多款國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌重回大眾視野--創(chuàng)新為基 品牌重塑


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2021-08-20





  在抖音電商近日發(fā)布的2020東京奧運(yùn)會期間國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌銷售榜中,鴻星爾克位居榜首,李寧、安踏、貴人鳥躋身前五,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌以一種前所未有的氣勢進(jìn)入消費(fèi)者視野:鴻星爾克向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值5000萬元物資,引發(fā)消費(fèi)者對其的“野蠻消費(fèi)”;東京奧運(yùn)會上安踏提供的中國隊(duì)“戰(zhàn)袍”吸引世人眼球……華東政法大學(xué)教授黃武雙在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,話題“熱度”終將褪去,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌唯有持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品才是企業(yè)與消費(fèi)者保持黏度的“王道”,而知識產(chǎn)權(quán)則是市場角逐中的“王牌”。


  創(chuàng)新技術(shù)賦能產(chǎn)品


  在資助河南抗洪救災(zāi)時(shí)的意外“出圈”,讓鴻星爾克得到了以往從未有過的關(guān)注,也讓消費(fèi)者看到了鴻星爾克專注產(chǎn)品創(chuàng)新外的另一面。


  近日,記者走進(jìn)位于北京昌平的一家鴻星爾克直營店。“我們店內(nèi)貨品長期折扣,價(jià)格都不高。但是賣得最好的是沒有降過價(jià)的'爾克奇彈'系列運(yùn)動(dòng)鞋?!痹摰赇N售員介紹,在此次鴻星爾克大火之前,“爾克奇彈”系列運(yùn)動(dòng)鞋已長期保持熱銷狀態(tài)。


  “'爾克奇彈'是我們2019年推出的科技產(chǎn)品,在'非牛頓流體緩震材料技術(shù)'基礎(chǔ)上使用了α-flex科技材料(智能流體材料),可使鞋底軟彈緩震,提高穿戴舒適度。這款產(chǎn)品搭載我們數(shù)件核心專利,其中一些技術(shù)早在十余年前就開始了研發(fā),投放市場以后,銷售十分火爆。這更加堅(jiān)定了我們一定要增加產(chǎn)品科技'賣點(diǎn)'的決心?!兵櫺菭柨酥R產(chǎn)權(quán)部門負(fù)責(zé)人黃明輝在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹,這款產(chǎn)品最初在馬來西亞投放時(shí),因?yàn)闇?zhǔn)備倉促,未及時(shí)按照馬幣與人民幣的匯率1∶1.7兌換,這意味著售價(jià)幾乎翻番,但投放當(dāng)天依然很快售罄?!斑@說明只要產(chǎn)品足夠好,消費(fèi)者一定會認(rèn)可?!秉S明輝說,這個(gè)“好”要通過不斷的創(chuàng)新研發(fā)增加產(chǎn)品科技含量來實(shí)現(xiàn)。


  “鴻星爾克目前已建立起鞋服檢測室和生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室,為研發(fā)新品做科技支撐。2020年,公司研發(fā)投入率已近5%。”黃明輝介紹,截至今年6月底,鴻星爾克擁有有效發(fā)明專利300余件。


  事實(shí)上,知識產(chǎn)權(quán)賦能企業(yè)發(fā)展已成為越來越多的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的重要手段。目前,各個(gè)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌均有自主創(chuàng)新的主打產(chǎn)品:安踏的鞋部中底“C37+”技術(shù)運(yùn)動(dòng)鞋、李寧的“李寧弓”等減震科技跑鞋……這些“黑科技”在市場上均有不錯(cuò)的銷售量。安踏、李寧等品牌早已把提高產(chǎn)品創(chuàng)新力作為企業(yè)發(fā)展的重中之重。公開資料顯示,近十年來安踏已投入研發(fā)資金數(shù)十億元。今年6月,安踏和清華大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)立“清華大學(xué)-安踏集團(tuán)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚聯(lián)合研究中心”,該中心將在產(chǎn)品材料、設(shè)計(jì)等研究領(lǐng)域?yàn)榘蔡ぜ夹g(shù)創(chuàng)新賦能。據(jù)了解,安踏已擁有授權(quán)專利千余件,未來還將投入數(shù)十億元用于研發(fā)。


