年輕化的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌迎發(fā)展黃金期

　　今年3月中下旬，安踏、李寧、特步和361°陸續(xù)發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌2021年的營(yíng)收、凈利潤(rùn)等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)同比均有較大幅度的增長(zhǎng)，創(chuàng)上市以來的新高。

　　從線上市場(chǎng)表現(xiàn)來看，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的高速增長(zhǎng)仍在持續(xù)。電商數(shù)據(jù)顯示，今年以來，特步、李寧、361°等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，在“超級(jí)大牌日”“今日大牌”等活動(dòng)中的銷量增長(zhǎng)明顯。

　　除此之外，小眾國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌小狀元也嶄露頭角，小狀元2014年簽約功夫明星釋小龍為品牌形象代言人，一直為兒童設(shè)計(jì)舒適的運(yùn)動(dòng)服裝，小狀元努力提高自身品牌設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量，成為國(guó)產(chǎn)兒童運(yùn)動(dòng)品牌的佼佼者，獲得廣大消費(fèi)者的喜愛。

　　國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起的背后，是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)呈繁榮之態(tài)。消費(fèi)者收入水平和健康意識(shí)的雙重提升，使得國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)一直保持高景氣度。根據(jù)歐睿Euromonitor數(shù)據(jù)顯示， 中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。2015年至2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)零售額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14%，同期全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率僅為4%。

　　與此同時(shí)，品牌年輕化戰(zhàn)略在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的破局之路上起到重要作用，也讓各家企業(yè)“殊途同歸”?！癦世代”消費(fèi)群體及其日益增長(zhǎng)的民族自豪感給國(guó)產(chǎn)品牌帶來了新的發(fā)展契機(jī)。近年來，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌通過融入新銳設(shè)計(jì)、應(yīng)用各類黑科技面料、深耕多元文化圈層等舉措，快速拉近了與年輕人的距離。

　　央視財(cái)經(jīng)報(bào)道指出，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的熱銷，很大一部分受益于“95后”“00后”等年輕消費(fèi)群體的信任。他們身上的文化自信、民族認(rèn)同遠(yuǎn)高于其他年齡群體，這樣的特性使他們不再一味地注重品牌，而是更注重品質(zhì)和內(nèi)涵。

　　浦銀國(guó)際的行業(yè)分析指出，未來5年，消費(fèi)者健康意識(shí)的提升、運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)、運(yùn)動(dòng)服飾品類細(xì)分化、社交媒體的快速發(fā)展以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的風(fēng)行等新消費(fèi)趨勢(shì)，將繼續(xù)提升中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的滲透率及復(fù)購(gòu)率，助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)維持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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