字號發(fā)揮品牌優(yōu)勢，紛紛布局禮品市場。這些老字號禮品由于產(chǎn)品和工藝獨(dú)具特色，且產(chǎn)品質(zhì)量得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，深受消費(fèi)者喜愛。

 

　　在中華老字號月盛齋展臺(tái)，高高的玻璃柜里靜靜地?cái)[放著幾款熟食禮盒和生鮮禮盒。月盛齋電商團(tuán)購部業(yè)務(wù)經(jīng)理馬屹林在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，月盛齋傳統(tǒng)的禮盒產(chǎn)品是熟食禮盒和生鮮低溫禮盒。去年月盛齋又相繼推出了粽子禮盒和月餅禮盒。“月餅禮盒賣得還挺好，基本不存在庫存積壓問題。”

 

　　老字號布鞋品牌布瀛齋展臺(tái)前圍滿了前來“淘鞋”的大爺大媽。，由于參展商的帶來的產(chǎn)品有限，多位沒有買到合適尺寸鞋的消費(fèi)者頗為失望。一位工作人員對記者說：“早在四五年之前布瀛齋就開始嘗試走禮品路線。布瀛齋的禮盒既有售價(jià)200元～300元的中端產(chǎn)品，又有近千元的高端產(chǎn)品。老字號布鞋既精致又實(shí)用，過年過節(jié)回家看望老爸老媽是很不錯(cuò)的伴手禮?；旧衔覀兡昴甓既脒x北京市旅游委的‘北京禮物’推薦。”工作人員還告訴記者，布瀛齋禮品的鞋底一般是十字針法，這種針法既結(jié)實(shí)牢固，又漂亮，手活比普通鞋多一倍，而且制鞋的布料均選用上乘精品材料。此外，禮品盒的包裝及配件產(chǎn)品都比較上檔次。比如，成套的禮品盒標(biāo)配是一雙襪子、一雙鞋墊和一個(gè)鞋拔子。

 

　　在第36屆北京國際禮品、贈(zèng)品及家庭用品展覽會(huì)上，記者也了解到以制藥起家的北京同仁堂也在深耕禮品市場。同仁堂旗下子公司北京同仁堂安徽中藥材有限公司展臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次參展帶來了今年剛剛推出的牡丹籽油。“中醫(yī)上有藥食同源之說，牡丹籽油就是藥食同源原理的典型一例。牡丹籽可以榨油，牡丹根又名丹皮，是六味地黃丸里不可缺少的一味藥材。我們也在結(jié)合市場形勢不斷創(chuàng)新，朝多元化方向發(fā)展。同仁堂是百年老字號企業(yè)，消費(fèi)者對同仁堂品牌有深厚的感情，我們的產(chǎn)品也好賣。基本上同仁堂每個(gè)食品保健品品類的年銷售額都能過億。”記者注意到展臺(tái)上擺著包裝精美的阿膠糕、阿膠粉、阿膠塊、紅糖姜茶、紅豆薏仁粉、牡丹籽油、核桃油和亞麻籽油等各類禮盒。

 

　　老字號無論是在產(chǎn)品、工藝還是服務(wù)上都有鮮明的民族特色，且產(chǎn)品質(zhì)量得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，信譽(yù)良好。北京工商大學(xué)教授洪濤表示,特色產(chǎn)品和佳節(jié)產(chǎn)品是老字號的優(yōu)勢，老字號做禮品實(shí)際上就是發(fā)揮其品牌效應(yīng)。老字號企業(yè)還非常注重網(wǎng)店布局，一些中華老字號紛紛入駐北京首都國際機(jī)場，拓展旅游消費(fèi)市場。

 

　　在北京，“北京禮物”品牌與老字號企業(yè)合作僅半年就初見成效，推出的“北京禮物”老字號產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。據(jù)北京市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,2016年下半年，“北京禮物”運(yùn)營機(jī)構(gòu)先后與北京稻香村、同仁堂、全聚德、華都、護(hù)國寺、京華茶葉、義利、宮頤府等簽訂合作協(xié)議，與北京稻香村啟動(dòng)線上營銷平臺(tái)，并以各老字號品牌產(chǎn)品為核心，結(jié)合京城文化，附以精美包裝，研發(fā)推出同仁堂·皇家養(yǎng)顏秘方系列、北京稻香村年貨系列、全聚德“京城美饌莫過于鴨”系列、百年義利經(jīng)典系列等“北京禮物”老字號產(chǎn)品。這些產(chǎn)品一經(jīng)面世就受到廣大消費(fèi)者的歡迎，僅半年時(shí)間，相關(guān)產(chǎn)品銷售額已達(dá)到3000萬元。（張敏）

 

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)