  “在運(yùn)動(dòng)鞋服等產(chǎn)品中分別針對產(chǎn)品舒適度和美觀進(jìn)行的創(chuàng)新是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。在這些方面做好知識產(chǎn)權(quán)工作,將大大提高品牌的市場競爭力。”黃武雙這樣認(rèn)為。


  重塑品牌形象之路


  近年來,隨著民族自豪感的不斷累積,消費(fèi)者內(nèi)心國外品牌才更高端的刻板印象已經(jīng)松動(dòng)。國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌再迎春天,越來越多的消費(fèi)者通過購買國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品追趕“國潮”,尤其是以安踏、李寧為代表的品牌經(jīng)常在國際重要體育賽事等場景展露鋒芒,已樹立產(chǎn)品科技含量高、產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚的品牌形象。


  曾幾何時(shí),在進(jìn)口運(yùn)動(dòng)品牌沖擊下,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題凸顯。在部分消費(fèi)者心中,這些品牌產(chǎn)品讓人有“買誰都一樣”的感覺,甚至有的品牌還成為“土氣”“過時(shí)”的代名詞,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌步入發(fā)展“瓶頸”。痛定思痛,以安踏、李寧為代表的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌率先意識到聚焦年輕人為主的消費(fèi)群體不斷變化的消費(fèi)需求、產(chǎn)品與創(chuàng)新技術(shù)融合并挖掘出自身品牌特色才是企業(yè)生存發(fā)展之道。如李寧連續(xù)數(shù)年陸續(xù)關(guān)閉數(shù)千余家經(jīng)營不善的店面,集中資金打造李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心,并成為引領(lǐng)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“國潮”設(shè)計(jì)的排頭兵,“悟道”等系列登上法國巴黎時(shí)裝周,受到年輕人的追捧。安踏積極與中國奧林匹克委員會合作,不斷更新迭代國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員“冠軍龍服”,并在舉重、游泳等項(xiàng)目上提供具有科技含量的訓(xùn)練器材。同時(shí),安踏還收購了斐樂(FILA)等品牌,打造品牌矩陣,為品牌增添國際色彩……公開資料顯示,今年上半年,李寧凈利潤同比增長34.2%、安踏凈利潤增長65%,增幅明顯。


  已有“珠玉”在前,鴻星爾克能否借此次熱度,重塑品牌形象?


  黃明輝介紹,鴻星爾克在發(fā)展過程中,也因上述問題進(jìn)入過發(fā)展困境。反思后,鴻星爾克在短時(shí)間內(nèi)關(guān)閉千余家店鋪,并提出了“科技領(lǐng)跑”的產(chǎn)品定位和打造“全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌”的企業(yè)愿景,開始了企業(yè)的科技變革與轉(zhuǎn)型?!澳壳埃覀兿Mㄟ^實(shí)實(shí)在在地提高產(chǎn)品科技含量,用創(chuàng)新產(chǎn)品塑造一個(gè)受人尊重的品牌形象?!秉S明輝表示,雖然鴻星爾克已在知識產(chǎn)權(quán)的賦能下步入健康的發(fā)展軌道,但是這僅是“萬里長征第一步”,未來還有很長的路要走。


  “目前,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌和國際運(yùn)動(dòng)大牌無論從創(chuàng)新技術(shù)還是品牌營銷方面來看,差距都在逐漸拉近。并且,由于品牌形象精準(zhǔn)定位我國文化,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌后勁更足?!秉S武雙在采訪中表示,核心技術(shù)賦予企業(yè)生命力,如果再有良好的品牌形象加持,那么企業(yè)發(fā)展會更具活力。(實(shí)習(xí)記者 姜同天)


  轉(zhuǎn)自:中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點(diǎn)視頻

高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn) 中國經(jīng)濟(jì)基本面持續(xù)向好 高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn) 中國經(jīng)濟(jì)基本面持續(xù)向好

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

?

微信公眾號

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964